2021 上半年最值得关注的品牌案例 Top 50 | SocialBeta TopList
SocialBeta TopList 2021 年中数字影响力榜单重磅来袭！基于2021 上半年 SocialBeta 品牌一手信息生态池「品牌营销快讯」中 2000 余个沟通实践进行的全景式盘点，SocialBeta TopList 2021 上半年 5 大榜单将从品牌案例、营销人物、特色形式等维度复盘热门营销现象，并通过最后的特别榜单立体式还原上半年热门营销趋势及变化，为更多从业者带去灵感和启迪。
本篇为《2021 上半年最值得关注的品牌案例 Top 50》：
继去年「好想回学校」的主题创作后，今年 Apple 再次邀请来自各大高校的同学们，将视角对准了这个充满烟火气的城市，以「江城市井」为主题带来了三部风格迥异的纪录片，在武汉解封一周年之际，通过影像向所有人传递武汉的生命力。
儿童节之际，奥利奥联合腾讯公益、腾讯新闻以及中国儿童少年基金会发布温情公益短片《分不开的爱》以及《2021 中国城市 996 儿童成长现状报告》，指出没时间陪伴孩子，已经成为身处城市的「996 父母」们的普遍困境。
宝马携手导演辛爽带来情人节短片《婚礼》，由焦俊艳、孙阳领衔主演，讲述了关于一台车和两个人的爱情故事。片中的宝马车在故事里邂逅了各种人，见证了各式爱情。短片也重新解读了 BMW 的全新含义——Be My Wife。
B 站与国民大刊《故事会》梦幻联动，特此推出百大 UP 主的 100 则小故事，以故事会的叙事风格重新讲述 UP 主的故事。B 站希望借此次与《故事会》的联动，接力民间叙事的话筒，展开新时代的个体叙事。
「Burberry 博界」项目邀请到三位装置艺术家和一位平衡艺术家，以 Olympia 包的弧线作为支点，构建美的平衡。Burberry 希望通过此次与艺术家们的试验性共创，将 Olympia 包融入生活的各个角落，唤醒大家对平淡日常的好奇与关注。
珀莱雅在妇女节聚焦「性别平等」这一主题，联合新生代女 Rapper 于贞发布全新品牌态度片。通过多种方式表明女性不一定柔美，男性也不一定坚强，柔软和坚硬可以共存，重新诠释「对抗性别偏见」的内涵。
彩虹糖在 B 站用大奖征集神翻译，邀请大家破译广告片中男女主角的缩写词对话。之后，彩虹糖更是以自己的缩写「CHT」作为缩写梗，邀请用户全次元破译「CHT」，从 B 站延伸到微博抖音，开启了一次集体脑洞大爆炸。
国内新锐情趣品牌大人糖官宣小 S 成为首位明星代言人，二者携手带来短片《超敢性日记》，用 3 段小故事讲述少女时期的懵懂、恋爱之后的意识觉醒，以及成为人妻之后的自我探索，试图让「阳光情趣」这一概念更加深入人心。
单向空间和菜鸟驿站开通公益捐书通道，号召用户将自己的闲置好书送至上海、西安两地的「锦鲤驿站」，再由菜鸟驿站统一送给大凉山的孩子们。品牌希望通过「翻书越岭」计划，让孩子们可以从书中看到不一样的世界。
妇女节来临之际，丁香医生携手美妆品牌 ukiss，共同发起用口红涂掉捐卵广告计划，向读者送出 1000 支临期口红，并请拿到口红的读者，随手涂掉身边看到的「捐卵」小广告，帮助更多迷茫中的女孩，让她们获得说「不」的勇气。
FIRST 青年电影展与香奈儿共同开启特别策展「FIRST FRAME 第一帧」，并发布特别策展宣传片《她的一帧》。双方将目光投注于华语青年电影人早期作品中的多元女性形象，支持并鼓励女性主题的影像书写与表达。
飞猪首款定制「邮轮剧本杀」于重庆上线，故事背景为民国时期一场邮轮舞会，玩家可以和 NPC 一起实景搜证，体验沉浸式推理全过程。飞猪还向全社会征集首场内测玩家，具体剧本主题保密，旅行费用全包。
今年 520，冈本与摄影师张家诚合作了系列作品，以 #在我们成为我们之前# 为主题，试图用艺术拆解非标准亲密语境。爱情最迷人的地方或在于它的多面性，冈本相信「在我们成为我们之前」会经历种种值得铭记的过程。
日本导演竹内亮探访华为深圳总部，走访上海研究所，对话不同部门不同岗位的「华为人」，拍摄 100 张华为面孔。三集纪录片分别以「华为还能存活吗？」、「华为大力研发的技术是什么？」、「谁控制华为？」为主题展开。
蕉内发布五四品牌片《底线》，并在央视 CCTV 上首映。影片营造出一个巨大的美学空间，两位创始人发表了他们的新国货底线宣言，蕉内作为一个年轻国货品牌，希望和有志青年一起，为新国货画出更高的底线。
Keep 的「腮红」不是美妆腮红，而是指运动后的微红双颊，是每位女生独一无二的「热汗色」。Keep 相信通过运动，每个人都可以收获自信与美丽，并根据中国女性的身体优势，专门打造了「热汗瑜伽」系列课程。
517 国际不再恐同日，可口可乐携手暴龙眼镜，联合打造了一套「彩虹眼镜」，每副眼镜都是由饮料瓶回收的再生环保材料制成的，共有红、橙、黄、绿、蓝、紫六种颜色。可口可乐希望人们可以看见不同，看见更多可能。
快手在春节期间联合贾樟柯、常远、张大鹏、奇妙博物馆 4 位导演推出《温暖电影院》系列微电影，以亲情、友情、爱情和乡情为主线，还原快手用户故事，向全社会传递温暖和力量，拥抱新一年的到来。
为推广麦当劳全新 APP，麦当劳发起金饭碗活动，下载最新 APP 能领取「自带碗麦旋风」券，带上含金色元素的容器就可以享受一份免费麦旋风。不少网友纷纷响应，带上自家大碗，上麦当劳「讨饭」。
蚂蚁集团开设金融消费科普课程「金融小课堂」，第一堂课以金融防骗为主题，联合国家反诈中心邀请到罗翔老师亲自出了一套防骗试卷，由何同学作答，最后以评卷形式向各位毕业生科普可能面临的各种诈骗情况。
蜜雪冰城推出魔性动画主题曲 MV，过于魔性的歌词旋律，引发不少 B 站热心网友参与二创，蜜雪冰城将其整理成合集，共 14 国 20 种语言版本，带用户穿梭于「你爱我～我爱你～蜜雪冰城甜蜜蜜～」的魔性世界。
美团带来贺岁迷你电视剧《海边的甘肃》，剧中以写实的记录手法讲述了普通人的平凡生活与浪漫梦想。美团希望借其传递「万般滋味，生活万岁」的品牌理念，只要敢想敢做，生活会因此不同。
内外以「NO BODY IS NOBODY｜微而足道，无分你我」为起点，从女性视角出发呈现当代亚洲女性的自我认同与集体力量。影片用镜头去呈现每个不同女性身体的故事，鼓励女性勇敢拥抱自己，允许自己作为这样的自己存在。
为迎接聚划算欢聚日，欧莱雅男士邀请到锤子科技 CEO 罗永浩出镜，并从品牌层面切入，将罗永浩的个人经历、性格气质、人设标签融入广告片并不断放大，更在产品卖点和品牌价值层面实现高度契合，让此次 Campaign 更加真实、深度、原生。
在发布十年理想之作 OPPO Find X3 系列之际， OPPO 宣布导演姜文成为 OPPO 影像探索家，基于双方在色彩美学观念上的契合，在广告片中 OPPO 最大程度地保留了姜文的个人风格，采用一种软性沟通方式，令消费者对产品和双方后续合作产生期待。
恰逢毕业季，OPPO 发布新品 Reno6 系列，并以「视频同学录」这一概念展开新品营销。除了邀请周冬雨、张子枫出演，OPPO 更将沟通的核心对准毕业季学子，与学生们共创内容成为 Campaign 的最大亮点，用学生们的镜头呈现真实的青春影像。
Randomevent 将称心如意（市场）POP-UP STORE 搬进了杭州嘉里中心门店，带消费者感受市场里的鲜活与烟火气息。通过对市井生活温度的挖掘与呈现，Randomevent 颠覆了潮流品牌有距离感的刻板印象，也丰富了品牌自身的文化内涵。
RIO 微醺推出 2021 年第一款新品——「微醺日日签」，通过精选三年以来 273 位用户的微信暖心留言制作而成，为了让台历的使用者更有仪式感，RIO 将其设计成可撕开的结构，每天撕开当天的日期就可以与一份美好的生活方式不期而遇。
SK-II 电影工作室 SK-II STUDIO 首次推出以动画与真人结合的系列电影—— VS「改写命运」动画系列，讲述了六位与社会压力抗争的女性运动员的故事，将着眼点放在更大的社会议题上，诠释出每位女性都拥有「改写命运」的力量。
为欢迎三星堆遗址的新朋友出土，四川日报·川观新闻、四川省文物考古研究院、三星堆博物馆联合推出特别策划——堆堆 Live《我怎么这么好看》MV ，歌曲改编自大张伟的超嗨神曲《我怎么这么好看》，让古蜀文物遇上电音，擦出奇妙火花。
在世界献血者日来临前，上海市血液中心宣布携手宇宙英雄奥特曼带来正版授权的奥特之印，这枚印刻为限量版奥特之印，是对志愿者捐献救人的英雄认证，以此鼓励市民群众积极为爱献血，共同传递光之力量。
1 月底，三国志・战略版的品牌年度大片《川流》惊艳上线。影片邀请到电影《赤壁》原班人马加盟，以独特的小人物视角大胆重谱赤壁之战的真相，让消费者感受到品牌不忘史实的初心，以及「谋必为天下安」的品牌信念。
搜狗输入法联合美团外卖打造一本《干饭之书》，丰富多样的点评金句根据不同美食类型一一列好，书中还嵌入多种互动设计，形成具有体验感的玩法。借助《干饭之书》，搜狗输入法以自动生成外卖评论为切入点，输出「AI 写作」这一功能卖点。
天猫金妆奖联合新世相拍摄了纪录片《爆款中国》，借李佳琦与国货品牌的真实讲述，记录了彩妆领域国货新品牌的成长过程，并揭示出国货品牌的底层成长密码，通过梳理出这支有时代叙事感的纪录片，共同呈现「中国制造」的黄金时代。
李佳琦出任「天猫宝藏新品牌」首席发现官，花名「打分琦」。二者将阿里数据银行优势与李佳琦敏锐的 C 端洞察力充分融合，通过 DeEP 品牌力模型对新品牌进行打分，并将直播作为前台内容表达，让直播间成为新品牌的孵化基地。
天猫超级品牌日以「爱的黄金时代」为主题，联合李银河及宝格丽、巴黎卡诗、vivo、浪琴表、方太、德芙六大品牌发起 520 企划。李银河以自述形式阐述「爱的黄金时代」的真谛，在爱的主题下，6 个品牌也演绎出各自的品牌精神。
淘宝新势力周开启后，淘宝上线微综艺《春新萌动》，让淘宝时尚生活代言人娜娜携手 9 位淘宝新势力推荐官，组成不同 CP，根据场景完成情侣穿搭及心动任务，以「撒糖式」安利带货淘宝新势力的约会穿搭。
「The Narratives」文字广告
Valentino 颠覆传统宣传手法，推出时装界第一个纯文字广告，品牌邀请蒋方舟、Donna Tartt、Elif Shafak 等十位著名作家及诗人，让他们自选体裁进行创作，自然流露真实情感和传达个人意念。
为了不让毕业生们留有遗憾，网易云音乐开启「毕业表白计划」，开放 APP 最上方的「广告位」，专供毕业生「天台喊话」，毕业生在活动页留言即可参与，被选中后便能登上「天台」，拥有一首歌的告白时间。
借势《合成大西瓜》的大热，旺旺推出「旺仔合成大作战」，通过旺仔 QQ 糖、旺仔小馒头、浪味仙等多款旺旺零食来合成「旺旺大礼包」，合成时还会出现「旺旺」的经典提示音，魔性上头。
王者荣耀与北京大学历史学系合作启动长安赛年的 IP 共创计划，IP 共创计划之长安赛年首部剧本游戏《不夜长安•机关诡》于全国上线，该游戏以王者荣耀长安赛年的故事内容为背景进行改编创作。
卤味品牌王小卤上线《生活向我出手了》系列广告片，《一次普通的起飞》、《保罗快跑》、《抱歉我的老伙计》等五支广告片风格各异，用漫画、国风、无厘头等多种风格演绎王小卤凤爪的美味。
5 月 28 日国际月经日之际，薇尔上线品牌广告片《月经真相——子宫的故事》，以动画和现实虚实交替的形式，展示了女性在月经初潮、痛经、怀孕等多个阶段场景，呼吁大众对月经真相更加关注和理解。
今年儿童节，喜茶以「重拾童真，一直灵感」为主题，上线限定灵感新视觉，以 17 种表情和情绪见证用户的开怀时刻。喜茶还以此拍摄了动画，片中的符号元素在灵感的催化下演绎出了不同的事物。
优酷联合《乡村爱情 13》及知名设计果冻推出「老铁盲盒」，全村五大家族刘能、广坤、赵四、晓峰和大脚齐亮相，萌出天际。优酷希望借助「土酷」操作让「乡爱」15 年的 IP 持续焕发年轻生机。
继一加携艺术家空山基带来「OnePlus 9 Pro 空山基闪银限定礼」后，一加发布超现实概念片《全时空闪银》。通过短片，一加与空山基赋予机械姬人类般的温度、性感与真实，并试图探讨虚拟与现实的距离。
小米宣布整体升级品牌识别系统，发布全新 LOGO。国际知名设计师原研哉与小米携手，从「科技与生命的关系」出发，提出「Alive」即生命感设计的理念，开创性地打造具备「超椭圆」数学之美的小米新 LOGO。
十周年之际，知乎启动了品牌焕新，品牌主张从「有问题，上知乎」升级为「有问题，就会有答案」，并发布同名全新品牌片。影片从宏大的视角切入，最后回归到我们个体，有力地引出 「有问题，就会有答案」这一品牌主张。
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策划：SocialBeta 编辑部
撰文：Rosy、Sherry、Natsumi、水母
校对：水母、苏塔、Rosy、Sherry、Natsumi
视觉设计：二白、暖暖
排版：水母、苏塔、暖暖
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