妇女节案例抢先看：NIKE 继续燃、蕉内有争议 | 甲方乙方
编辑 | 贝塔快讯部
封面品牌 | JNBYHOME × pidan
今日报道：巴黎欧莱雅诠释「我值得拥有」的时代新意义；Dries Van Noten 与 47 位模特上演舞台剧；网易云课堂奖励悄悄变强大的人等。
◆ NIKE 对女性说「按你的来」
今年 3 月，NIKE 耐克正式发启「按你的来」项目，推出女生专属运动体验活动，丰富的训练课程，引发共鸣的达人运动故事，以及科技加持的全新耐克女子装备。
在创意传播方面，耐克围绕主题「按你的来」发布了一支短片，讲述藏族姑娘普布志玛与足球的故事，不管规则，她成为先例，第一个率男队登场比赛的女生，第一支女足校队，第一个女子联赛……耐克希望借着她的故事激励女性通过运动发掘个人潜能，也坚信运动能让女性收获美好。
在 kol 助力方面，耐克邀请了不同的群体代表为新世代女性发声，3 月 7 日晚上 8 点，耐克将在官方微信小程序推出节目「我们有话说，按你的来」，短跑运动员葛曼棋、国家女篮球员杨力维、脱口秀演员小鹿和青年演员李佳洁等将一起针对统一的审美和所谓的成功定义两大议题畅所欲言。
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◆ 蕉内发布首支品牌片《女生的反义词》
蕉内上线首支品牌片《女生的反义词》，由李佳琦献声，赋予各种词语新的反义词，并用意识流的手法宣传蕉内的产品，如「硬标签」的反义词是「印的标签」，「懒得设计」的反义词是「为懒而设计」等等，最后强调审美的重要性，希望不让平庸继续流行。
◆ 巴黎欧莱雅诠释「我值得拥有」的时代新意义
1971年，巴黎欧莱雅首次提出「我值得拥有」，让更多女性看见自己的价值。今年正值巴黎欧莱雅「我值得拥有」口号诞生 50 周年之际，巴黎欧莱雅携手新世相邀请演员刘敏涛、音乐人朱婧汐、「姐妹战疫安心行动」发起人梁钰拍摄了自白式短片，通过她们在生活中的决定和选择，诠释她们心中的「值得」。
刘敏涛无论直路弯路都一路向前，在积淀中创造了事业高光；梁钰对女性医护人员伸出援助之手，集结女性力量共同抗疫；朱婧汐不改初心，坚持热爱，做生活的主人......短片最后更是有多位跨行跨年龄段的女性分享了自己生命中值得骄傲的事，将「我值得拥有」的精神传递给更多消费者。
凭借「我值得拥有」，巴黎欧莱雅进入中国，鼓励并支持女性发现自我，实现自我。品牌借由经典品牌标语诞生 50 年之际，继续鼓舞女性继续走下去，传递「值得」的精神，拥有一个自由生长的人生。
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◆ 养生堂探讨女性的底气
妇女节之际，养生堂携手时尚 COSMO 以「为美打底 美出底气」为主题，一同探索、感知、支持女性力量。养生堂还发布了一支短片，探讨女性的底气，这些底气分别来自坚持自己的热爱、敢于重新开始、挣自己想要的生活。养生堂想邀请女性用愈加强大的内心和更加健康的身体，敬活得更漂亮的自己。
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◆ HFP 携手 4 位女性探当代女性的真实内外
3.8 节之际，HFP 携手「HFP 成分挚友」杨笠、时尚自媒体人西门大嫂 、「予她同行」项目发起人梁钰、Z 世代时尚博主 Iris，这 4 位不同领域的女性代表，坦诚分享内心世界，共探当代女性的真实内外。HFP 除了发布主题广告片，去分享她们各自眼中的真实，还以文字形式呈现了她们的故事和生活，探寻女性可贵而可爱的「真实」。
HFP 希望借这 4 位「HFP 成分挚友」的真实故事，去与消费者共探女性真实内心，感受成分真实力量。
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◆ 素士打造 2021「三八·女神月」
为迎接三八节的到来，素士以「我们，超美的」为核心主题打造「女神月」，并结合线上线下推出一系列预热活动。首先，素士联合蕉内、FILL 生活推出合作礼包，分别包含「蕉内女生限定礼盒+素士电动牙刷」以及「素士梵高吹风机+FIIL CC 真无线蓝牙耳机」，帮助女生呈现每一面的自己；随后，素士发布「形象定制」类 H5，扫描二维码即可定制专属「三八超美限定海报」；与此同时，素士官方推出三八限定「女神节礼盒」，用红、粉、绿等多种颜色诠释不一样的美丽。
除此之外，素士推出女神月福利，用户参与「你觉得女生最美的瞬间」话题讨论，有几率会在 3 月 8 日当天获得随机礼品。
◆ 龙角散请女性自在发声
这个世界充斥着太多关于女性「就该如此」的声音：女性就该追求稳定、就该相夫教子，女孩子不该那么拼，这不是女生该干的活……但这次，龙角散想听听女性自己的声音。三八节临近，龙角散发起以「无惧偏见、自在发声」为主题的话题征集活动，鼓励女性写下最想打破的偏见，或与女性偏见之间的故事。
不仅如此，龙角散还联合单向空间为「自在发声」的女性定制了「女性发声盲盒」，精选曾经改变世界的 38 位女性的话语，制作成了包含一本为期 38 天的女性行动日历＋一条女性话语丝巾＋一份女子力特刊的女子力套装，以及一本女性成长书籍，一套龙角散润喉片组合。助力女性发声，为了更好的改变。
◆ Dries Van Noten 与 47 位模特上演舞台剧
Dries Van Noten 是来自比利时的国际著名时装品牌，新一季 2021 秋冬系列，延续品牌民族风格的花卉图案，用华丽的细节重新定义材质形式。受疫情的影响，本季代替 Runway 带来舞台与街景相结合的戏剧化表演，47 位模特与舞者在漆黑的舞台上，随着配乐找寻动态中的情绪，捕捉动态时刻里面的放纵、热情、姿态、克制、行动、静止，唤醒内心的热情与内在的思考，服饰的哑光与闪色、光线与彩虹相互交织，用极致热烈展现别样风格。
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◆ NIKE 向你发出瑜伽邀请
2021 年伊始，NIKE 邀请所有人开启一段瑜伽之旅，感受瑜伽强大的力量。NIKE 汇集了来自不同社群的瑜伽习练者现身说法，希望通过他们的亲身感悟和故事启发更多人跟随 NIKE YOGA 一起强化身形，激发内在能量。
此外，耐克还持续通过全新的瑜伽体验和服务来促进瑜伽社群的发展与互动，通过 NIKE 微信小程序口袋瑜伽馆和 NTC APP 分享丰富的瑜伽训练计划和不同城市的瑜伽活动，及瑜伽达人的故事。
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◆ 网易云课堂奖励悄悄变强大的人
网易云课堂品牌焕新升级，发布全新品牌片《悄悄变强大》，该广告片根据网易云课堂真实用户的故事改编，选取 24 岁的在读研究生、68 岁的退休独居老人、49 岁的警察三个不同年龄和身份的人为代表，记录他们利用网易云课堂自我学习、自我提高的过程。网易云课堂此次升级，整合加入有道成人学段的课程，定位于面向终身学习人群的系统化学习平台，相信那些暗中和自己较劲的时刻，不断追寻新知的求索，都将催生更强大的自我。
此外，网易云课堂还和网易王三三推出趣味性联名周边「知识便当」，内含餐具包「不舍杯」、主食包「记忆面包」、维他命包「泡泡纸」、小食包「芝士杯垫」、佐味包「风味时间日历」，用它们来奖励悄悄变强大的人。
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◆ JNBYHOME × pidan 给宠物带来了个窝
JNBYHOME 与宠物产品设计品牌 pidan 联手，开发了 JNBYHOME 首个宠物生活系列，包括食碗、马甲、玩偶、宠物窝等产品，满足了崽吃喝住行的一站式需求，也为这个家融入更多温情与爱意。
◆ 凡尔赛宫首次以数字化影像方式亮相中国
继 2018 年新加坡站，虚拟凡尔赛宫于日前登陆上海。通过 360°全景视频、浸入式交互参观体验、虚拟自行车漫游、全息照相、VR 体验……为中国观众来带一场全方位虚拟体验，真正走进这座举世闻名的世界文化遗产。
据悉，中国巡展未来还将在其他七大城市，北京、深圳、杭州、武汉、成都、重庆、西安继续展出。
◆ 雀巢咖啡携代言人许光汉推出寻味大片
雀巢官宣许光汉出任金牌咖啡代言人，并上线寻味大片，在片中，许光汉分享曾经做咖啡师的经历，并安静又有力量地讲述自己对真实的理解，诠释手冲咖啡的本真风味，邀请消费者一起，用一杯雀巢金牌手冲大师系列寻味真实。
◆ 纪梵希官宣品牌代言人范丞丞、欧阳娜娜
纪梵希陆续宣布范丞丞、欧阳娜娜成为品牌代言人，加入纪梵希家族，未来将一起携手同行，创造更多无限可能。
◆ 王俊凯成为 BOBBI BROWN 品牌亚太区代言人
王俊凯成为 BOBBI BROWN 品牌亚太区代言人，并发布同款新品「羽柔蜜粉」，展现蜜粉细腻粉质，定格高级柔焦感，邀请消费者开启「无感轻妆 妆无巨细」的底妆体验。
◆ 程潇成为 TOMMY JEANS 系列品牌大使
Tommy Hilfiger 宣布程潇成为 Tommy Jeans 系列品牌大使，并携手带来全新宣传片，程潇身着 Tommy Jeans，演绎属于自己的态度、活力和向往，她将与消费者一起前行，见证多种可能。
◆ 内外：继续探讨「NO BODY IS NOBODY」
品牌制片厂今日推荐：如果说内外去年是对「没有一种身材，是微不足道的」的群像展示，那么今年的影片则是对于「微而足道，无分你我」深入肌理的叙述，镜头是温柔私密的，光影是缠绵亲肌的，女性的情感是普世动人的。
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