中国女足，是怎样的一群姑娘？
小红书做诚意满分的内容探索
小红书发起话题 #我们为什么爱女足#，用朴素真实的镜头聚焦多位女足队员，多视角呈现出她们的真实故事。
一支专题纪录片将你我和她们连接，让你我和她们在精神上产生共振，在生活上有所共鸣，折射出这个时代的精神和姿态，致敬这个世界有所热爱的你我。也许我们只认识亚洲足球小姐王霜、九球天后王珊珊、面对西班牙连续扑救九次的彭诗梦和带着队长袖标的吴海燕。却不知道她们也会追星、会爱美、向往甜甜的恋爱；她们也是一群真实鲜活的，就在我们身边的普通女孩。
奥运期间，小红书作为中国女足官方合作伙伴，此次携手新华社客户端，联合发布《我们为什么爱女足》，把女足的训练日常、真实采访及在小红书上展现的生活化的一面融进一支 7 分钟左右的微型专题纪录片中，抛开创意本身不讲，将看似碎片化的内容串联在一起，展示了中国女足在大众眼中不为认知的生活上的一面。
同时借女足踢球不只为冠军，而是纯粹的热爱，传递「热爱能让人奉献全部的一切」的核心观念。
从目前的用户反馈来看，有不少人表示看完重新认识了女足，爱上了女足，引发了一定程度的共鸣。甚至有细心的人发现，纪录片的旁白是天下足球的配音。
7 月 21 日，女足第一场对抗强敌巴西，最终 0:5 输掉比赛。小红书也立马响应为女足继续加油！
小红书分享运动生活方式
从上述女足纪录片中可看出，作为女足官方合作伙伴，小红书不只为女足征战奥运加油，而是从她们场上延伸到生活中。东京奥运会延期一年，聚集广泛关注，是今年一大热点，小红书更是接洽央视，成为央视顶级赛事专项战略合作伙伴。在一众品牌、平台的奥运营销中，此次小红书选择从「生活」这一视角去解读奥运，本质是从自己的平台调性出发放大生活方式，同时也帮助大家找到了普通人和奥运之间的联系，找到了运动的生活面。
无论是央视合作还是女足，都呼应了此次小红书在奥运期间想要传达的主要信息——「运动不只是比赛，更是每个人的生活」。
东京奥运会延期一年，聚集广泛关注，是今年一大热点，而在一众品牌、平台的奥运营销中，此次小红书选择从「生活」这一视角去解读奥运，本质是从自己的平台调性出发放大生活方式，同时也帮助大家找到了普通人和奥运之间的联系，找到了运动的生活面。
从去年的 CNY 开始，到今年的五四以及刚刚结束的社区熟人节，不难发现，小红书正在尝试拓宽社区的边界，容纳更多多元化的内容。而今年小红书在奥运期间，也和央视达成合作，成为中央广播电视台顶级赛事专项战略合作伙伴，逐渐在运动领域做一些新的探索。
今天，奥运正式拉开帷幕；7 月 24 日，女足也将迎来第二场小组赛，让我们一起为中国女足加油！
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