双12独特视角 l 购物中心为何越开越多?
天猫双11成交额
除了天猫,京东、小红书、考拉等电商平台,也纷纷传来捷报。
据赢商网统计,2019年全国拟开业购物中心项目约982个,商业总体量约8622万平方米,迎来大规模开业潮。
来源:赢商网
下面,房小擎以广州为例,浅析一下。
高奢商场,展示城市形象
从广州友谊商店到丽柏广场,再到太古汇、天环、K11、igc,正因为有了这些标志着时尚与高级的奢侈品品牌的进驻,再加上造型独特造价昂贵的建筑物的点缀,让广州增添了几分“一线城市”的气质。
贰 / TWO
制造更多场景,做传播文化/艺术推动者
购物中心远不止只是一个卖货的地方,更是社交场景。
广州部分购物中心 | 特色体验 |
K11 | chi K11艺术空间、艺术/电影主题餐厅、潮牌快闪店等 |
花城广场 | MAG魔法夜光城、广州泰迪熊乐园等 |
正佳广场 | 极地海洋世界、雨林生态植物园、自然科学博物馆等 |
万菱汇 | 小香港美食广场等 |
六元素 | 速度小子卡丁车、小Q亲子乐园、萌宠乐园等 |
广州融创茂 | 融创雪世界、融创水世界 |
万菱汇“小香港”美食广场
大家一般不太乐意经常跑美术馆看展,但人们乐意去购物中心,shoppingmall与大众的结合度更高,将展馆落址于此,反而让高雅艺术能够很好的传播、孕育延展。
如广州K11购物艺术中心,主打“艺术·人文·自然”的品牌理念,定期举办各种主题艺术展览,已经成为城市艺术空间。
叁 / THREE
做好体验性,引入品牌快闪活动
广州天汇igc就是其中一员,且进驻活动多为首发,影响力大。
5月,全国首个港澳主题乐高展登陆广州igc,利用创意和乐高颗粒,拼砌出香港&澳门特色景点,成为爆点。
澳门福隆新街&澳门议事亭前地
排队的人可不少
如此一来,人流量就有了保证。
肆 / FOUR
打造公共空间,承担更多社会责任
购物中心作为一个经营场所,出发点是吸引消费者进入并能长期停留在这个空间。
而消费者的长期停留的基础是需要有更好的空间体验。未来的商场,不仅是柜台里卖商品,更应该是一个可以看、听、闻,引起美学遐想和愉悦感的生活场景。
【End】
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