SocialBeta TopList 2019 年度数字影响力榜单重磅来袭！此次共包含十大年度榜单，是我们对过去一年「品牌与消费者沟通」精彩实践的回顾和盘点，囊括品牌营销案例、品牌影片、平台营销三大主题，以及特色品牌、创新形式、品牌洞察等多元维度，希望为更多行业从业者带来灵感和启迪。如今品牌更相信导演对于广告片质量的把控作用，也开始更频繁地和那些风格强烈、审美独特的广告导演合作，去拍摄可以体现个性和理念的影片。SocialBeta 联合品牌制片厂（微信 ID：brandfilm）盘点了 2019 年度的十位新锐广告导演，这里的「新锐」并非指向年限或经验，而是这一年来他们在创作、风格以及思想上输出上的突破。
作为目前唯一一位连续两次登上年度新锐广告导演榜单的选手，丁雨晨对于自身原有的视听风格的确有比较明显的突破。今年的广告作品中，导演在一定程度上弱化了讨巧的戏剧情节和笑点设计，开始尝试更加多元有趣且有留存价值的故事展现形式：例如中国银联《大唐漠北的最后一次转账》用小人物讲大家国，对故事厚度更为注重；OPPO《奇幻新年》在感官体验和视听风格上有更为极致鲜明的追求；后半年出街的杰克琼斯《8000 公里 T 台秀》，则用新鲜的创意拍摄形式吸睛……边拍边总结，不太循规蹈矩让丁雨晨创出了难以总结但非常独特的新锐风格范式。
2019 年导演作品展示
金金金来自星期三比较好。和这家广告公司「希望成为一家总能提供业余作品的创意事务所」的理念一路而行，金金金执导的作品都和主流市场下稳妥完整的类型故事毫不沾边，他执着于以玩乐形式尽可能让广告变得放松一些。比如在黄飞红麻辣花生《都爱吃的花生》里，导演在二十秒左右一次的分段式抛梗节奏上掌握得非常恰好，拳拳打中观众笑点，给传统零食品牌找到了反差又惊喜的表达方式；另外导演个人最满意的广告是为星期三比较好旗下的居酒屋纯情商店街制作的系列小广告，鬼马创意调配日式幽默，仍能最大程度上体现金金金的「轻松广告论调」。
2019 年导演作品展示
经历了从创意人到广告导演这样角色转变的廖义源，觉得后者吸引他的一点是作品从无到有的体验。导演认为自己属于「脑中有清晰思路才能开工」的一类创作者，因此他会在创意基础上更深入挖掘洞察，以此把情节设计得完整饱满。之前廖义源拍过风格强烈的爆款视频受到大众关注，而今年的方太的《光明村》中，他依据真实故事背景融入了暖心、悬疑和奇幻多种风格让人印象深刻；聚划算《22 度的雪》则把一个常规的「白头到老」情感题材拍出了润物无声的细腻……虽然单纯拍剧情影片越来越难博出彩，但导演还是勇敢用更细腻的笔触回归到了故事本身。麦子身上有着多重身份，她是芭蕾舞者，也是话剧和电影演员。去年《幻乐之城》和窦靖童的合作让她携导演标签走入大众视野，而今年的广告作品又让她在品牌世界崭露头角。一直以来，麦子个人自带的文艺气质与她拍摄的品牌影片相辅相成——满载情感色彩娓娓道来，让人物和故事自如地走向人们内心，这样的舒适观感在注重女性表达的内外《我是____，也是我自己》系列、展现童心创造力的华为《大象》、香奈儿《再见宝贝》等作品里都得到了充分展现。除此麦子还乐于将她的家庭、好友或是自己的经历与爱融入影像，衔接起和生活的双向沟通。「竹子」邵竞竹毕业于武汉大学新闻与传播学院，后于英国曼彻斯特大学完成硕士学位。以中国初代 vlogger 身份被熟知的她，同样热爱广告视频创作。源于 KOL 跨界广告导演的特殊性，自编自导自演成为竹子的常态，这使得她能把个人特色灌溉在作品中，从生活本色切入再结合创意呈现，用真实沟通的语感拉近与观众之间的距离。今年竹子带来了展示私人叙事风格的一加《不将就》、采用幽默轻盈的戏剧化小品形式的领英《寻找大人物》等作品……利用她所擅长的具备传播基因的短视频形式，竹子希望和品牌一起探索导演身份的新解，以及自媒体内容格局的新走向。前有金马奖最佳编剧的光环，后有招商银行信用卡「番茄炒蛋」的刷屏作品，从业多年，创作涵盖电影、MV、广告片等领域的席然已是大家眼中的经验类导演。捕捉人物细节和有趣真实接地气是历来风格，如果说今年导演有怎样的新锐感，我们认为应该体现在音乐 ＋ 叙事的节奏把控和对观众反应更准确的预判。方太《王的鸡》用不同类型音乐配合悬念、幽默等不同情节情绪，自然让观众产生代入；腾讯公益《一块钱》鲜用台词，通过舒缓的音乐烘托关于山村孩子的真实质朴……基于导演扎实的讲故事功底，这两支作品的传播效果和受众评价也都非常不错。出于个人对影视领域的兴趣摸索走入品牌影片行业，对比其他导演，「非专业出身」的徐王良更强调自己作品中呈现出的「生活化」优势。他在创作中追求幽默之处不尴尬，感人之处不矫情，捕捉生活细节里的真实洞察拉近观众的感受，同时导演擅于巧抖包袱，以符合年轻人口味的视听语言去「讲故事」。今年徐王良执导的广告片中，Keep《这都算 Keep》和凯迪拉克《没有后驱，不算豪华》都以短而精的轻量有趣「小广告」去展现品牌诉求。两支影片的内核都源于「更生活」的洞察，包裹着幽默的笑梗，加之短平快的节奏输出，给人以过瘾式的观感。创意无限的动画广告似乎在今年迎来春天，杨木则是在这一领域吸引我们目光的动画广告导演。杨木在北京电影学院追求动画理想，在校期间他执导的动画短片《绿荫岛》就斩获了国内外数十个奖项。之后导演把做动画影片的水准延续到商业作品中——今年他的作品以定格动画居多，食物定格里还原饿了么星选的春天味道、毛毡定格下放大滴露的细菌世界、粘土人物再现腾讯手游战场上的千军万马……挑战不同的手工将产品制成定格元素，再用风格多变的动画语言为品牌创造鲜活的世界观，让观看者能沉浸在他的美学动画世界里，杨木给品牌影片带来多元出口。 2017 年张大鹏以「具有分寸感镜头叙事节奏」登上最具风格广告导演的榜单，时隔两年，导演不仅在情感题材上驾驭得更为熟练，也更能结合幽默元素让影片达到非常好的传播效果。始于年初爆红的《啥是佩奇》，这一年张大鹏导演了众多广告片：有妙趣横生的老板电器《婆婆妈妈的年》、有抖包袱的耐克《甭信我，服我》……「普世笑点」与「传播奇点」的衡量到位给大众留下非常强烈的记忆点，使得「刷屏导演」一度成为他的标签。在多元化的创作挑战中，导演也在逐渐为作品赋予自己的个性，打磨出更多「张大鹏式」高分剧情、良好口碑的广告片。 毕业于俄罗斯国立电影学院导演系，师从俄罗斯导演 Vladimir Khotinenko，张哲拥有扎实的电影思维和功底。他在影像创作中擅于捕捉感情细节，也乐于依靠叙事节奏和画面质感引起观众共鸣或联想。对比往年的广告作品，导演今年的突破体现在更深入地挖掘人物内心力量，以及对影片整体情景意蕴的营造——卡萨帝《不凡管家学院》中，通过大段内心独白推进情节，精雕细琢出了这个高端家电品牌的高级感，而在拍摄女性卫生用品品牌 Libresse 时，导演则换上了更极致更有张力的画面风格，用视听语言配合品牌需要输出的新时代女性「勇敢独立、自信做自己」的理念。
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策划：SocialBeta 编辑部
撰文：岳野兔、陈又橙、元气东
审阅：岳野兔
视觉设计：二白、暖暖
排版：元气东、暖暖
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