【城市经济】澳洲传统零售业寒潮凛冽，倒闭公司如树上黄叶般片片飘落！网购成为主要诱因
随着南半球入冬的同时，澳洲零售业也在经历着类似的寒冬。2017年刚刚过半，已经宣布倒闭和破产的公司就如同树上的黄叶般一片片飘落。继Marcs、David Lawrance、Herringbone、Rhodes & Beckett和Pumpkim Patch之后，Topshop和Oroton也成为零售树上摇摇欲坠的“最后一片叶子”。
拿大家最耳熟能详的品牌举例，你若看看下面这个清单，便会体会到“寒冬”的意思：
TOPSHOP: 自愿托管阶段。澳洲TOPSHOP年销售额9000万澳元，截至去年12月的六个月内亏损300万澳元。
OROTON: 上半财年收入下跌10%至6710万澳元；税后净利润暴跌52%至180万澳元。2017财年利润预计将下跌近千万澳元。
优衣库：2016财年的亏损额较2015财年扩大了近一倍，达到了582万澳元。
ZARA：2016财年利润为1030万澳元，较之前一年的1526万澳元缩水了近三分之一。其净利润占总销售额的比例从此前的6.8%下滑到4%。
除了品牌店以外，百货商店也正在经历前所未有的困境。澳大利亚统计局（ABS）发布的澳洲零售业交易量持续下跌，百货商店以0.6%排在了跌幅之首。著名行业调研IBIS World初步估计，2013-2017年百货行业的年营收增幅仅为1%，2018-2022年的年营收增幅则更低，预计为0.7%。
而为了节约开支，不少百货商店已经开始通过裁员、降价等方式保持利润。其中最著名的百多商店Myer已经在今年初挥砍了50多个职位，并将客服中心及数字服务全部外包。该公司缩小了Docklands服务中心面积达30%，腰斩了位于昆士兰州的Richlands的分销中心面积。而在目前的财年打折季中，Myer更是“大吐血”的推出女性服饰40%折扣，小型家电60%折扣的优惠。
当问及到底是中国好还是澳洲好的时候，很多人都会说：澳洲虽好，却不能淘宝。而现在，中国最大电商阿里巴巴于2016年4月正式宣布今年将在澳洲设立办公室。
此前很多澳洲商品都是通过代购的方式进入中国。2015年11月11日，阿里巴巴购物狂欢节甚至导致澳洲当地婴儿配方奶粉缺货，包括贝拉米。
而今正式在澳洲成立办公室，或许是为了打开澳洲市场，吸引澳洲客户在淘宝上购物。早在2014年，支付宝也就是Alipay落户澳洲，为本地商家的电子商务提供跨境支付业务。
虽然传统零售业受影响严重，但是网购和海淘正在越来越多地成为消费者的“心头好”。
根据澳大利亚国民银行的线上零售销售指数来看，澳洲消费者在去年花费了147亿用于网购，同比增长11.5%，进一步侵蚀实体零售。
据澳大利亚邮政(Australia Post)的数据显示，目前跨境网购销售额占澳大利亚网购市场交易总额的40%。五年前，这个比例还是25%。
澳大利亚邮政电子商务总经理弗兰西(Ben Franzi)称：“我们发现澳元(汇率)对人们的网购习惯影响不大。原因很简单，因为澳元汇率也会影响澳大利亚传统实体店的商品价格，且其大部分商品都是进口的。”他表示，澳人之所以选择海淘，是因为海淘商品价格一般较低，种类多样，且(购买)方便。
据外媒报道，作为全球最大的网络零售店，亚马逊已经开始在北美之外的市场寻求成功，如英国、德国、日本。现在看起来它又有了一个新的目标--澳大利亚，据了解，这个国家并未完全接受网购，那里的消费习惯仍被实体零售店统治。不过现在，亚马逊正在这个国家积极寻找仓库，很明显，这是为正式进入这个市场做准备。
在近期铺天盖地的“亚马逊进驻澳洲”的新闻之下，澳洲本地零售业的老板们又经历了新一轮的“失眠”。仅仅是2017年，Myer的股价就下跌了40％！与此同时，全球网购第一大品牌——亚马逊则是笑而不语，市值在美国首次突破1000美元。
随着亚马逊正式宣布进军澳大利亚，著名投行瑞银更是“雪上加霜”地预测：在未来3-5年内澳洲将受到最大冲击的几大行业：电子类产品、百货公司、时尚和运动品牌等零售业“赫然在列”。
瑞银预测受亚马逊冲击最严重的企业中，JB Hi-Fi位居榜首，Myer紧随其后。包括不少本地连锁超市Coles和Woolworths在内也人人自危，因为最新的亚马逊零售模式已经开始超越传统电商领域，新开启的线上线下结合模式已经危及到传统大卖场的地位。
然而亚马逊也意识到要想在这里彻底打开市场并不容易，在澳大利亚，由于城市跟城市之间的距离比美国远得多，所以这也意味着网购的运输成本将会增加。另外，网购在澳大利亚也不像其他国家那么流行，来自 Euromonitor International 的数据显示，澳大利亚去年的网购占比连8%都不到，而在美国，这个数值则有10%，至于像韩国、中国、英国等市场该比例则高达15%甚至更多。
虽然这一初期前景看起来并不算好，但这也并不是说亚马逊无法在澳大利亚获得成功，至少眼下，他们可以从中学习经验。
资料来源：综合
采编：Lucia