近日，优衣库在上海南京西路的全球旗舰店推出了“UT世界文创先锋展”，汇集全球千种艺术、音乐、影视、二次元等将近千种文创联名IP，通过不同的UT背后故事，给到优衣库爱好者与全球不同文化背景的设计师一次“云对话”的机会，也借此更加了解UT一次次爆火背后的故事。上海南京西路旗舰店 UT世界文创先锋展
其实在这次展览之前，优衣库就已经在全国的门店上架了最新的《UT世界文创先锋册》，说是“册”,实质内容不亚于一本文化杂志。在书中一开篇，就抛出了一个历史性的命题——“WHAT DOSE "CULTURE" MEAN TO YOU?”，优衣库邀请了曾经合作过UT设计的众多设计师和艺术家，与消费者深度分享自己关于艺术与文化的见解，对于热爱UT的消费者来说，灵兽君建议收藏。获取方式即在店内免费领取，当然如果在它还没有被抢完的情况下。《UT世界文创先锋册》
UT何以受到如此追捧？与其深入丰富的文化内涵关，倡导“WEAR YOUR WORLD”的UT，使T恤成为人与人、文化与文化交流碰撞的载体。在快时尚行业一直被唱衰的当下，优衣库却能够依旧保持着高增长，其背后的原因值得深入探索，今天我们就一起来聊聊，优衣库是如何重新定义“快时尚”的。疫情以来，消费者在心理上发生了一些变化。2020年4月21日，优衣库携手第一财经、复旦大学管理学院决策与行为科学研究中心，共同发布《2020健康生活力报告》，收集全国总计5983份有效样本，挖掘疫情前后，人们从消费态度到消费行为的5大转变——比从前更渴望身心自主感、归属感、确定感、拥有感，更加敬畏生命意义，消费时更偏向选择能提供安心、健康、高品质、可持续性产品和服务的品牌，重拾健康·活力·时尚·舒适的生活和生活方式。根据报告显示，随着疫情等多种因素对消费者的影响，消费行为也随之产生了变化，而这些变化也进一步影响到品牌在产品布局时的策略与思路，这也能够深入解读优衣库不同系列背后的产生逻辑。● 重拾自主感：生活需随心而动，健康活力不受时间和场景限制报告显示，67.8%的受访者从疫情中感悟到，健康活力应不受时间场景的限制。超过72%一线和新一线城市，身处职场与家庭，35-45岁女性，更渴望把握碎片场景锻炼。拥有更多社会角色的中流砥柱们，更愿意拓宽时间与空间。优衣库生活运动系列的多场景应用
把握消费者真实需求，选择一件帮助人们穿行不同场景、拓宽生活边界，多场景兼容的功能服装，能够为生活带来更多健康活力可能，这也进一步指向了优衣库生活运动系列——速干·弹力·防晒·透气，支持多种运动场景。67.6%的受访者表示，计划疫后更常与亲友线下相聚，81%来自三四线城市，18-29岁青年男性，比疫前更希望回归线下社交，人们重新意识到与他人相聚联结的可贵，渴望线下真实社交，希望重温“熟人”社会。面对面的真实社交体验无可替代，这也产生了通过连接宠物、游戏、IP联名等不同文化圈层的线下活动，打通线下交友渠道，在真实社交中活得温暖和创造力，即使可以足不出户线上购物，也无法取代线下购物的真实感。更好的线下服务于场景，可触摸的好友与物品，使大家更容易寻找到与世界的真实联结，比起线上的便捷，线下的相聚显得更有人情味一些。UT系列
而2020世界文创先锋优衣库UT系列，将T恤作为载体，联结了艺术、音乐、影视等不同文化圈内的忠实爱好者们，其大受追捧自然可以预见。人们对于未知，永远焦虑不安。报告显示，78%来自一线和新一线，18-29岁青年女性，比疫前更多购买防护性产品，希望通过消费获得一份安心和安全感。优衣库防晒衣系列与新经典系列，用每一处细节打磨非凡品质信赖。优衣库防晒衣系列的科技面料运用
● 远离剥夺感：文创艺术触手可及，为生活带来灵感和乐趣报告显示，60.3%来自北上广深一线城市的受访者，特别是19-24岁的年轻女性，计划疫后花更多时间和金钱追求美食、美景、服饰、艺术等美好事物，更有超过72%一线城市的19-24岁年轻男性，相比疫前更愿意购买时尚、创意类服饰。优衣库 × Marimekko合作系列，带来多彩北欧印花，绽放春夏愉悦，拥抱活力阳光生活。无论何时，人们对于美和多元的追求都不曾改变。优衣库 × Marimekko合作系列
● 思考生命高阶意义：追求乐观的未来、有意义感的生活报告发现，72.2%的受访者现在在选购商品时，更青睐那些真诚寻求可持续解决方案、践行社会责任、关注社会大议题的品牌。57%的18-29岁青年女性更能感受对本土品牌和文化相近地区和国家的品牌好感度。优衣库LifeWear源自日本的品质信赖与艺术品味，高功能高品质，兼具舒适与设计美感的服装，深受社会大众的喜爱和信任。优衣库 × JW ANDERSON 合作系列
由此可见，无论是Lifewear（服适人生）系列、UT世界文创先锋系列或是其他系列，优衣库始终在和消费者一起探寻更加自然舒适的生活方式，一起升级进化。自去年开始风靡国内的直播消费渠道，疫情以来，愈加被品牌重视，以带货为核心诉求的直播方式，是大部分品牌的选择。其效果如何？相信大家有目共睹，但是否所有的产品都适合促销式直播呢？优衣库有着自己的态度。优衣库2019天猫双十一 位列服饰类销售TOP1
与其他各类网红主导的直播不同，优衣库似乎并不看重被大众追捧的流量，转而将直播视为与消费者可以直接互动沟通的有效平台之一，能够更近距离迅速的了解到消费者的真实需求，并与消费者进行有效的对话，为其提供更有意义和价值的服务。不得不说，优衣库这一对待直播的理念，灵兽君也很认同。从现象上看，似乎带货才是主流，但品牌只能卖货吗？事实上，品牌内含不止货品的具体形式那么直观，消费者的购物需求构成复杂。优衣库小程序直播
同样一件体恤，为什么是UT而不是其他？也许，通过直播传递更深次的品牌内涵与价值，传递出品牌重视品质和商品服务的理念，和消费者建立更深层的交流与对话，使其在更加了解品牌内涵，把控品牌生产流程的同时，加深个体与品牌的联结，更有深远意义和生命力。如果说以前优衣库还是平价的代名词，那么如今，备受时髦精追捧的优衣库，早已成为大众最喜爱的高街品牌之一。与JW ANDERSON、KWAS等联名，创刊《LifeWear服适人生品牌册》，甚至开公园，似乎只有你想不到，没有它做不到，优衣库似乎总能给我们一个大大的惊喜。以优衣库提倡多年的 LifeWear 理念为名的杂志，目前共发行两期，杂志围绕服饰本身展开，同时通过服饰，与消费者一起探索艺术、时尚的生活方式，无需多说，单单看着杂志封面，就有内味儿了，也难怪一本难求，毕竟消费者的眼光，那也是雪亮的。《LifeWear服适人生品牌册》
以上如果你还觉得是服饰品牌可预想操作，那么接下来的内容，一定会让你尖叫，没错，就是刚刚提到的开公园——优衣库日本横滨新店UNIQLO PARK。UNIQLO PARK一共三层，占地总地面超过3000㎡，其中涵盖了2178㎡的优衣库店面和1815㎡ 的GU店铺。在公园内，设立了丰富的娱乐游玩区域，攀岩、爬坡、吊床等等让消费者一秒钟找回童年快乐。
优衣库日本横滨新店UNIQLO PARK
走进店内，用彩色的字体印着UNIQLO PARK，木质地板与清新明亮的撞色延续了优衣库一贯的装修风格。来到这里，怎么可能少得了UT，UT独享一个专区，空间设计上专门迎合了“年轻、时尚”的概念，看起来很有未来金属感。优衣库日本横滨新店UNIQLO PARK
除了超全的UT区域，更有特色的新店专属的DIY区域，在这里动手设计属于自己独一无二的T恤，不是梦。还有更惊喜的，优衣库还开起了花店，1束390日元（约25RMB），3束990日元（约65RMB）的价格也比较容易接受。丰富的各类分区、产品内容和体验，优衣库人性化的服务也值得一说，更衣室的残疾人室和哺乳室了，给各种人群的消费者提供了出门购物的可能性。优衣库日本横滨新店UNIQLO PARK
相信看到这里的朋友想第一时间前往到UNIQLO PARK一探究竟，而这就是优衣库的魅力，时时刻刻能让你感受到，它在不断寻找你需要的，和你共建更舒适的美好生活。疫情以来，零售行业受到严酷的冲击。如何能够快速应对消费心理&消费行为的变化，优衣库不仅自身快速改变，也通过发布行业数据为众多品牌提供了方向借鉴。当零售行业在推陈出新时不再仅仅追求“款式的新颖”，优衣库正在推动行业转变。
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