突发：欧莱雅扩充中国香氛品牌矩阵，对观夏进行少数股权投资

图片来源：观夏

 作者 | Evelyn Wang ‍‍‍‍‍‍‍‍‍

 编辑 | Yiling Pan 

2 月 9 日，欧莱雅集团在其公布的 2023 财年报告中表示，对中国本土高端香水香氛品牌观夏 To Summer 进行少数股权投资。此次投资由欧莱雅中国旗下上海美次方投资有限公司进行，并得到了欧莱雅集团战略创新风险投资基金公司 BOLD（Business Opportunities for L’Oréal Development）的支持，其重视程度和战略意义不言而喻。

今年恰逢中法建交 60 周年庆典，欧莱雅集团 “牵手” 观夏，无疑是促进两国经贸与文化友好交流的里程碑事件。而国际美妆巨头对中国初创品牌的高度认可，也向本土香氛产业传递出积极的提振讯号，标志着中西方美妆产业合作发展将开启新篇章。

2023 年欧莱雅北亚市场

最重要的一项投资

根据欧莱雅集团公布的 2023 全年财报，其销售额同比增长 7.6% 至 411.8 亿欧元，其中中国大陆地区仍维持 5.4% 的增长。财报中亦显示，今年 1 月欧莱雅集团旗下战略风险投资基金 BOLD 完成对观夏 To Summer 的少数股权投资，表达了对此合作的重视。

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欧莱雅集团首席全球增长官费博瑞对此表示：“中国的消费者几乎是世界上最具需求、且最考究的消费者。对于美，他们渴望拥有更个性化的体验，从而推动了香水市场的蓬勃发展，如今香水也已经成为增速最快的品类之一。此次对于观夏 To Summer 的投资是欧莱雅集团 2023 年在北亚市场最重要的投资之一。”

2018 年，观夏创立于北京。品牌作为中国新摩登境界观，东方艺术香氛关键性开创者，以珍萃东方香材为始，创造出昆仑煮雪、颐和金桂、空境研茶等一系列充满自由与想象的艺术香水、家居香氛、旷野洗护系列，引发了本土消费者的情感共鸣。

图片来源：观夏

除了产品和品牌概念的独特性，观夏在发售渠道的选择方面也展现出极高的克制性与精心打磨的耐心，是其构建稀缺性和差异化竞争力的关键所在。在线上，观夏主要有微信小程序和小红书等销售渠道；线下拓店则以一线城市为主逐渐向新一线延伸。

图片来源：观夏

据观夏向 VOGUE Business 提供数据，品牌目前共有 11 家店铺，分布于北京、上海、深圳、杭州、 南京、成都和无锡；且自上海湖南路 111 号老洋房、北京成贤街 23 号四合院、成都祠堂街四川美术出版社旧址为始，观夏开启了古建修缮计划，致敬中国古老建筑文化，同时开放公众体验。

图片来源：观夏

中西方香氛产业双向赋能

事实上，这已是近年来欧莱雅集团第二次向本土香氛品牌 “抛出橄榄枝”。2022 年，该集团同样是通过上海美次方投资有限公司，对高端香水香氛品牌闻献 Documents 进行少数股权投资，并两次将闻献带到 “进博会” 现场展出。

图片来源：DOCUMENTS

国际美妆巨头频频出手的背后，是中国蓬勃发展的香水香氛产业。欧睿数据发布的预测显示，2020 年至 2025 年中国香氛市场将以约 21.78% 的年复合增长率增长，且在 2025 年市场规模有望达到 43 亿美元。即使在疫情期间，我国香氛市场规模非但没有下降，反而持续攀升。

另一方面，VOGUE Business 曾在过往报道中指出，少数股权投资正成为近年国际美妆集团青睐与国内品牌合作的新方式。相较于过去花重金收购带来一系列的运营问题，这种合作模式给予被投品牌更高的自由度，也有利于西方企业从本土品牌身上学习和了解国内市场变化，将相关经验更好地赋能集团旗下品牌在华发展。

此外，费博瑞也谈到今年正值中法建交 60 年之际，此项投资象征着中法两国携手合作下的文化交流与发展。而对于未来的展望，欧莱雅集团后续将帮助观夏进军全球市场，为世界各地的消费者带来一场源自东方的嗅觉感官之旅。

观夏创始人沈黎则透露：“我们希望通过与欧莱雅的合作，借鉴其长达一个世纪在全球美妆领域研发和创新的专业知识，共同推动东方香材深度研发计划，并勾勒专属东方香水的蓝图。” 

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这笔交易也意味着，欧莱雅集团的投资不止能为观夏带来助力，同时，观夏也将通过这项合作有机会将东方香文化带向全球市场。从长远来看，二者的双向赋能对于带动中国本土香氛香料产业迈向国际化发展具有重要意义。