虚拟偶像最全图鉴：品牌营销的不塌房指南
职业型偶像
从歌姬到行行出状元
全民制作人点评：
这位「世界第一的公主殿下」扎着绿色双马尾，坐拥名曲无数，是世界上第一个使用全息投影技术举办演唱会的虚拟偶像。作为演唱会开遍全球的虚拟歌姬界顶流，初音自然也是更多品牌相争的宠儿。早前在国际上就先后与谷歌、丰田、宝马、力士等展开合作，进入中国则是近几年的动作。
2017 年，小米官宣初音未来成为红米 Note 4X 的代言人，并推出限量版；去年 5 月，初音未来携 V 家镜音、巡音等歌姬，与迎来 20 周年养生堂清嘴合作联名款包装，6 月又紧跟着李佳琦的步伐入驻淘宝人生，在中国市场上愈发活跃。
全民制作人点评：
华风夏韵，洛水天依。这个从名字就透露着中国风的女孩子，腰间坠着中国结，梦想着用歌声传递感动与幸福，很快收获了不少粉丝。毕竟有着治愈系声线的软萌妹子谁不爱呢！2016 年开始，洛天依就多次出现在湖南卫视等主流媒体，而在刚过去不久的今年春节，更是登上了春晚的大舞台！
演出之外，洛天依的商务邀约也是接到手软。光是 2020 年，她就作为汰渍品牌大使开启环球街拍，和护舒宝联手发布公益歌曲，还与太平鸟打造联名服饰。此外，她担任了华为新品发布会主播，又走进李佳琦直播间，径直跨入主播行列，逐渐转变为多栖发展的艺人。拥有忠实的中国粉丝，又受到官方媒体的肯定并已打开大众认知度，毫无疑问洛天依是最受国内品牌青睐的虚拟歌姬，想必今年只会比去年更忙。
全民制作人点评：
虽说首位虚拟偶像难下定论，但公认的世界第一虚拟主播则可以回答，正是绊爱。16 年出道的她，18 年就已拥有百万订阅，尽管此后职业道路上出现些许波折，但有粉丝基础在，还是得以在激烈的虚拟主播竞争中存活了下来。去年 5 月，瞄准宅男消费力的 Realme 邀请中国绊爱破次元地担任产品经理，为用户呈现新品。而就在今年 2 月，中国绊爱还与天津海昌极地海洋公园展开合作，元气美少女与可爱小动物的互动确实叫人难以抗拒。
仿真型偶像
仿生人也会做 KOL 梦
随着 AI、CGI 技术的发展，二次元偶像开始向三次元迭代，无限趋近于真人的虚拟偶像逐步进入人们的视野，他们凭借着强烈的个人标签与丰富的兴趣爱好，用超写实感在虚拟和现实之间打通了一扇门。这些仿真虚拟偶像亦是职业型偶像的一条分支，自出道起就有着自己的人设和规划，这种「生来」就要做 KOL 的野心，让他们颇受时尚、艺术领域的品牌、杂志青睐。
在 IG 上出道的第一位仿真虚拟偶像 Lil Miquela，自 16 年发布第一条动态起，已积累 300 万粉丝，这个雀斑女孩深谙如何社交以及炒作自己。隔年，伦敦摄影师 Cameron-James Wilson 打造了世界上第一位虚拟黑人超模 Shudu，她极少分享日常，始终保持高冷人设。而后，日本公司相继推出 imma、Liam 等亚洲面孔的虚拟偶像，他们接代言、拍杂志、分享生活，与粉丝互动，和其他 KOL 别无二致，享受着网络时代的乐趣。
欧美和日本的成功案例让仿真虚拟偶像进入良性发展的商业生态局面，和明星相比，他们同样拥有让人过目不忘的长相，弱化了跨次元的差异感，而不同的是，仿真虚拟偶像自出道起就有着更为公开透明的背景，极大减少了突发事件为合作品牌带来的负面影响。无论对市场还是粉丝，仿真虚拟偶像都是更新颖且牢靠的选择。因此在 2020 年 3 月博采传媒正式推出市场上首个超写实虚拟偶像——马当飒飒，而后魔珐科技和次世文化也共同打造翎Ling，她们极具东方特色的长相和风格化的内容更能引起 Z 世代的共鸣。
现在除了科技公司外，很多成熟的品牌也开始孵化自己的仿真虚拟偶像，本文会陆续介绍。仿真偶像们已顺利融入到真实世界中，甚至自成 IP，反之对现实世界产生更深远的影响，不难看出，虚拟偶像已经在向由超写实偶像主导的 3.0 时代迈进。
全民制作人点评：
Lil Miquela 作为第一个火爆 IG 的仿真虚拟偶像，有着极其敏锐的时尚嗅觉，她的日常穿搭中既会出现 Supreme、ALYX、Off-White 等潮牌，又会融入 Chanel、Prada、Balenciaga 等老牌奢侈品，资源好到爆炸。除了时尚博主的身份外，她也是一个音乐人，曾在一年内推出三支个人单曲。
和其他仿真虚拟偶像低调的作风不同，Lil Miquela 把 drama 写进了骨子里：她的 IG 账号被人入侵，后来发现是她与同公司的虚拟人物进行联合炒作，她还会公开介绍自己的父母、为性别平权发声，甚至与真人谈了恋爱，事无巨细地分享每天的生活…… 敢爱敢恨、接地气是她的人设，但作为一个坐拥 300 万粉丝的虚拟偶像，Lil Miquela 的一言一行都会产生很大影响，如果继续没有节制的炒作下去，势必会引起部分观众的反感。
全民制作人点评：
imma 在日语中是现在、当下的意思，这个有着樱花般粉红色头发的女孩，一出道就备受瞩目，不仅仅因为她精致的五官，更多的是她无限真实的皮肤纹理和动作神态，imma 所有照片都是模特在真实场景拍摄后，再替换为 imma 头像。她可以轻松驾驭 all black，可以身着一身潮牌化身街头女孩，穿和服或走原宿风也毫不违和。时尚、精致与真实感也让她拥有更好的商业潜质，imma 首次进入中国视野要回溯到 19 年，SK-II 邀请她和窦靖童、绫濑遥、Behati 合作出演广告片，imma 作为主线依次和其他人拍手，串起整个剧情，接下来 imma 和中国模特在街头演绎乐町的服饰、出任梦龙品牌首位虚拟欢愉大使。
而后，随着 imma 的发展越来越好，公司顺势推出 plusticboy 作为 imma 的弟弟，他们还养了一只叫爱因斯坦的可爱宠物狗。imma 的商业野心远不止于此，为了更好的进入国内市场，imma 开通了微博和抖音，分享自己工作、生活的日常，这种认真营业的态度，无疑会为她赢得更多品牌的青睐。
全民制作人点评：
和以往国内的萌系虚拟偶像不同，翎 Ling 的丹凤眼、柳叶眉让她极具东方神韵，在竹林中回眸，只露出半张脸的出道图也让很多人联想到花木兰。出道第三天，Vogue 就和她进行合作拍摄，去年 11 月份，翎还参加了央视举办的成团选秀节目《上线吧！华彩少年》，并表演《天女散花》向梅兰芳先生致敬。今年，她更是和邓紫棋、刘雨昕、刘浩存共同登上《VogueMe》开年刊封面，演绎普通女孩的超能力。
喜欢中国传统文化的翎，与之前的仿真虚拟偶像不同，她日常以极简款式和纯色系穿搭为主，妆容也恬淡静雅，充盈着古风韵味，她还会将中式服装和阔腿裤、马丁靴等流行元素进行混搭，在她的身上很少出现夸张跳脱的颜色，这都与她热爱国风的人设一脉相承。长着超模高级脸的虚拟偶像翎，自出道以来就努力传播着中国传统文化，特别是京剧这项国粹，相信在以翎为代表的东方虚拟偶像的努力下，可以让国风与现代审美相融合，变得更加可观、可感，也能让更多 Z 世代体味到中国传统文化的魅力。
人气角色偶像化
纸片人的上位之路
从 TV 动画、漫画到游戏、轻小说，这些非现实内容的载体构成了二次元文化世界，伴随着二次元产业的蓬勃发展，二次元文化也受到了不少 Z 世代的追捧和喜爱。其中诞生于游戏、漫画的高光角色自然是受到了极高的关注度，收割了大量粉丝的爱。
为了更好地吸引玩家，拓展商业新出口，出品方通过人气角色的人格化赋能以及偶像化包装，让他们从游戏、动漫的二次元世界破壁走到「用户身边」，借助 IP 流量让角色「出道即巅峰」，从而延长游戏、漫画的生命周期。
对于二次元粉丝来说，在角色偶像化的过程中粉丝有着更高的参与度和自由度，通过粉丝们的内容创作和传播势能，对偶像们进行了立体饱满的角色填充，为其注入了更为鲜活的生命力。可以说，二次元虚拟偶像诞生的温床便是粉丝用爱进行浇灌的。
而出品方要做的就是围绕粉丝给予二次元虚拟偶像的人设定位进行长线运营，从语言风格、人设审美、日常内容、商务代言.....通过不断地与外界合作来强化角色的个人魅力。
目前，各大文娱产业的巨头都有在「二次元角色的偶像化」上进行深耕布局，如腾讯视频发起的「国漫 BANG 计划」、网易游戏推出《阴阳师》的「平安京偶像计划」等等，用「国漫+虚拟偶像」、「游戏+虚拟偶像」等内容模式去渗透二次元用户圈层。
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如果一定在选出「人气角色偶像化」里的流量兼商业之最，那一定非《全职高手》男主角叶修莫属。
叶修的人气似乎从出道就一路高涨，早在 2014 年，《全职高手》小说完结后叶修的首个生日，就有 20 万粉丝在微博上为他庆生，而后每年叶修的生日，都会上热搜。随着 2018 年他的正式出道以及《全职高手》全产业链的开发，叶修从纸片人变身为形象饱满，代言接到手软的虚拟偶像，他的生日更是成为品牌「争奇斗艳」向粉丝邀功的大日子。
前年生日阅文集团和腾讯视频就为叶修举办了生日见面会，而叶修所代言的几个品牌分别点亮了各大城市地标的 LED 大屏生日祝福，如此排面，不输任何一个流量小生。从他目前的人气和商业价值来看，他无疑是未来虚拟偶像中最炙手可热的那颗星。
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当别家还在闭门造虚拟偶像时，《王者荣耀》早已炮制男团模式，把选择权给用户。在粉丝「你一票，我一票，英雄哥哥明天就出道」地积极打 call 下，《王者荣耀》中五位高人气成员李白、诸葛亮、赵云、韩信、百里守约顺利出道。背靠鹅厂爸爸，无限王者团演艺道路敞亮得不行，成团不到一个月就在《创造营 2019》便有了舞台首秀，出道不到两年已经拥有 30 多首单曲，除了是《王者荣耀》主题曲的御用班底，他们还破次元为电视剧《长安十二时辰》、电影《紧急救援》唱过推广曲和片尾曲。
除了商演，无限王者团的商业资源也丰沛，从食品美妆到时尚快消，都有他们的身影。总之，无限王者团就是妥妥的优质偶像，上至舞台闪闪放光、实力作品很耐抗；下至商业代言赚钱多、营业宠粉不会停。
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18 年正值《QQ 炫舞》十周年，星瞳正式闪光出道，也是这个国民音舞游戏想接轨时代，借着星瞳这个虚拟偶像对新世代年轻用户的新召唤。此后星瞳告别了大眼可爱的邻家萌妹从而晋升为甜酷的时尚御姐，并顺利拿下炫舞系列的整体代言人，围绕她「游戏圈第一虚拟时尚舞者」的定位，《QQ 炫舞》也为其安排了一条通往时尚的康庄大道。
在上海时装周携手 Levi's 亮相，并成为国内首个进行时装走秀的虚拟偶像；与舞蹈家杨丽萍进行了新文创合作；成为李宁首位潮流星推官...... 星瞳在音乐、时装、舞蹈等多个圈层的过度与融合中快速成长，丰富强化了她「时尚圈舞者偶像」的人设。同时不断追梦的她，也成为了每一个炫舞玩家内心的投射「女孩最想成为的那个女孩」。
品牌自造型偶像
总是自己人更香
于品牌而言，虚拟偶像是一个能与用户快速拉近距离、提升互动的窗口。比起与现有偶像的短期合作，不少品牌便开始了自造虚拟偶像的摸索之路。很多人将海尔兄弟视为中国品牌自造虚拟偶像的鼻祖，但其实当时的海尔兄弟，就如同知乎刘看山、网易王三三，更接近于吉祥物的作用，尚未进行偶像化包装与运营。这也是肯德基要将桑德斯上校变身为八块腹肌型男的原因，毕竟作为偶像，颜值是必不可少。
品牌天然具有人格化的基因，建立虚拟偶像即是品牌拟人化的过程，需要品牌在前期对自身的风格调性、价值理念进行整体化的梳理和提炼，明确想通过这位「偶像」传递的讯息，与消费者形成的链接。
可惜的是，不少品牌将造星看得太简单，停留在立人设的初级阶段就以为大功告成，令自家偶像昙花一现般地消失在互联网记忆中。虚拟偶像鲜少爆红，往往需要足够的内容支撑与长期的运营积累，才能令人物具有立体化的个性魅力和可亲近的真实感，逐步进入圈粉阶段，产生于品牌有益的价值，还可衍生出偶像 IP 化的相关产业链。
如今，人工智能的崛起促使这一类型还衍生出一个特殊的分支——品牌 AI 虚拟偶像。虽然 AI 技术已广泛运用于各类虚拟人物，但当品牌通过 AI 技术打造偶像时，往往会结合产品为他赋予更多功能性特征。例如百度旗下的度晓晓是一位手机虚拟助手，带你体验交互式搜索；黑淘 KING 作为淘宝的首位 AI 自媒体人，为淘宝双十二写了一首 RAP。随着技术的持续升级，品牌的虚拟偶像还能玩出什么花样，让我们拭目以待。
全民制作人点评：
如果要选 AI 爱豆的代表，我投小冰一票。比较特殊的是，她虽是品牌造星出身，但去年 7 月脱离微软被拆分为独立运营，11 月又复与微软中国达成战略合作。
作为人工智能技术框架，小冰至今已经历了八代更迭，拥有相对成熟和领先的 AI 技术，从她身兼数职的能力便可窥见一斑。作为文本创作者，她发表过诗集，还为《每日经济新闻》的用户推送金融资讯；作为声音创作者，她与马伯骞等人为 Burberry 合作创作单曲，还为多档电视、广播节目提供主持；作为视觉创作者，她曾办展出画集，设计的第一批丝绸产品被中国丝绸博物馆永久收藏。可以说小冰满足了我对虚拟偶像的诸多想象。
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追过《青你》前两季的小伙伴们，相信对他们不会太陌生。这个由专业造星的爱奇艺设立的虚拟偶像厂牌，现有六名从外形到个性都十分鲜明的成员，厂牌主理人 Producer C 甚至是个 AI 熊猫头盔。
在《青春有你》第一季带来出道首秀之后，cutie & sexy 的 RAINBOW 大胆踢馆第二季，Producer C 担当《我是唱作人》的主持人，全员还在《乐队的夏天 2》中改编《男孩别哭》。爱奇艺不仅为 RiCH BOOM 推出歌曲、周边等衍生内容，更是将其与旗下综艺 IP 充分结合，打造破次元的泛娱乐内容，为用户带去全新体验，塑造平台的潮流标签。
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一头利落的蓝发，一身潮流穿搭，哈尔滨啤酒的这位哈酱从头到脚写满「我很潮」三个字。她在 HAPI 厂牌发布盛典上带来的全球首秀，唱着嘻哈单曲跳着酷炫街舞甚至还会打碟；LPL 夏季赛总决赛开赛时，她又来到梅奔现场进行直播；而在哈啤与故宫宫廷文化的联名礼盒宣传片中，她跨入大清次元，把李白斗酒、贵妃醉酒等故事编入 RAP，花式倡导拒绝酒驾；她喜爱在微博上分享穿搭靓照，还不忘打上服饰品牌 tag。哈酱凭借鲜明的个性，辛勤的「营业」，帮助品牌向潮流化、年轻化转型。
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钉钉家族虽算不上最红的，但确实是品牌自造型偶像里少有的在 B 站阵地上获得成功的。自《在线求饶》后，钉钉似乎就打通了任督二脉，借 5.0 新品主题曲《巴颜喀拉》推出钉哥、钉妹两位虚拟偶像，与钉三多组团出道，树立起二次元偶像歌手的人设。
钉钉深谙 B 站社区文化及用户喜好，内容覆盖 VOCALOID 曲风的原创歌曲 PV，V 家热门曲 cover，老本行的鬼畜视频，甚至成功动画化每月推出一集新番，以多元化的「售后服务」保持运营。虽然粉丝们总戏称钉钉过气，但播放量已证明了大家爱得深沉。
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去年初夏，这个黄色柚子头醒目地扎进网友们的视线。作为优酸乳旗下爱豆，小优的出道海报就有同为品牌代言人的高人气前辈陈立农提携，随后她便在草莓音乐节 LIVE 秀、《乐队的夏天》第二季等节目中展现了活跃的身姿。乐夏播出期间，小优在每周发布的《小优说》视频中点评节目当期热点，深挖爆点梗点，整个「乐迷」人设立得稳稳的，此后还与宅核乐队超级斩一起穿越到 2077，拍摄了一支科幻大片。而就在近日，人生赢家小优与天王郭富城携手重新演绎经典樱花舞，为品牌的樱花新品造势。
优酸乳通过小优这一形象，能以轻量好玩的内容与其他品牌展开合作。而去年年底进军 B 站进行直播的行动，则是优酸乳在培养这位虚拟偶像的全方位发展。
明星虚拟 IP
爱他更要爱另一个「TA」
随着虚拟和现实的边界越发变得暧昧，追星女孩那无处投放的情感投射也让真人偶像也开始考虑要不要抢占「虚拟偶像的数字红利」。毕竟虚拟偶像的优势便在于拆平了时间、空间的藩篱，有着更加灵活的施展空间和不同媒介的玩法，可以和粉丝进行深度且亲密的互动。
而去年也成了明星虚拟 IP 开始走花路的高光之年，比起没有什么粉丝基础，全靠后期作品输出圈粉的传统虚拟偶像，明星虚拟 IP 在明星光环的加持下，自然能够得到轻易获得粉丝们移情的爱，比起微博上百里冲刺抢第一，默默无闻等翻牌的仰慕关系，数字化的偶像神秘感被削弱，粉丝能够轻易建立起与偶像的拟态亲密关系。
明星虚拟 IP 以偶像的个人魅力为起点，养成属性为基础，能给到粉丝一种持久性的陪伴关系。同样虚拟形象也能够释放出明星更多的 IP 价值，用更立体、丰满的人物形象，来满足粉丝嗑明星的遐想快乐。
除了明星的经济公司为明星打造虚拟 IP 外，越来越多的品牌会结合自身与明星的特点，主动牵头为代言人打造明星虚拟形象，如何将品牌与明星虚拟 IP 进行深度绑定，围绕这个 IP 进行持续性的精细运营，与粉丝、消费者进行长线地沟通，是未来品牌需要思考和规划的。
同时需要注意的是，虚拟 IP 全部身家押宝在明星本人是不够，如果长期只依赖明星的宣传，那么只会沦为消耗明星热度和话题的工具 IP。作为一个成熟的跨次元明星 IP，需要不断去激活新的特征来破圈吸引更多受众，不止是明星的粉丝、还有二次元的受众。
全民制作人点评：
黄子韬，一个经常在直播期间给粉丝 salute 的中二搞笑男人，但这份中二他不独自享有，他竟要再复制一个，塑造出了一个比他更加中二、更具热血美漫的形象 —— 韬斯曼。
这是他的公司龙韬娱乐专门为他量身打造了二次元虚拟人物，选用了黄子韬偏爱的日漫特色，热血中还掺杂着些喜剧色彩。
虽然韬斯曼生于黄子韬的性格设定，却不止于明星本人的限制，他拥有独立的世界观和性格。龙韬娱乐将其作为一个虚拟艺人进行独立运营，刚出道他就拥有了自己连载漫画《韬斯曼炸不炸》；与顶级声优大咖合作，完成致敬中国航天项目；作为亲儿子与黄子韬在跨年晚会上打破次元合体亮相；拥有独立微博账号，与粉丝进行有爱地互问互答，也经常化身迷妹为韬哥打 call。
龙韬娱乐通过平面向三维的跨越，从三维形象、声音构建、社交互动等方面构建韬斯曼的独特性格。作为国内以艺人为本体而衍生虚拟偶像的先行者，黄子韬与韬斯曼「双子韬」值得期待。
全民制作人点评：
易烊千玺，00 后偶像之光，流量天花板之一，唱跳俱佳、演技上乘，这么优秀的弟弟谁能不爱呢。天猫爸爸更是宠爱，自从 18 年宣布易烊千玺为首位代言人后，再无心多看旁人一眼，好不容易宣布第二位代言人竟还是弟弟的虚拟形象 —— 千喵。
天猫还和千喵在淘内开启新基地 —— 天猫 LXSH 平行世界，用户可以在「淘宝人生」里制作一个虚拟形象，跟千喵来进行合拍；到「洋淘」里花式晒 t-log 买家秀；在「芭芭农场」种千禧果，从捏脸到公益再到应援，对于粉丝来说都是一种持久性的陪伴关系。
虚拟形象千喵的背后，是天猫对年轻人群营销的新探索，也是对易烊千玺这个明星 IP 多层次的挖掘和商业价值的释放。
全民制作人点评：
刘涛入职阿里，成为聚划算官方优选官，拥有花名刘一刀，寓意着她将在直播间带给用户「一刀下去，补贴到底」的优惠力度。延续这个思路，借势国漫的兴起，聚划算请来《大圣归来》主美齐帅操刀设计刘一刀的跨次元形象。
因为刘一刀为刀客与砍价而生，所以二次元形象配以玄铁大刀，彰显超神的砍价力度，整体形象上也以飒爽局气之姿为主，展现刘一刀作为侠女砍价的风范。
有了形象之后，聚划算也让刘一刀与刀剪品牌张小泉合作，帮助她完善了砍价侠女人设，延展开了砍价九式的故事背景，可以说是为刘一刀的卖货江湖切开了一个口，透过这个口，可以窥见更多关于武侠、关于卖货的想象空间。
疫情黑天鹅、明星频塌房、直播带货迎来风口、新视频内容爆发增长....不确定性和挑战性轮番在 2020 上演，虚拟偶像数字化的自由性、永不塌房的可控性、职业模式的多样性都为虚拟偶像产业释放了更多可能，从以上我们整理的图鉴中不难看出各行各业的虚拟偶像们都朝着更为细分的领域发展，多元的商业模式正在被他们验证。
如果你对未来科技的想象无迹可寻，那么请来关注虚拟偶像吧，虚拟偶像已不再是二次元的小众产物，次元概念正在泛化，圈层之间正在融合，他们的发展便是我们未来幻想与真实情况的那道迷人边界。跨出边界，未来已来。
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注：本文虚拟偶像图鉴由 SocialBeta 编辑部整理，盘点的虚拟偶像或不全面，欢迎提名补充。你还想了解关于虚拟偶像哪方面的情况，也欢迎在评论区提议~
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撰文：水母、陈又橙、一只
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