SocialBeta 案例一周上期排行榜
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上期「案例一周」传送门：
1.
去年，Burberry 用现代的方式演绎了好莱坞经典的《雨中曲》。这次，品牌又再次邀请到了导演团队 Megaforce 和编舞 La Horde 合作，制作了又一支全新广告片「想象无止境」，以宣传其秋冬系列。通过影片，品牌想要展现梦想与现实、人与自然的发现之旅，舒展身心，探索梦境与现实的边界。
2.
百度输入法围绕「手写 12 个字即可生成个人字体」的功能，推出一支真实纪录影片，选取了在沙漠写字的郭玺、在海岛教孩子写字的老师陈丹丹、爱写字的保洁员解中慈三个人的故事，揭开字迹背后的意义，从而宣传百度输入法的「AI 造字」功能，为用户留下自己的字迹，不必担心因时间而消散，在科技的帮助下留住这份美好。
3.
聚划算借势《鱿鱼游戏》热度，特别推出了聚划算版——「章鱼游戏」，邀请用户共同挑战戳聚划算 IP 章小聚的「椪糖」，赢取 1111 元红包。此次聚划算巧妙利用与《鱿鱼游戏》中天然的切合点，如鱿鱼对标聚划算的「章鱼」，《鱿鱼游戏》中通过挑战赢得巨额奖金的设置，和平台与粉丝互动送红包的机制重合，在赚得话题流量同时，也吸引来更多年轻受众，与他们玩在一起。
4.
天猫在双 11 期间发布了一支短片《王小乐不乐》，以「美好生活 共同向往」为主题，让所有人能够通过一件小事去发现大的快乐。影片叙事节奏紧凑，把一件小事讲得有悬念也有趣味，同时也通过这件小事延伸到生活里的「快乐哲学」，并在结尾处展现了不同人的「小美好」：涂上自己喜欢的口红、喝一瓶汽水……天猫将小的事物作为「美好生活」的承载物，与用户建立情感联系，唤起每个人对于快乐的感知。
5.
全国第十一届残运会开幕之际，天猫联合中国残疾人事业新闻宣传促进会及 Reebok 锐步、斯凯奇、森马、回力、乔丹、ECCO 爱步、CAMEL 骆驼七个品牌带来一支广告片。同时，品牌还专门打造比普通鞋盒小一半的「一只足以」鞋盒来收纳这「一只鞋」，寓意「拼搏，一只足以，鞋，一只也足以」。以此，致敬每一位努力生活并突破自我的人，让每一个微小的需求都能被看见被满足。
6.
单向空间与小红书联合全国 20 家书店一起发起「不慌信箱」活动，除了可以在小红书上带话题发布笔记外，还能线下书店投递「慌张来信」，有机会还能获得许知远的回信。单向空间还将举行「不慌之岛」线下展览、发起许知远线下沙龙对谈活动等。围绕本次活动，单向空间与小红书推出了《不慌信箱》系列短片，由许知远出镜，让他给所有人写一封回信，讲述时代的困惑、个人的慌张等。
7.
在冬奥会倒计时 100 天的时候，伊利发布一支广告片，以「100 天」为切入点，讲述一个女孩儿去实现自己立的 Flag 过程里的见闻，由她的视角去串联各行各业的人，展现日常生活里不同人的 100 天目标。从这个倒计时为开口，伊利营造出了一种全民参与的氛围感，让冬奥会中所蕴含的拼搏精神先一步传递给所有人，同时也传递出了品牌与影片里的所有人一样，也在为 100 天后做着准备，为奥运健儿和所有消费者提供营养支持。
8.
双十一前夕，知乎发布了「知乎高赞好物 100 榜单」，该榜单是一份源自知乎答主的共同智慧和知友选择的「购物」榜单。通过结合用户打分、众测推荐、社区热度多维度提名形成的候选池，再经过严格的专业测评和客观中立的打分，甄选出 100 件上榜好物。此外，知乎还为这份榜单拍了一部脑洞广告大片「3021 年博物馆白日游」，用未来人类的视角来看待「古代人」的高赞好物，揭秘 1000 年后的博物馆藏品。
9.
法国高端声学品牌 DEVIALET 帝瓦雷携手小宇宙播客 App，特邀「姜思达」主播姜思达、「Vibration 歪波音室」主播拾壹、「Space Drops」主播窦文涛、「不在场」主播重轻 、「单读电台」主播许知远，以声音，谈谈声音 。五位来客，五期播客，联合创作「声音在场」H5，一起找回声音的「重要性」。11 月 3 日第五期，许知远即将发声，用户可在小宇宙 APP 预约收听。
10.
近日，第 12 届华语科幻星云嘉年华在重庆举办，白酒品牌泸州老窖·国窖 1573 以首席战略合作伙伴身份亮相。嘉年华上，国窖 1573 品牌挚友韩松、何夕、陈楸帆、江波以酒为灵感创作的科幻小说集《一五七三》全球发布，同时上映的还有《一五七三》的科幻小说概念片。据悉，未来《一五七三》有望进行图书出版、动漫画改编、影视音改编、游戏制作等 IP 深度开发。
11.
天猫双 11 预售开启，天猫带来一场两分钟的「废话发布会」，以现下流行的「废话文学」方式将今年双 11 的玩法一一道来。天猫以废话梗的方式，为今年双 11 规则的呈现增加了不少趣味性和互动性，更是以年轻会玩的形象走近消费者。
12.
临近年末，正值沉淀和总结收获的时节，vivo 将为用户陆续带来 4 个线下展览，诠释「人人都是创作者」的理念。目前已经公布了两个展览：展览 1/4 是夏永康影展《MOODS 情绪》，影展将于 10 月 22 日至 11 月 28 日在北京召开，影展利用多种媒体影像手段，展出夏永康超过 100 组极具代表性的影像作品，诠释夏永康摄影作品标志性的戏剧叙事风格。8 个展厅的主题分别是：怀旧 · 激情 · 幻想 · 活力 · 沉迷 · 渴望 · 遐想。其中「遐想」作品由 vivo X70 Pro+ 手机创作完成，以独特视角捕捉东城人文，探索手机影像创作的魅力。此外，vivo 还释出了一支关于夏永康的自叙短片《过冷河》，探讨摄影的本质。
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