SocialBeta 案例一周上期排行榜
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上期「案例一周」传送门：
1.
跨年之际，抖音为 5 位抖音用户写了一首诗《某人》，他们分别是矿工诗人-陈年喜、栋笃笑街头艺人-钟永明、卖了 40 年挂历的老人金安光、东北返乡创业青年胡杨、喜欢骑机车而去送外卖的年轻女孩小蔡，抖音希望传用诗歌递出真实的人间烟火气息。除了为他们写诗，抖音还将诗歌做成了一支广告，去启发和鼓舞更多人活出自己的人生故事。除了这五个普通人版本的《某人》，罗永浩也自发地加入《某人》的项目中，进行了自我表达。
2.
继「施工中」书店、多抓鱼服装店后，多抓鱼宣布第一家综合循环商店将于 12 月 26 日在上海正式营业。多抓鱼想带给消费者们一个「比起钱包更需要眼光」的快乐淘货体验，一个「平价而丰富的精神生活」，一个现代化的干净整洁选品考究的循环商店。
3.
近日，老乡鸡董事长束从轩发布年终总结，秉持他一贯的风格，运用了 15 个网络梗，并宣布在年初定目标时就悄悄养了五只鸡，准备送到大城市，恰逢老乡鸡深圳店开业在即，束从轩要把一只名为小鹏的鸡从合肥送到深圳，不是做食材，而是去旅行。而后，老乡鸡在 28 日为小鹏举办了盛大的欢送仪式，束从轩将小鹏正式交给第一站护鸡使者潘姥姥，小鹏开启自己的旅行，它将途径安徽省、江西省、广东省，穿越大半个中国，最终抵达深圳卓悦中心，在大城市打拼自己的未来。除了招募沿途的护鸡使者外，品牌也在官方微博上持续报道小鹏的踪迹。
4.
腾讯携手峨眉山打造的年度短剧《枣知道》正式上映，该剧在制作过程中融入了许多四川本地文化旅游元素，邀请中国美院翁劼老师，采用四川非遗泥塑的方式制作成定格动画，并以四川峨眉山特产「牛角枣」为故事线索，由世界遗产讲述人秦昊作为旁白，讲述了一个名为李冠军的人，意外在老宅枣树脚下挖出一张藏宝图，踏上了魔幻寻宝之旅的故事。
5.
网易云音乐发布 2020 年度听歌报告，此次报告用户可以置自己的专属形象。报告里将显示用户使用网易云音乐几年、听过的第一首歌、盘点 2020 年听歌的时长和数量，另外，网易云音乐还针对四个季节列出用户爱听的不同歌曲，以及年度单曲循环歌曲、耳朵旅行的国家和地区，还有被遗忘的最爱歌曲，最后列出用户的 2020 年度个人歌单，年度歌手、之前年份的时光歌曲，公布用户的年度听歌形象等。网易云音乐希望用户在听歌报告中遇见时光里的自己，回顾这一年与音乐的点滴，捕捉生活中的听歌足迹。
6.
在 2020 年末之际，微信搜一搜携手代理商 Interesting 有点意思上线了首支对外的品牌片——《2021 难不住》，想和用户做一次正式的「自我介绍」，宣传品牌更多的搜索功能。2020 年对于大多数人来说比以往要更加艰难，微信搜一搜以主题「难」切入，希望能够触达和关怀到更多的普罗大众。除了影片，微信还推出了相关的创意海报，以「用微信搜一搜快速链接你的需求」这个创意点展开，简单明了地向用户传递：你喜欢的内容都可以在微信搜的到。
7.
喜茶在新年之际推出新品「爆汁大橘」，甄选当季春见柑橘，口口酸甜爆汁。为宣传新品，喜茶还联合导演石腾帅、编剧孔维 W 一起带来暖心的故事短片，以新品橘为线索切入，从朱自清《背影》里父亲给远行的儿子买橘的场景里延展开，讲述了阿公与孙子之间的故事，以橘作为二者情感的桥梁，缓慢细腻地刻画出动人的亲情。喜茶借此片邀请用户把新年最好的祝福送给那个愿意为自己剥橘子的人。
8.
2020 完结前夕，百事带来「把乐带回家」十周年新春微电影，想以小家的温暖，大家的情怀，开启 2021 的团圆。百事特邀潘粤明、宋佳担任百事新春大使，由导演张大鹏拍摄，以真实故事为原型，带来两支微电影。其中《继荣的新年》聚焦爱心学校校长，影片中希望小学女校长，对外「智斗」学生家长和村干部，对内还要解决「家庭矛盾」，过了个不平凡的春节。家，是她心甘情愿扛起的责任，只为了让更多孩子看见希望，让每个人都能「把乐带回家」。
9.
近日，饿了么携手百事可乐发布「把乐带回家十周年」温情微电影《我爸的快乐》，由潘粤明主演讲述外卖小哥的暖心故事。影片剧情从「年夜饭」和「儿子的作文」两个角度切入：一位平凡的蓝骑士在不停奔走的路途中感受温暖、在每一单的配送中传递快乐，并获得了儿子和家人的理解与支持。影片聚焦在质朴而平凡的小人物身上，探讨了家庭、职业认可、传递快乐等话题，挖掘并传达出百事可乐和饿了么相通的品牌理念。
10.
近日，华为携手天猫开启了天猫华为盛典，面向消费者全面打造全场景智慧生活，为了让消费者更直观地体验全场景，华为 Mate40 系列与国家京剧院合作带来暗光《三岔口》，京剧行业艺术家宋小川、京剧文化弘扬者王珮瑜与著名演员斓曦参演其中，华为 Mate40 用夜摄技术，展现了演员极强的表现力，将原剧中的深夜打斗片段再次升华，带领观众共同见证百年传统艺术的技与艺，让更多人看见、了解、享受京剧。
11.
12 月 29 日，和平精英首个线下冰雪主题园区落地哈尔滨松花江冰雪嘉年华。和平精英邀请哈尔滨交响乐团在零下 25° 的松花江水面，开启「史上最冷场的音乐会」，演绎冰雪主题音乐《大战在即》，传递特种兵渴望冒险的心。园区还将呈现冰封出生岛，3000m² 主题雪迷宫，巨型雪雕记录小队胜利时刻，百个三级头雪人等场景。同时，和平精英还在线上定制了三级头迷宫，希望鼓励众人即使在发生了太多意外，但不能因挫折而止步，昂首迈入 2021 年。
12.
为了更好迎接 2021，999 推出《2021 止难》锦囊，借着谐音梗分别推出了「不慌章」的定制印章、「抠得容易」的指甲痒痒挠、「免疫笠」的古风斗笠、「霉运止布」的丝绸手帕、「你的暖篮」的黄铜暖手炉、「笑呵呵盒」的木制饭盒等有趣周边。据悉，该产品只送不卖，用户可以参与 999 的官微互动或是天猫旗舰店的相关活动进行领取。为宣传该系列周边，999 还推出了宣传广告，借用各种影视的经典桥段引出不同的周边。
13.
12 月 26 日，聚划算开启「致敬赶路人」跨年促活动。29 日，聚划算携手跨年大使刘翔发布品牌大片「致敬赶路人」，献给所有跨过 2020 的人们。视频选取抗击疫情、爱心助农、外卖小哥等 2020 标志性的社会热点话题，让刘翔向观众讲述这很难又很燃的一年，希望「星光不负赶路人」，鼓励观众带着更多期许向 2021 进发。
14.
Vans 与本土艺术家的生肖联名合作已有九年，今年 Vans 再度携手 THEY ARE 主理人苏五口推出牛年生肖限定系列。该系列集合了陈天灼、陈以溪、小黑、彭磊四位创意潮人，以纪实的视角传递如何将「扭着」的精神力量化为「牛着」的自我表达，参与的每个人都为这个系列设计了一款衣服及一款包装橡胶捆条，从牛的精神品质出发，删繁就简，还原服饰与鞋子最本质的穿着功能。
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