今年六一，品牌如何把童心打在公屏上？ | 甲方乙方

6 月 1 日丨周一

【品牌营销快讯】小程序现已正式上线，SocialBeta 致力于提供最新品牌营销案例及资讯，并通过每日【甲方乙方】栏目精选发布。

B 站儿童节为用户送上一颗卫星

今日，B 站送出一份特殊的儿童节礼物 —— 哔哩哔哩视频卫星，这是一颗多功能遥感视频卫星，可捕捉夜晚城市微光，观测地球极光变化。发射后哔哩哔哩视频卫星将在海量回传数据基础上更新科普视频内容，用卫星航拍美丽地球。B 站希望以这种科普形式让用户永葆童心，和 B 站一起探索更大的世界。据悉，B 站将于 6 月下旬发射这颗遥感卫星，并对发射全过程进行独家直播。

美赞臣儿童节微电影《弟弟》有点好哭

美赞臣献礼儿童节，带来暖心微电影《弟弟》，影片根据真实故事改编，讲述了「乡下哥哥」与「城市弟弟」之间真挚的情感故事。影片以第一人称视角缓缓展开，利用错位的认知误导观众以为那个又黑又瘦的乡下男孩是个「跟屁虫弟弟」，随着故事的展开，矛盾从激化到和解，观众在恍然大悟「谁是哥哥」后也会有所深思。

影片没有贩卖苦难，不刻意煽情，巧妙运用这种错位对比手法在展示孩子之间纯洁友谊的同时，也把贫困地区儿童营养缺失的问题一针见血地带了出来。这其实是美赞臣为其「关爱至初」生命早期 1000 天营养改善公益计划拍摄的一部微电影，品牌希望通过这支影片呼吁更多人去关注贫困地区婴幼儿营养缺乏的问题，守护每一个生命。

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葫芦兄弟上邮票了

中国邮政在 6 月 1 日发行《动画 —— 葫芦兄弟》特种邮票。据悉，邮票一套 6 枚，计划发行 750 万套，全套邮票面值为 6.40 元。邮票图案名称分别为：七色葫芦、梦窟迷境、绝路逢生、水火奇功、巧夺如意、七子连心。据悉，自发行之日起，可以在全国指定邮政网点、集邮网厅、中国邮政手机客户端和中国邮政微邮局集邮微信商城进行购买，出售期限 6 个月。

NIKE 六一「想这样过」

延续「哪儿挡得了我们」的主题，NIKE 在 6.1 节推出儿童版，记录小朋友在足球赛场上一次次挫败却始终坚守的过程，燃力指出「如果运动难不倒我，那未来的困难，也休想」。此外，还带来了三位小朋友关于篮球、跑步、街舞等运动故事，深化「哪儿挡得了我们」的品牌理念，也旨在把那种运动不放弃的品牌精神传递给更多小孩。

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伊利 QQ 星 × 奈雪：陪你一口回到童年

伊利 QQ 星与奈雪的茶在 6.1 儿童节推出联名奶嘴瓶奶茶，送给各位大伙伴，今日起在奈雪的茶全国门店限量售卖。

知乎祝「大小孩」节日快乐

知乎献礼儿童节，给所有大小孩带来节日影片「大小孩」，影片采用手绘形式，由吴青峰配音，片中指出「童心」是需要「好奇世界」的能力来守护的，知乎希望「大小孩」们都能永葆童心。

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肯德基邀你过可爱六一

儿童节肯德基带来限时六一快乐桶，同时还带来胖丁皮卡丘八音盒、皮卡丘西柚水壶、懵圈可达鸭这 3 款宝可梦玩具。据悉，今日来肯德基的小朋友也将免费得到皮卡丘金币巧克力 1 枚。除了缤纷套餐和梦幻玩具，肯德基也发起了「爱暖童心，声声不息」的活动，不仅在线上征集网友对于远方的「小候鸟」鼓励的话语，各地肯德基餐厅也纷纷行动，肯德基深圳为「小候鸟」原创了属于他们的歌曲，并邀请他们进入录音棚为自己的主题曲留声；肯德基无锡请到公司传奇偶像大赛专业奖得主，为孩子们弹唱暖心歌曲。

饿了么小小蓝骑士把童年送到你身边

饿了么邀请 18 位小朋友，化身萌萌的小小的蓝骑士，体验蓝骑士的一天。六一儿童节当天，大朋友通过饿了么点餐，就有机会收到小小蓝骑士送出的儿童节礼物。

AllBlu 幼岚 × PUPUPUPLA：来玩贴纸，一起正经做小孩

童装品牌 AllBlu 幼岚与儿童家居设计品牌 PUPUPUPLA 联合创作了全家人都可以加入的「全家福」贴纸游戏，希望用户享受与家人在一起的玩乐时光，一起正经做小孩。

江小白 x 随变打造大人的冰淇淋店

江小白和蒙牛随变继推出联名款酒心冰淇淋后，又带来了「大人的冰淇淋」快闪店，打造只有 18 岁以上成年人才能进的潮酷打卡圣地。品牌还带来众多专属福利，让大家享受作为大人的快乐。

格力高分享奇乐世界

格力高在今天上线儿童百奇绘本声漫第一集《我是胖奇》，为小朋友们送上了一个童趣世界。六一期间参加「童画世界 奇乐分享」的填色活动就有机会赢更多福利，品牌还为消费者带来趣味礼盒，现在购买儿童百奇产品即可获得分享填色卡。

学而思网校发布《前路》，致敬每个孩子背后的家长

在各大品牌纷纷为小朋友送上儿童节礼物的时候，学而思网校则上线了一支温情视频《前路》，致敬每个孩子背后的家长。正是由于父母的每一步，才让孩子有了更多的路。

阿里巴巴带来一块钱的魔法

阿里巴巴公益联合淘宝与春晖博爱带来一块钱的魔法，助力儿童公益活动，放大一块钱的力量。用户在淘宝搜索「一块钱能做啥」即可打开孤儿的愿望盒子，用一块钱助他们圆梦。

快手开启六一「寻谣之旅」

快手与歌手小河邀请黄绮珊、上海彩虹室内合唱团、斯斯与帆等众多音乐人，在六一继续「寻谣之旅」，一起为小朋友、大朋友献上 #长不大的童谣# 线上音乐会，共同倾听童谣里的未泯童心。

腾讯新闻复刻拓麻歌子时代

腾讯新闻带来六一特别企划，带用户回到拓麻歌子时代，邀请用户领取电子宠物，用户根据自己的出生月份可领到一只宠物，并能与好友进行赠送礼物、对战、合影等趣味互动。

看，音乐在跳舞

品牌制片厂今日推荐：「 音乐，也想被看见 」，早些年的时候这句话表现为播放器界面里跳动的光粒子，但现在在技术的帮助下甚至可以打造多维的艺术呈现。就比如伦敦交响乐团（LSO）这支宣传片 ——《Dancing on the Edge of a Volcano 》，这段音乐视觉影像获得了不久前才结束的 2020 纽约国际广告奖评选中的最佳品牌设计奖。

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