循环时尚热潮、复古强势崛起，小红书正成为中国消费者的「时尚参考库」

作者 / Yiling Pan

编辑 / Yiling Pan

图片来源：小红书

走意式华丽少女风格的时装品牌 Miu Miu 今年以来在全球范围内迎来了流量和销量的 “双丰收”。在 2022 春夏系列中发布的 “露腰套装” 踩中了当下时装爱好者的消费情绪，并在经历了一系列名人和博主（包括 Bella Hadid、水原希子、Zendaya、邱天等）的多元化演绎后，成功从一个造型变成了引领大众的一个风格。以造型别致、做工考究的登山越野鞋而出名 Salomon，也搭乘着全球消费者热衷运动、关注健康的趋势，成为了户外潮流风尚的鼻祖。 

图片来源：Vogue

诸如 Miu Miu 的 “露腰时尚” 风潮和 Salomon 的 “山地越野” 热度，也在中国市场被完美复刻。作为拥有大量高品质时尚博主和消费者的头部内容平台，小红书也灵敏捕捉到了这一全球时尚趋势，在站内了形成了 「miu 里 miu 气」「Salomon 功能性美学」等自主风格类型的热烈讨论，带动大量用户学习和模仿。

图片来源：小红书

如今，小红书不仅正在成为中国消费者的「时尚参考库」—— 据调查显示，62% 的小红书时尚用户喜欢在站内浏览时尚相关内容，他们会在小红书上关注与自己身材、审美、风格类似的博主，从而打造个人风格 —— 更逐渐变成了本土主流时尚潮流趋势的起源地，为行业的未来发展带来重要的参考启示。

当前，小红书站内 #时尚 话题的相关笔记数量高达 1,005 万篇。时尚博主日常发布的内容大致有以下 6 个方向：穿搭公式、单品测评、品牌揭秘、直播带货、风格穿搭和OOTD。其中，用户对时尚内容的关注主要集中在穿搭方面，并且由此衍生出了多个由小红书用户自主开创的风格类型，比如「miu 里 miu 气」和「爷叔穿搭」，将甜、酷、辣、欲等包罗万象的穿搭风格一网打尽。

近日，小红书灵感营销发布了《2022 时尚行业未来消费灵感图鉴》，从海量的小红书社区内容中提炼出了当下的四大时尚趋势：循环经济，私服捕手，复古回潮和多元穿搭。这四大细分趋势不管是从产品设计还是营销宣传角度，都为时装品牌对话中国用户带来了新思路。

 时尚灵感趋势 

 循环时尚 

图片来源：小红书

在很长一段时间里，讲究自上而下、权威性影响力的时尚产业，一直视 DIY 这个概念与时尚本质有很大的矛盾性，但这一切都在消费者话语权越来越大的互联网时代被颠覆。奢侈品 DIY 正在在国内时尚圈掀起热潮，例如题材为 “零成本获得限量款奢侈品包包” 的教学视频在小红书上获得很高的点击率，内容多为如何将品牌的购物袋一步步改造成可重复使用的手提包袋，而自制和改造产品成为中国年轻人接纳成熟奢侈品设计的全新方式。加之近年来整个产业都在往着绿色环保的方向转型，以 DIY 和 remake 思路为基础的循环时尚自然而然成为了小红书平台上一大重要的时尚内容趋势。

在小红书上，#循环时尚 笔记的内容多达 2 万+，且在 2022 年 9 月，以同比 639% 的增长速度成为新的内容黑马。将可持续理念融入产品设计的品牌也获得用户的偏爱，比如将塑料瓶做成潮流单肩包的品牌好瓶 HowBottle、用卡车蓬油布制作包包的品牌 Freitag、把咖啡渣做成香薰的品牌 A'GAIN 等。

Remake、交换衣橱（二手交换）和淘货等成为循环时尚的代表风格。各类博主在生活中践行循环时尚的理念，还能参与到时尚单品的深度二次创作过程中，对时尚产品的个性化需求展露无遗。

 时尚灵感趋势 

 私服捕手 

   来源：小红书

明星 idol 的时尚穿搭在中国市场一直拥有巨大影响力和商业转化潜能，因为粉丝对自家 “爱豆” 的关注是全方位的：从日常居家到综艺活动，只要是明星穿戴过的时尚单品，都有可能被粉丝列入种草清单。「私服捕手」这一时尚内容趋势就很好地概括了这个现象。

在小红书，#明星同款 有多达 142 万 + 的笔记内容，搜索趋势同比上升 85%。此外，明星妆造带火了「牛仔辣妹」和「废土风」，「上下班私服」「明星机场穿搭」「明星日常 vlog」都是用户们爱看的内容，而「私服」「平替」和「女明星」是三大热门搜索词。

图片来源：小红书

中国消费者对明星相关时尚内容的不懈追求，也对时尚品牌的未来营销方向带来启示。Vogue Business 此前曾报道，粉丝们的  “为爱发电” 可以变成商机。观察到这一现象的品牌开始在宣布代言或合作时，就将明星与单款产品以 “同款” 之名绑定，让网络影响力转化到带货的过程更加直观，也成了数据泛滥时代下，检测粉丝实际购买力的 “验金石”。为了制造爆款，品牌也开始有意识地根据产品线将代言人阵营进行细致划分，既可以让明星在不同领域的带货实力直观化，也为突然蹿红的流量新秀提供了合作机会。在品牌广泛使用明星代言的时代，如何结合上小红书用户对相关内容的天然高关注度进行二次传播，将在一定程度上可以决定品牌营销的成效。

 时尚灵感趋势 

 复古回潮 

图片来源：小红书

已故时装设计师、艺术家和创意总监Virgil Abloh 曾在 2019 年大胆预言 “街潮已死，复古才是未来”。在小红书上，#复古穿搭 的笔记多达 426 万 +，显示这股潮流在 2022 年有增无减。

报告显示，多种复古风潮今年强势崛起，比如头戴式耳机成为「Y2K 穿搭」必备拍照神器，足球亚文化回潮掀起「blokecore」热点潮流，近期流行的「时髦女知识分子」也成为通勤上班的好穿风格。blokecore 风格其实最早来自八九十年代的英国酒吧文化，是一种 “模仿中年男子去酒吧看球赛的造型” 的穿搭风格，年轻一代消费者正借助这股热潮获得新的时尚启发。

图片来源：she.com

复古潮流所涵盖的范围之广，足以让其成为时尚潮流趋势中的常客，但这背后则与全球消费者的怀旧情绪有着莫大关系。数据调研机构 Globaldata 将全球范围内所呈现的这股复古风潮成为 “Retrophilla”，指当下的人对过去的人、事、物都呈现出了一种无以名状的喜爱与难以抑制的向往。

 时尚灵感趋势 

 多元穿搭 

在全球时尚产业所掀起的包容性和多元性运动，如今也已经渗透到了中国时尚消费人群当中。越来越多的时装爱好者不再拘泥于 “白瘦幼” 的单一审美，远离身材焦虑，勇于探索更加多元包容的穿搭风格。在小红书上，#个性穿搭 在站内有 54 万 + 笔记，「新中式」「山系穿搭」「无性别穿搭」这三个风格关键词是从该平台兴起的热门趋势。 

来源：小红书站内（数据截止至2022年6月）

趋势报告进一步提炼出了「亚」「混」「香」「山」四大笔记增势最快的风格：「亚」代表亚文化、Y2K 和赛博朋克；「混」指代了 athflow 等以排列叠穿为特色的穿衣风格；「香」概括了以法式优雅小香风为代表的精致日常穿搭；最后「山」是近日在露营、户外消费人群中流行起来的山系户外运动穿搭。例如，大家意识到户外没有那么困难，打破了认知以后，为 Urban Outdoor 风格的流行创造了有利条件，他们意识到去户外也可以享受，也可以穿的很好看，也可以找到自己的风格。

不难发现，小红书已经成为了如今预判中国时尚潮流趋势的一个重要平台，而这也吸引着越来越多的时尚新锐品牌在小红书首发，寻求新的增长机会。据统计，2022 年 9 月小红书站内时尚品牌数量同比增长 147%，8 月笔记数量 TOP100 的品牌中，海外品牌占比 74%。小红书独特的时尚内容生态，将有效赋能海内外品牌在中国市场 “披荆斩棘”。

本文数据来源于小红书灵感营销

《时尚行业未来消费灵感图鉴》，

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