广告费是研发费的50倍？神药，请放过中国人

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中国眼病致盲的原因中，白内障高达 47%。

世界上没有研发出能治好白内障的药，白内障为不可逆型病症，药物不可逆转，需要及时手术。

但中国有神药，每年卖出好几亿。

这神药2016 年卖出2800 万支，年销售额 7.5 亿人民币。

“得了白内障，就用莎普爱思，等到失明就晚了！坚持滴是关键！”

莎普爱思仅 2016 年，广告费用高达 2.6 亿人民币，而白内障相关的药物研发费用只有 550 万。

图片来源：莎普爱思 2016 年公司财报

莎普爱思公司的招股说明书里提到：公司虽然尽力在医院推广，但未达到预期效果。

很显然，眼科医生们并不好忽悠，但普通公众就不一样了。

2004 年，国家药监局批准将莎普爱思眼液转换为 OTC 药物。

这意味着，它可以脱离眼科医生的约束，直接面向普通公众。

美国眼科学会 2016 年的《成人白内障临床指南》中写到：对于人类来说，目前没有发现有任何一种药物能够有效治疗或延缓白内障的进展。眼科医师应该对患者说明这一问题。

有的老人，在广告的宣传下，一滴就是半年、一年，甚至好几年，视力越来越差也不愿意去手术，坚信眼药水能够治好他。不进行手术，很可能会失明。

崔红平教授说，他碰到很多病人滴眼药水，滴到白内障都过熟了，引来青光眼和葡萄膜炎。一个本来是十分钟手术就可以解决的问题，让病人延误好几年，模模糊糊的，不仅牺牲了长时间的生活质量，而且在最终不可避免进行手术时，还增加了手术风险。

白内障不严重时，手术相对比较简单；但如果坚持滴眼药水，拖延到过熟白内障再进行手术治疗，会增加手术难度，有些患者还可能出现青光眼、葡萄膜炎等严重并发症。

这些，莎普爱思的广告都没有告诉你。

在莎普爱思的官网上，看到这样一句话：

企业愿景：只要是中老年人，一定要用莎普爱思。

如果把眼睛的晶状体比作鸡蛋，随着时间慢慢过去年岁增加，眼内的蛋白质逐渐变性，就像鸡蛋被一点点被煮熟，这个过程是无法逆转的。

但莎普爱思的广告里，赤裸裸的写着：

莎普爱思滴眼液中的有效成分叫苄达赖氨酸，在少数动物实验中对于延缓白内障有一定的效果。

但是具体到人体，目前，全世界没有一种药物，被证明能有效预防或治疗白内障，莎普爱思不行，其他滴的、抹的、吃的药也全都不行。唯一确切有效的治疗方法就是手术。

复旦大学附属眼耳鼻喉科的卢奕教授说：

药物治疗白内障是中国特色，国外几乎很少有药物治疗，白内障要么手术，要么早期有些患者可以通过配眼镜暂时提高视力。

因为这些药物在动物实验上是有一定的效果，但是目前没有任何人体试验证实它们对人类的白内障有治疗效果。

说实在的，这个事忽悠的过了。各国都没有像中国这样大的一个白内障治疗药物的市场。

莎普爱思在商业上的巨大成功，得益于上个世纪 90 年代，在中国的药监系统对于药物临床试验还没有那么严格的时候拿到了上市许可，而且在中国，并没有成熟的药物退市机制。

乱滴眼药水的后果，非常严重：

眼药水中含有防腐剂，长期坚持使用，会损伤角膜；

有些人根本不是白内障，也随便乱滴，耽误治疗。

青光眼患者，自己乱滴眼药水，滴着滴着，青光眼越来越严重，可能就发展到失明的结局。

2013 年，同济大学附属东方医院眼科主任崔红平指出：莎普爱思存在虚假宣传。这一说法得到了不少眼科医生的支持，各地工商监管部门也都曾打击过它的违法宣传。

然而，在一次又一次的举报中，在广大眼科医生的声讨中，莎普爱思滴眼液没有停产，没有去做更大规模的试验，反而是把广告改了一代又一代，影响力越来越大，销量节节攀升，大把大把地赚钱。

甚至还成功于 2014 年在中国 A 股上市。

仅4年，就创造了营收近 10 亿的神话。

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