宣传的两极:7.8保险宣传日,这几家头部公司小视频为何0参与?
保险行业宣传工作任重道远,公司的品牌宣传是重中之重,但公益宣传是否可有可无?近日,发现网对7.8保险公众宣传日开展的两项活动进行了统计。统计发现,171家险企中一半有抖音账号,但头部险企仅10家左右;短视频数量最高达297条。
2020年第八个“7.8全国保险公众宣传日”活动如期开展。近日,发现网针对中保协和各会员单位参与的“一起增强免疫力动7来8”话题短视频推广传播活动和网站的轮播图页面宣传对82家财产保险公司和89家人身保险公司的参与度情况进行了统计。
保险公众宣传日,各大险企的宣传能力究竟如何?发现网带你一起揭开“庐山真面目”。
(来源:中国保险行业协会官网文件)
为让大家对此次挑战赛活动有一个直观地认识,发现网统计了171家保险公司在抖音平台上的参与情况。
统计发现,有71家保险公司有官方抖音账号。其中,财产保险公司25家,人身保险公司46家。有抖音账号并不意味着有发布短视频。发现网以投稿到话题的数量为对象,以50条为参与度界线,进行归类。在所有参与短视频发布的保险公司中,排名第一的是天安人寿297条,其次是华夏人寿105条。
在50-100条的档次中分别有前海人寿、农银人寿、富德生命人寿、北大方正人寿、合众人寿、天安财险、太平洋财险。50条以下,20-50条的档次中人身保险公司10家,财产保险公司3家。
另外,在上榜50条以上的保险公司中,财产保险公司仅5家,其中平安财险、大地财险等保费规模较大的财产保险公司未入榜。
此外,平安财险、大地财险、国寿财险等影响力和保费规模较大的保险公司发布的的短视频条数皆在5条以下,带头作用并不明显。
(来源:中国保险行业协会官网文件)
发现网在7月8日、7月9日对各保险公司的官网进行了统计。统计发现,应中保协要求进行官网图文宣传和专栏宣传的只有33家险企。
令人惊讶的是,财险方面,人保财险、平安财险、阳光财险、国寿财险、大地财险等险企在宣传日当天没有上新官网首页的轮播图图文;人身险方面没有上新的有人保寿险、阳光人寿、平安人寿、中国人寿等。
简而言之,宣传日当天,具有影响力的几家头部险企都没有在官网首页等自有媒体对活动进行轮播图的推广宣传。
再看网站宣传专栏介绍,有介绍的财险公司只有5家,人身保险公司14家。
通过统计保险业协会各会员单位的抖音短视频投稿情况和官网图文宣传情况,我们可以发现,有的公司在公众宣传方面切切实实付诸了努力,有些头部险企的态度则显然是不重视或者“最低限度地完成任务”。对此,业内人士指出,险企数量众多,竞争压力与日俱增,为摆脱“保险是忽悠人的”的偏见、不断提高全社会保险意识,强保险公众宣传工作势在必行,头部险企应该多加重视与参与。
《发现网》研究员 刘利香
●中芯国际科创板批文还没拿热乎,当晚H股就遭兆易创新清仓减持