「SocialBeta 案例一周排行榜」是基于上周 SocialBeta「案例一周」微信投票得出的结果呈现。
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8.23-8.29 当周 Top 8 营销案例
Apple 从 AirPods 音频共享功能出发，带来一支七夕广告片「我俩的歌」，片中让几对恋人戴上耳机，用音频共享重温他俩的歌，去唤醒属于他们彼此的爱情记忆。除此之外，Apple 还专门推出了一个同名七夕主题歌单，集合来自不同情侣的歌曲，送上一份浪漫回忆。考拉海购和网易严选分手一周年纪念日，二者携手推出全球限定款「爱就是放手」礼盒，内含「前男友」面膜、网易严选购物卡，在七夕之际告诉大家有一种爱是放手，分开是为了让彼此更好。目前该礼盒只能通过品牌微博抽奖获得。此外，考拉海购还开启会员电商战略发布会，升级会员，邀你见证会员电商新时代。LAZBOY 乐至宝带来微电影《第二春》，讲述一个关于父母异地恋的故事，当孩子们在大城市站稳脚跟，父母却开始了落单漂泊之旅；当年轻情侣准备庆祝浪漫的七夕节，他们也在上演牛郎织女的传说。慕思为太空树脂床垫运用的树脂球拍摄趣味广告，通过几个片段展现太空树脂球能瞬间动态适应，主动贴合身形，慕思把这种黑科技新型材料创新运用在床垫里，誓要呵护成年人每一个辗转反侧的夜晚，保持体面。雷克萨斯携手 FIRST 青年电影展邀请青年电影导演张大磊、顾晓刚，用电影的视听语言诠释东方日常生活的感受。两位导演在亲身体验过雷克萨斯 NX 之后，分别创作了电影《八月》的番外篇《下午过去了一半》，以及电影《春江水暖》的番外篇《夏风沉醉的晚上》。在深圳经济特区建立 40 周年之际，南方电网带来一支宣传片《窗口宣言》，从「窗口」这一意象讲述 40 年来的飞速发展与中国人百折不挠的奋斗故事，以此感谢每一个点亮窗口的人，传达深圳乃至中国的开放精神。NIKE 耐克篮球今日在全球范围发布一支名为《只为更好》的短片。在片中，耐克家族全球明星阵容倾情出镜再次深情缅怀科比，也希望激励更多的人。为了致敬科比对篮球的热爱和执着，同时将他的「曼巴精神」传承下去，耐克将从科比生日当天（8月23日）开始，启动致敬曼巴系列活动 。通过一系列线下线上活动，耐克将与各地球迷一起缅怀科比，同时用「曼巴精神」激励更多对篮球心怀渴望的年轻人坚持篮球之路。活动期间，耐克将与北京、上海、广州三地球场合作伙伴展开合作，为耐克会员提供免费球场体验。耐克还将在耐克小程序中设立一个面向科比球迷和更多爱戴科比的消费者的「永恒殿堂」，从中可以在不同维度和形式里了解「曼巴精神」。腾讯棋牌以旗下「欢乐茶馆」IP 为载体，挖掘民俗、文化、非遗等内容，携手蚩尤九黎城，联合打造的「苗乡欢乐茶馆」在 8 月 20 日正式开门营业。「彭水苗乡欢乐茶馆」会将当地苗绣、特产、苗歌融入茶馆「打牌」「喝茶」「看戏」的三重核心体验之中。欢乐茶馆也将把棋牌文化与彭水当地文化相结合，让牌友们感受苗族文化中特有的棋牌之乐。而在《欢乐麻将》手游中，也将上线彭水苗乡定制内容，苗绣牌桌等丰富个性化内容。为了宣传此次「彭水苗乡欢乐茶馆」开馆，腾讯棋牌还携手《平原上的夏洛克》的导演徐磊拍摄了「欢乐茶馆」IP 的互动剧，带用户在线上体验茶馆「苗绣」、「苗歌」、「吃茶」这三个招牌特色活动。
天猫首档播客节目「文一西路夜谈」正式在喜马拉雅 App、网易云音乐和小宇宙上线。首期带来的是七夕特别节目《第一期就把同事聊哭了，以后这节目还怎么录》，讲述阿里巴巴内部两对夫妻的真实爱情故事。首期节目中，两对夫妻嘉宾一对来自北京 4A 广告圈的 9 年老阿里恋爱模范；一对是互怼互呛又甜蜜的年轻小夫妻，他们分享了在天猫双 11、618 的忙碌下的爱情保鲜之道。据悉，「文一西路夜谈」定位为天猫小二们下班后的闲聊播客节目，畅谈一些阿里厂内趣闻，每期由不同部门的小二做客，分享不为人知的故事。这个七夕，天猫小黑盒在 B 站上开起了一所学校——小黑盒新品专修学校，帮助解锁七夕送什么的世纪难题，并合 6 位 UP 主定制课程，开设了 6 个新品班，有针对单身如何变更好看、也有针对情侣约会时的小心机，根据不同的课程也顺势推出不同的新品。为此，天猫小黑盒还专门推出一支宣传视频，用古今中外的名人来为世纪难题——「七夕送什么」出主意，从而引出小黑盒新品专修学校。今年七夕，无限王者团携手纪梵希围绕音乐、时尚带来企划合作，此次企划主题为「跨越时空走向你」。来源于对传统七夕的「乞巧」之新解，表层是偶像为了粉丝跨越时空；里层为偶像希望精心准备的开场白，给予你追爱的力量。原创设计童装品牌 AllBlu 幼岚携手 LensforKids 推出一系列新城市父母养育记录「成为父母」，包括采访实录和视频短片。该计划将会纪录刺猬乐队鼓手石璐、全职爸爸宗澍坤、全职妈妈克里欧 、PUPUPULA 创始人 Sic、《驴得水》电影制片人黄天怡等五位来自不同领域的父母，一起分享关于父母、孩子、生活的点滴。从 8 月 22 日—9 月 6 日，AllBlu 幼岚将携手艺术空间 Fiu Gallery 带来 ruanruan 的线下快闪活动，有大大小小的毛毛怪，软绵绵的小动物还有可以打开的童言童语，等大朋友小朋友一起来体验。晨光携手奈雪的茶在上海环球港打造了线下快闪「晨光奈雪元気站」，现场除了有奈雪巨型茶饮杯的装置，还有「开学元気装备」联名礼盒，与好友打卡互动，集合元気水果印章，还有机会获得元気大礼包。七夕这个重要的营销节点，百威与设计师 GUN KARLSSON 合作推出限量款亲吻瓶，再次为所有真爱发声。每款亲吻瓶的正反两面都印有一对男女肖像，通过旋转瓶身排列组合，呈现出不同的亲吻画面，传达「爱不止一种，爱只有一种」的理念。由于每年七夕百度都能收到好多「送命式」问题，比如买什么礼物、送什么花、去哪约会等等，今年百度大胆「甩锅」，打出一系列「别问！」广告，任性宣布——七夕谁都别问我，问就是感情的问题没有标准答案，百度通过这样的方式传达放之四海而皆准的答案也许并不是爱的那个 TA 最想要的，用心才能得到正确答案。奈雪的茶联合环保国潮品牌抱朴再生联合在七夕「表白地球」，以一系列跨界创意，响应深圳垃圾分类举措，倡导年轻族群一起行动，实现「美好再生，抱朴归真」，为生活带来更多绿意潮趣。在七夕当天，奈雪的茶与抱朴再生联合发布了一款特殊的「美好再生包」：包包采用使用安全回收的一次性 PET 塑料包装再生而成，适于年轻人群在任何场景下的出街穿搭，最大化其普适耐用的可持续理念。9 月 4 日，第一家「卷宗书店」将在秦皇岛阿那亚艺术中心正式开幕，卷宗书店是栩栩华生媒体集团的书店矩阵项目。首家建筑书店与阿那亚倾力打造，致力于成为中国最有效的建筑文化基地。卷宗联合全球建筑师与学者、集合独立建筑出版厂牌和学术出版社，打造中国建筑书店集群，以及建筑书展「Eureka! Touring Library 友谊书展」。未来，卷宗书店将为行业和大众带来优质的建筑内容。由新世相和京东文具共同呈现的故事短片《终于开学了》已上线。2020 年我们经历了史上最长的一个假期。假期中，时间一长，孩子和爸妈之间都会变成一场考验亲情的较量。开学就像新生活的闸门，一切都变得新鲜。开学前为孩子置办新文具不仅代表着父母对孩子的关心，在这个阶段又包含着多一层期许——愿大家都能真正开始属于自己的新旅程新生活。中国银联携手中国宋庆龄基金会，联合发起 2020 年「银联诗歌 POS 机公益行动」，并向宋庆龄基金会捐赠 300 万元，用于为欠发达地区的少年儿童修建公益图书馆及开设艺术素养教育课程。中国银联在今年开启诗歌 POS 机线上版，港澳版也同步上线，打开云闪付 APP 就能线上参与公益，参与公益后，即可获得孩子的电子版诗歌，还可以关注修建公益图书馆及开设艺术素养课程的进展情况。© 本文系 SocialBeta 作者原创，著作权归 SocialBeta 所有，未经许可，不得转载使用。
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