咪蒙的爆款方法论，所有做产品的都该看看
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产品的分享基因决定了产品能走多远。
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1 月 21 日，咪蒙在 2018 新榜大会上分享了爆款方法论，所有做产品的都该看看。
以下为咪蒙现场演讲节选：
咪蒙不仅仅是一个公号，而且是互联网产品。
我们现在是 1400 万粉丝，打开率 20% ，坦白说今年是下降的。单篇最高阅读量 1470 万，每天有两三百万人打开我的公号，广告是行业第一。
好像说上去有点炫耀……对不起。但咪蒙确实不仅是公号，是互联网产品。
很多人觉得写作是灵感，爆款是偶尔。但我觉得写作有方法的，爆款可以复制的。你掌握了这个方法你就知道以后要怎么做了。
很多人把自媒体当什么呢？是当写作，或者当媒体。但我觉得公号、自媒体应该有产品思维。
我以前在深圳创业为什么失败，我后来反思，觉得最重要的是我的作品非常自嗨。
所有的好文章都是用户需求和自我表达之间的交集。
不是用户喜欢什么我们就写什么，而是用户喜欢的和我们自己想表达的之间的交集，这是很重要的。
听故事是人的天性，但大家更关心跟自己有关的故事，这是大家要注意的。
那么咪蒙的一篇文章等于什么？
等于从 50 个选题里面选一个，4 级采访，5 小时的互动式写作，然后要取 100 个标题，同时拿到 5000 人群里投票，最后再给一篇文章做 1 万字的数据分析报告。
很多人都说咪蒙你是怎么想切入点的？有什么秘诀吗？其实我的秘诀就是笨，笨工夫。
我们每天的选题都是从 50 个选题里选出来的。
其实新观点没有那么神奇，发现新观点的过程不过是一个个抛弃旧观点的过程。你第一时间、第一直觉想到的观点一定不能写，因为所有人都能想到。
选题确定后我们有四级采访。
哪四级：
首先是 5000 人核心粉丝群的群访，
然后是 3 个以上小群的采访，
还有 50 个个案的采访，
以及最后专家顾问团的采访。
四级采访后是5H 互动式写作
如果你们来我公司会看到每一次写作的时候我的助理都在旁边，扮演用户，主要是挑我的刺。
每次我写个开头，他们会说这个开头你 3 天前就用过了，写到这里我觉得不感人，都是你自己自嗨，一直负责挑剔我。
其实以前传统写作大家应该有概念，我们很怕中途被别人看见，很不希望别人来，问我看你在写什么。
但是现在我真的觉得写文章的每一分钟，都应该让用户参与进来，这很重要。
不要封闭式写作，这样才能保证要有用户的思维，要自我表达，也要尊重用户，这是我觉得在写作方面挺重要的。
最后， 1 篇文章取 100 个标题
我觉得大家应该都知道标题非常非常重要。第一眼呈现是决定内容生死的，用户只给了我们 1 秒钟。
上次有一个樊登读书会的人讲了一句话我觉得特别好，他说我们的竞争对手不是同行，而是《王者荣耀》。读者只给我们 1 秒钟，如果 1 秒钟没留住他，就非常麻烦了。
所以标题我们真的会取 100 个，然后到 5000 个群里投票。
有时候我经常利用职权，把我自己的标题也塞进去，但是每次投出来我的标题票数都特别低。
所以在我的公司，我们的团队会强调没有「我觉得」，只有用户选择，而且用户洞察不能靠猜，我们的感觉 90% 可能是错的。
要理解用户的需求，不仅要理解用户的需求，要理解用户的前瞻性需求，很重要。
公号推送之后怎么办？我们会为一篇文章做 1 万字的数据报告。可能不是 1 篇文章而是有比较，比如跟同类文章的比较，跟自己前后的比较。
因为我觉得复盘是把经验变成能力的过程。我做了 2 年就有经验了吗？不一定，你没有复盘还是没有经验。
我们是怎么做的？每一天我们都会给公号写一个留言报告，类似今天有 60% 的人喜欢这个标题，有 20% 的人觉得开头有戳到，12% 的人非常讨厌今天的结尾，都会有。
这上面每一天真的是血淋淋的，经常我自己觉得特别得意的梗，读者说超无聊、很尴尬，每天看到这个报告都想哭。
有时候会觉得没想到这个是大家喜欢的，这个过程很好玩。但你要知道自己做的东西跟用户之间的反馈是什么样的。
经常有人问我怎么找共鸣，我说你每天跟大家互动，就像了解朋友一样了解对方，你就知道什么是共鸣了。你知道他们喜欢什么，不喜欢什么。
我对我的用户，我基本能做到我知道他们喜欢什么饮料；知道他们每天几点起床、几点睡觉；我知道他们爱什么、不爱什么。就像朋友一样了解，我觉得很重要。
我们除了每天一次的用户留言报告之外，我们每周会做公号的数据分析。
我们公司有一个恶习，就是喜欢给同行做报告，可能在座很多同行我们公司都有你们的分析报告。
我很喜欢分析同行，比如说 2018 年了，我们给 2017 年很多同行点赞前 30 的文章都做了报告，为什么他们这些做得好，我们向同行学习。每周一次。然后每个月一次新媒体趋势分析。
知识付费为什么大卖？因为是用产品思维做的，我们在里面做了很多轮的用户测试。而且在用户测试里面我经常被 diss ，他们会说咪蒙你的声音不像老板，我听了想退钱，这是产品测试里面经常被骂。
还有就是我们用产品思维去做短视频，同时我们用产品思维去做电影和电视。在内容行业，我觉得产品思维是完全可行的。
关于产品思维我还想说，我觉得在价值观上要尊重自己，写自己相信的东西，但是在方法论上可以尊重用户，写的方法要尊重他们，不要试图去说服他们，要打动他们。这个很重要。
新媒体迟早会变成旧媒体，但是观点和共识是永恒的刚需。
从原始社会到现在，到未来社会，新观点和新故事的需求是不会被替代的，只会越来越重要，我们不仅需要新故事，我们需要对新故事的看法，对生活的新洞察，这个非常非常重要。
观点越来越重要，观点不仅仅是观点，观点是引爆点。
不是打开率下降了，而是流量高度集中了。
2017 年跟 2016 年写同样的内容，但是阅读量没有以前高了，原因是什么？
因为用户的痛点在迭代，读者的要求变高了，打开线和转发线都变高了。
大家更愿意去点那些反复被点击的文章，而不是看陌生的文章。
分享基因是极其重要的。
分享基因决定了我们的媒体能走多远，大家做内容的时候一定要想好，给大家想好一个在朋友圈转发的理由。
下一句话，在 AI 普及的时代，人要更像人。
去年我犯过一个错，我把我的公号媒体化了。
2017 年 8 月之后，我把采访痕迹还原了，我会说我采访多少人，去现场怎么采访了，其实我想告诉大家这是不对的。
好的公号是什么？就像每天晚上给朋友讲一个故事，讲一个新看法。当你太媒体的时候，他会觉得你的自媒体没有温度了。
后来我做了很大的粉丝调研，他们说你的公号不太像咪蒙了，这是非常不对的抉择。
自媒体的本质不是媒体，而是人。人太重要了，一定要让用户感受到你的人格化。
就像支付宝的微信号非常人格化，甚至跟支付宝的微博吃醋，甚至把马云叫某人，放张图片说某人今天吃午饭了吗？最重要的是人格、个性，在 AI 时代我们跟机器人能抗争的是什么？是我们更像人。
我觉得任何一个好产品都是聪明人用笨工夫做出来的。
谢谢大家。
感谢你的喜欢和批评，2018一起加油！
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