在多元化的路上，新明珠陶瓷跑了有多远

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从建筑陶瓷起家的新明珠，在产业的多元化方面，超过了大多数几乎同一时期起家的同行们，堪称多元化爆棚的陶瓷集团。

在新明珠的官方网站上，新明珠专门开辟了一个版块介绍“集团产业链”，所陈列的10大产业里，“陶瓷产业”虽然放在第一个的位置，但也只是其中之一。

其它9大产业分别昌：智能卫浴、房地产、金融投资、酒业、酒店、高尔夫文体、休闲旅游、装饰工程、健康饮品。

为此，还专门成立了产业链发展中心。大材研究发现，在1月29日，该中心还曾召开年终总结会，新明珠集团董事长叶德林、产业链发展中心总经理陈伟国、各产业总经理、营销总监等数得上的高管，都参加了。

大材研究对新明珠各个产业做了基本了解，发现产业涉及虽广，但大多数产业并没有沿用新明珠这个品牌名称，而是另起炉灶。

成就不俗的是，新明珠在部分产业单独打造的品牌，已颇有名气，甚至不压于“新明珠”本身。

先来看陶瓷产业，新明珠旗下一共打造了7家陶瓷品牌，名气较大的有冠珠陶瓷、萨米特陶瓷，另外还有路易摩登、格莱斯、蒙地卡罗、惠万家、金朝阳等。

创办时间有先后，定位有所区别，经营方式也有一定的差异，比如蒙地卡罗主打高端个性品牌定位；路易摩登以“瓷质仿古砖”为主要市场。

在卫浴产业里，有三家活跃在市场一线的品牌都是新明珠旗下，包括丽珀智能整体卫浴、冠珠卫浴、萨米特卫浴，产品涉及马桶、智能马桶、浴室柜、浴缸、淋浴房、蒸汽房、水龙头、五金挂件等全线卫浴产品，年产能超过150万件。

其中的冠珠卫浴、萨米特卫浴，都是在陶瓷基础上延伸而来。

2008年前后，新明珠正式进军房地产，并成立了佛山市新明珠房地产有限公司，目前在佛山、肇庆及江西等地有项目，比如佛山南庄项目、西樵樵山明珠、三水北江明珠、肇庆中源明珠、高安中源明珠、高安瓷都国际、绿岛明珠、听音湖1号公馆等。

大多数项目里，基本上都带有“明珠”关键词，体现出运营团队对明珠的偏爱。

金融版块上，新明珠成立有专门的金融公司，在做小贷、租赁等业务。成立时间相对较短，大概是2013年启动，在陶瓷圈显得很不一般，但在金融战场上，影响还不算大。

很难想像，新明珠甚至做起了酒业生意，主要是葡萄酒进口代理，引进法国、意大利、西班牙、德国、罗马尼亚、美国、澳大利亚、智利等主要葡萄酒生产国的佳酿。具体有哪些知名品牌，没有过多公开宣传。

奇怪的是，新明珠在陶瓷行业给人的印象比较深刻，但管理层目前并没有在陶瓷、卫浴行业里主推“新明珠”这一商标，但酒业却用了新明珠品牌，连公司名字也注册成了“新明珠酒业”。

从品牌延伸的合理性来看，新明珠用到葡萄酒生意上，并不是很妥，对酒类业务难以提供品牌加分。

有一家名叫华夏明珠大酒店，如今也是新明珠的产业。

该酒店早在2005年就已营业，位于佛山市南庄镇华夏陶瓷博览城内，建筑面积6万多平方米，楼高21层，它的前身是新中源大酒店，由新中源陶瓷投资兴建，2007年成为佛山市第二家五星级酒店，到2013年时，新明珠陶瓷集团先后参股、控股了该酒店，改名为华夏明珠大酒店。

新明珠控股后，曾经在2015年时主动申请撤销五星级酒店资格。该酒店百度地图上的评分是4.4，携程上评分4.3，可见口碑还算可以。

陶瓷企业，甚至泛家居产业里，投资高尔夫球场的情况很少，新明珠却是典型的个案之一，在广东高明市的人和镇大沙水库旁，修建了高明银海高尔夫俱乐部球场，离广州大约1小时车程，面积1600亩，十八条球道，球场同时提供会所客房、餐饮、网球场、健身房、钓鱼场、烧烤区、儿童乐园等。

更出人意料的是，新明珠甚至还持有一个名叫“高明潜龙谷”的旅游景区，据说是佛山第一高峰皂幕山西麓的一条迂回盘旋的山谷。

建材企业顺势涉足装饰装修行业，往往是情理之中，新明珠在2011年时就成立了新明珠装饰工程有限公司，从事室内、外设计、装饰、装修工程，曾获选为中国建筑装饰行业协会理事单位及广州市建筑装饰行业协会副会长单位。

让人意外的是，一家名叫禅宝的饮料厂，居然也是新明珠的产业，1994年成立，生产基地位于佛山市南海区丹灶镇樵金路段，占地130多亩，从官网看，目前的产品线已有支装水、一口乐、桶装水、饮料四大系列。

它的支装水、一口乐、桶装水都是饮用纯净水，饮料则是泰式鲜榨椰子汁。据大材小编的观察，截至2018年2月27日，涉及禅宝的新闻与分析非常少，官网上的动态更新到2016年8月23号，之后尚无更新。

最近的一次举动是，2016年1月份时，曾举办新品上市发布会，以“回首、记忆、印象”为主题，定位高端，主打本土情怀。当时的禅宝营销总监王浩表示，将优化渠道，原有的近600家水店，二批代理商在2016年底减少为300家左右，到2017年底再减少50家左右，全面实行专卖和分销合作模式，声称要做佛山人的禅宝，广东人的记忆。

不过从舆论反馈看，该品牌估计主攻线下市场，销售范围可能局限在广东，虽说是20多年历史的老品牌，除了生产线与不动产比较可观外，积累的品牌声誉不敢恭维，可能新明珠目前还没有将其视为核心品牌来抓。

大材研究认为，公司的主业做到一定规模，往往都会实施产业的多元化，新明珠在陶瓷、卫浴两个产业领域已经扶持起了几家有影响力的品牌，虽然这些品牌在细分行业里都没有占到数一数二的地位，但由于品牌众多，容易打出一套组合拳，反而形成了颇具特色的新明珠现象。

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