SocialBeta 案例一周上期排行榜
上期「案例一周」传送门：
1.
Apple Watch 上线全新广告片，由荷兰舞蹈剧场终身合约女舞者吴孟珂出演，通过记录她佩戴苹果手表一天的活动，展现实时记录、体能训练、血氧监测等功能，周围人全部穿黑色衣服，做着机械重复的动作，而舞者身着明黄色上衣，在苹果手表的帮助下自由支配自己的时间。广告片顺滑的镜头、轻松的音乐搭配舞者灵动的舞姿，表现手表功能性的同时，也向消费者传递「给健康腾点时间」这一主题，希望大家戴上苹果手表，拥有健康未来。
2.
蕉内上线首支品牌片《女生的反义词》，由李佳琦献声，赋予各种词语新的反义词，并用意识流的手法宣传蕉内的产品，如「硬标签」的反义词是「印的标签」，「懒得设计」的反义词是「为懒而设计」等等，最后强调审美的重要性，希望不让平庸继续流行。
3.
为宣传 MINI COUNTRYMAN 拉古纳蓝限量版，MINI 原计划是远赴雪原，为它拍摄一部令人心跳加速的动作短片，不料却一头撞上了突发的疫情，本来就曲折的拍片之路也朝着不可控的方向发展，索性 MINI 就把这因为疫情黄掉的片子素材拍成了不正经的花絮，用自带节奏的旁白、好玩的网络素材以及航拍的片子将这段拍摄的辛酸史全盘脱出，耍了个幽默，致敬了为这支片子付出的所有人，也让 MINI COUNTRYMAN 有了更多想象空间，车子有空间，但不给困难空间。
4.
NEIWAI 内外延续去年「NO BODY IS NOBODY｜没有一种身材，是微不足道的」的项目，在 2021 年继续深入，以「NO BODY IS NOBODY｜微而足道，无分你我」为新起点，真正从女性视角，呈现当代亚洲女性的自我认同与集体力量。
5.
OPPO 在 3 月 11 日发布 OPPO Find X3 系列，在此之前，OPPO 宣布导演姜文成为 OPPO 影像探索家，并发布了 OPPO FindX3 与姜文合作的黑白短片，探讨了姜文理想之中的手机，其中也有意无意地在向用户暗示本次新品的亮点「设计得完全不像个手机」、「再大的也能拍进来，再小的也能拍清楚」、「超广角、长焦、显微镜，能装得都要装进去」等等。
6.
李佳琦出任「天猫宝藏新品牌」首席发现官，花名「打分琦」。他将联合 DeEP 发布新品牌选品打分系统，重新定义高分品牌和优质货品。
7.
近日，腾讯棋牌欢乐茶馆 × 南京小西湖正式开业，南京小西湖·欢乐茶馆作为腾讯游戏旗下首个长线 IP 运营场景，将「打牌」、「喝茶」、「看戏」三重核心体验与南京地域文化特色进行创意结合，带来地域式的棋牌文化体验。据悉，南京小西湖·欢乐茶馆是由东南大学建筑学院韩冬青教授来做建筑指导，设计思路在保持原建筑风格基础上融合了茶馆欢乐 IP 及南京文化元素。品牌还联合古琴国家级非遗大师团队定制金陵古琴 BGM，并植入《欢乐斗地主》中，邀请用户远程感受金陵古城的美。
8.
聚划算全新农产品 IP「聚新鲜」携手代理商天与空针对「云南山地蓝莓」进行了创意传播。云南人开朗乐观，地理环境也适合蓝莓生长，所以云南的山地蓝莓才能一次次突破尺寸，健康成长。洞察到这点，二者利用谐音梗提出了「莓什么大不了」的 slogan，分别推出漫画和魔性视频，漫画中蓝莓被拟人化，用幽默好玩的故事把云南人这种「莓什么大不了」的乐观心态传递给消费者，而视频则以魔性的 rap 讲述蓝莓益处的同时，也传递了一种向上的积极心态。
9.
近日，巨量引擎推出首部温情人物纪录片《炬光》，记录平台上优秀企业和个体的真实故事，分别有四川高原上最美的「格桑花」、陕西山阳县的网红县长、山东青岛一岛火锅的文艺女孩、浙江宁波 MCN 机构亮剑互娱创始人，巨量引擎通过展示着不同身份、不同地域的「小人物」的伟大，捕捉了他们对人生的决策和心路历程，品牌希望以社会公益行动，向社会传递出正能量。
10.
魅族迎来 2021 春季新品发布周，并带来时长 38 分钟的广告片《这十八年》，回顾 2003-2021 年的记忆，在二十一世纪初的这十八年，中国手机行业经历了从小到大、从弱到强的历程。在片中，不仅出现苹果、三星、华为、魅族等众多手机品牌，也展现了手机行业从线下零售到线上电商销售的转变，魅族以此片献给手机行业每一位奋斗者、见证者、支持者，希望中国手机行业可以保有初心，继续迎接挑战。
11.
腾讯地图联合和平精英、滴滴豪华车发起「一键召唤和平精英真车」活动，并推出趣味宣传片，在平平无奇的一天，城市上空突然出现巨大的飞机，引得行人驻足，路边摊老板、理发师、办公大楼里面的打工人停下工作，纷纷围观，飞机接着空投出多辆和平精英真车，悬念就此揭晓——原来是一个男生叫了车。广州和深圳的用户有机会通过腾讯地图叫到和平精英里面的 model x 车型，体验一键召唤真车的乐趣。
12.
过去一年，天猫服务了超 3 亿女性用户，见证了无数女性的高光时刻。在即将到来的妇女节，天猫以「任天性全开」为主题带来此次妇女节的营销战役。天猫向全网女性发出「天性全开试镜」邀请，天猫代言人易烊千玺、天猫 3.8 节鼓励官李佳琦、排球运动员惠若琪、演员宋轶等人一起助力，邀请女性带相关话题，秀出天性全开时刻，分享与天性相关的故事，并@天猫 ，就有机会获相关好礼，解锁更多天性好物。
13.
完美日记聚焦于中国濒危动物，从丹顶鹤和它们的栖息环境中汲取灵感，将丹顶鹤色彩与美妆结合，带来全新动物眼影「完美日记丹顶鹤盘」，向大众传递正在流逝的中国美色一同守护稀缺之美。
14.
开学之际，网易有道推出开学版《白蛇传》，逼真还原影视剧里的服化道，讲述白素贞宁自愿入塔修行、许仙落发为僧也不愿意辅导家庭作业，从而由法海引出「有道词典笔」，帮助仕林考取状元，并宣传了「有道词典笔没有网也能翻译」的卖点。
15.
网易云课堂品牌焕新升级，发布全新品牌片《悄悄变强大》，该广告片根据网易云课堂真实用户的故事改编，选取 24 岁的在读研究生、68 岁的退休独居老人、49 岁的警察三个不同年龄和身份的人为代表，记录他们利用网易云课堂自我学习、自我提高的过程。网易云课堂此次升级，整合加入有道成人学段的课程，定位于面向终身学习人群的系统化学习平台，相信那些暗中和自己较劲的时刻，不断追寻新知的求索，都将催生更强大的自我。
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