海外专家：中国文化要成为全球热门，如何向日本J-pop和韩流取经？

编者按：韩剧《鱿鱼游戏》风靡全球，“韩流”在世界范围内取得巨大成功。10月21日，马来西亚跨文化专家、Crowdsukan联合创始人Chee Yik-wai于《南华早报》发表文章，提出“为何中国物阜民丰，却鲜少创作出在国际上如此成功的作品？”并探讨中国文化软实力在国际推广过程中遇到的阻碍。凤凰网《风向》编译该文部分内容，以期为如何讲好中国故事提供思考。

▎图源：Craig Stephens

娱乐文化是一种软实力。Netflix的韩剧《鱿鱼游戏》火爆全球，引起中国大陆网络社区的热议。为何中国物阜民丰，却鲜少创作出在国际上如此成功的作品？

▎Netflix韩剧《鱿鱼游戏》

几十年来，中国一直追求商业和经济成功，忽视了娱乐产业在全球的潜在影响力。目前，中国的娱乐产业仍然受到严格监管。

与此同时，相邻的日韩两国在娱乐产业出口方面取得了巨大成功，其中也包括对中国大陆的出口。香港流行文化也有过巅峰时期，其对大陆年轻人的影响远超过大陆对香港的影响。除一些华裔群体外，大陆的艺术作品在全球的非华裔观众中受众很少。

▎香港电影《英雄本色》

有几个原因可以解释这个现象。人们很容易将矛头指向大陆的监管，但这并非全部原因。

时至今日，中国娱乐产业全球增长仍然受限。国家优先发展有利于社会主义价值观的艺术，造成艺术和娱乐产业发展“政治化”，使得中国的作品更难被全球接受。

即使文化产业存在陋习，文化表达方式存在争议，但文化发展仍需要自由创作，这部分应由私营部门推动并发挥潜力，政府干涉过多会适得其反。

比如，日本色情文学曾经让很多日本人民厌恶，全世界也带着有色眼镜评价日本。但是日本政府并未采取任何限制措施。相反，该国还投入了更多资源，推动对日本文化的正面描述。

归根结底，每个政府都有自己的考量，都希望讲述自己的故事。显然，中国政府希望引导娱乐产业发展。

▎当地时间2019年2月8日晚，美国田纳西州墨菲斯堡市市民在热闹的锣鼓唢呐声中，领略别样精彩的“中国新年”  图源：IC Photo

孔子学院的文化宣传受到严格监管，有时候还会引起争议。除此之外，中国还没有确定，要在全球推广中国文化，哪种文化可以做代表，或者说，该选哪种文化为代表。

大多数日本人认为，日本的全球文化代表是寿司、和服和清酒。而韩国的代表则是泡菜、韩服、玛格利酒和烧酒。

这些内容经过日本和韩国社会大力宣传之后，让世界对这两个国家有了广泛了解。当然，日本和韩国的文化远不止这些，如果外国人感兴趣，可以根据初步印象去探索。

日本从这些广为人知的文化概念出发，创作了电影、书籍和漫画等等。韩国也沿用了类似的方法，但是韩国更了解世界想要的体验是什么，所以韩流产业势头迅猛，收入达到数十亿美元，甚至比日本的软文化更成功。两国的政府和社会携起手来，塑造了他们的全球形象，令人印象深刻。

但是，在世界面前，中国的哪一种食物最具代表性？麻辣火锅、北京烤鸭、饺子还是中式点心？日本的国花是樱花，韩国的是木槿花，但是中国的国花一直没有定论。不过可以确定的是，大熊猫是中国的国宝。

▎四川阿坝，两只熊猫宝宝正在玩足球 图源：视觉中国

这些例子突显出，在中国这样一个令人印象深刻的多元化国家，身份认同的斗争很激烈。

▎豆腐脑吃甜的还是咸的？北方人和南方人往往会给出相反的答案（图源：微博）

▎中国各省份的人民，对于月饼的口味也有不同的偏好（图源：中国天气）

很多中国人都难以完全掌握5000多年的华夏文明，更何况要让大多数外国人都能理解欣赏其深厚的文化底蕴。2008年北京奥运会开幕式和闭幕式曾尝试过用一种让人印象深刻的方式来概括中华文化，这一想法值得称赞。但是对许多外国观众而言，要从中理解中国文化仍然不那么容易。

▎《鱼翅与花椒》作者、英国女作家扶霞•邓洛普（Fuchsia Dunlop）表示，“在英国、美国有很多人喜欢中国菜。可是最受他们欢迎的不是中国最好的饮食，也不是中国最具代表性的饮食，从这个角度看，真正的中国饮食文化在海外是被低估了。”

中国软文化推广由国家主导。许多占主导地位的西方国家，尤其是美国，都有怀疑并抵制中国文化输出。很不幸，这种消极的情绪还蔓延到私营部门的工作中。

无独有偶，20世纪80年代，日本虽然是美国的战略政治和军事盟友，但也是美国的经济竞争对手，美国唱衰日本文化事业，许多年长的日本人都不会轻易忘掉此事。韩国就比较幸运了，它与美国的政治经济争端很少，也鲜有西方国家真正质疑其软文化崛起。

如今，中国不仅在经济上与美国竞争，而且中国也不可避免地对美国的全球利益构成了最强烈的政治挑战。

▎美国学者约翰·耶马在《世界的美国化》一文中说：“美国真正的‘武器’是好莱坞的电影业、麦迪逊大街的形象设计厂、马特尔公司和可口可乐公司的生产线。”

美国在全球政治和文化力量中占主导地位，其对中国产生抵触情绪也可以理解，它不能在“文化战争”中输给中国。

相比之下， 美国对其盟友的审查却轻描淡写，中国人认为美国此举很是虚伪。结果，虽然美国人民未必对中国人民抱有敌意，但是许多美国人甚至欧洲人都对中国政府及政府的意图持保留意见。

如果中国政府能推动中国文化发展，使其在全球娱乐事业中表现更积极亮眼，将激起中国人民极大的自豪感。 

要克服这个挑战，就需要开放，在讲述伟大中国文化故事的时候要减少政治化。这个过程会付出一定代价，但是相当值得。毕竟，文化不同于贸易，文化是流动的，最好在能在开放和自信的社会中开展文化交流。

文章编译自南华早报10月21日刊文《For Chinese culture to be a global hit, Beijing has to learn from Japan’s J-pop and South Korea’s hallyu》

文章来源：

https://www.scmp.com/comment/opinion/asia/article/3152926/chinese-culture-be-global-hit-beijing-has-learn-japans-j-pop

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