编辑 | 贝塔快讯部
封面品牌 | 永璞咖啡
今日福利：我们将为 3 位读者送出天猫考古盲盒，快来评论区和我们互动吧~
◆ 网易反套路大片和双 11「离婚」
网易严选最新推出了一部双 11 反套路大片「离了吧 11·11」。影片将买家和双 11 促销的关系比作是结婚十二年的夫妻，从要「离婚」的开场切入，细数了双 11 促销的各种套路演变，将令人头大的跨店满减、小额优惠券等等套路和第一次双 11 对比，凸显了品牌离开复杂套路，回归初心，传递出简单纯粹、底价直降的促销理念。
◆ 天猫与五大博物馆 IP 梦幻联动
顺应文物复兴、民族自信的热潮，今年双 11 天猫联合 5 大博物馆 IP，以「国宝不止一面」为主题，推出文化 IP 联名、文物盲盒等一系列活动，打造首个双 11 文化营销大事件。如今「盲盒营销」已从小众走向大众，成为当下品牌探索年轻化沟通的常用手段，天猫此次一口气与河南博物院、甘肃省博物馆、苏州博物馆、洛阳博物馆、三星堆博物馆梦幻联动，推出了 15 款博物馆妙趣系列考古盲盒。每款文物都取自博物馆代表性文物形象，在盲盒形式的包装下让旧物有了新生机，揭露文物潮流的一面。同时，天猫也释出了一支趣味短片，展现博物馆下班后「文物打工人」的一面，短片为文物注入流行元素，让他们以更加活泼的姿态「活」起来。随着文化复「新」成为消费热，天猫借助与博物馆 IP 的合作，让传统之美通过盲盒的趣味形式展现在公众的视野中。在挖掘这些 IP 背后的商业价值的同时，也帮助它们以「新人设」与消费者更好沟通，从而唤起消费者对中国传统文化的认同感，致敬传统文化。文末有互动福利，幸运的读者将有机会获得考古盲盒，千万不要错过！
◆ 线下版喵糖游戏空降「天猫理想之城」
今年双 11 ，天猫理想之城再度出发，以「美好生活加点糖」为口号，空降全国 9 城，在上海、南京、成都、天津、深圳、郑州、重庆、广州、武汉打造限时喵糖乐园。今年天猫首度将「喵糖总动员」游戏搬到线下，并设置了宠物联萌馆、缤纷食刻馆等多个潮流趋势生活方式馆。消费者可在线下投喵糖赢好礼，也可打卡趋势新品馆兑换潮流单品，还有隐藏任务园中寻猫等待发现。根据每座城市的不同特点，天猫还设计了特色互动体验，为消费者准备城市限定糖果礼包。10 月 30 日-11 月 11 日，天猫邀请消费者走出家门，来到「天猫理想之城」感受糖果乐园的甜蜜，为美好生活加点糖。
◆ 天猫国际打造「世界东西交流会」
去年双 11，天猫国际让三位西域使者带来 Vlog 首秀，到了今年，天猫国际延续历史脉络打造「世界东西交流会」，并发布高能短片。在片中，狮身人面像与中国石狮分享护肤心得，东海龙王与波塞冬视频通话、东西画中名媛交换潮流密码......7 对「东西 CP」的有趣对话直击消费者各类痛点，此时猫机长适时出现，引导消费者上天猫国际「发现全球新宝贝」。除去短片，天猫国际还在 11 月 6 日 17：00 邀请两组重磅嘉宾龙王 × 波塞冬、女娲 × 普罗米修斯助阵官方直播间，带来两场惊喜直播，为消费者推荐新趋势好物。
◆ 天猫「非遗焕新夜」让传统文化潮起来
11 月 4 日晚，天猫联合 CCTV-6 电影频道，打造了一场非遗文化主题的公益晚会「潮起中国·非遗焕新夜」，众多非遗守护人、非遗传承人、焕新设计师联手创新国潮作品，以潮流演绎传统，让非遗焕发新光彩。借助最新的数字化扫描技术，创意视频使用 100 台相机矩阵采集和再造了 10 组绝美非遗大片，秸秆扎出的角楼、微型面雕的屈原、丝线牵起的苏绣秋千。视频还原非遗技艺的震撼与细腻，让非遗瑰宝以更符合年轻人审美的潮流方式出现在大众眼前，焕新传统文化的同时让更多人见证和守护非遗之美好。
◆ 饿了么全网寻找「金筷锦鲤」
今年双 11 饿了么推出「筷乐狂欢节」，并联合中国航天与唐宫夜宴两大国潮 IP 打造「筷乐盲盒」，其中更有两套「联名金筷」。饿了么因此发起「全网寻找金筷锦鲤」活动，用户进入饿了么 APP 参与集卡即可兑换盲盒，抽中金筷的锦鲤还能获得一年餐费红包。除联名筷外，饿了么还邀请了张淇及黑豹乐队演唱并拍摄双 11 主题曲 MV《快来筷乐》，魔性洗脑的音乐带领听众一同体验筷乐狂欢，在介绍金筷活动的同时也向用户传递了「筷乐即快乐」的活动主张。
◆ 京东带你沉浸于小家电的「宇宙」
京东家电开启「小家电，超有新」专场，同时用一支影片打造了一个虚拟科幻的世界，带用户探索元宇宙新奇好物。广告片展示了能流下瀑布的净水器、自动贩卖机大小的免洗破壁机、清洁车一般的洗地机等小家电，沉浸于科幻版的「爱丽丝梦游仙境」，让用户看到当下小家电的革新之处，焕新生活。
◆ 每日黑巧 × SUPERMODELFIT 联名课程体验限时开启
新锐消费品牌「每日黑巧」联合女性精品健身工作室 SUPERMODELFIT 于近日在上海开启了以「唤醒健康力」为主题的 30 天免费联名课程体验，参与者可通过添加每日黑巧企业微信「黑巧酱」进入活动微信群了解课程并报名，并有机会领取每日黑巧新品燕麦奶黑巧、联名环保杯、限量运动套装等奖品。在开启联名体验课程之前，每日黑巧已联合 SUPERMODELFIT 推出了一系列视频短片，邀请 SUPERMODELFIT 创始人葛佩琦、运动生活方式博主赵依侬、时尚运动健身博主粉红霏菲三位 KOL 分享她们各自的人生故事，展现女性力量之美，传递每日黑巧美味、健康、环保可持续的品牌主张。
◆ 茶颜悦色推出三款消防安全纸杯
11 月 9 日是全国消防日，当天，茶颜悦色携手湖南消防推出 3 款「天干勿燥」系列消防安全纸杯及明信片，顾客在 11 月内前往长沙茶颜悦色即有机会获得合作款纸杯，边喝奶茶边学习消防安全知识，还可以上微博进入#蓝颜知己守护你#互动话题晒出自己拿到的纸杯，收获额外惊喜。
◆ 永璞一口气出了五款联名
作为跨界大户，永璞这次又带着五款联名为用户提供秋冬温暖了，第一款是与出前一丁推出的食面饮咖礼盒，将端正与清仔「泡」在一起，为打工人注入灵魂；第二款是与服饰品牌长大开飞船的再度联名系列，合作带来联名款闪萃无糖咖啡液、米黄色卫衣、包包、挂件，邀请用户在都市中漫行，寻找跳动的赤子之心；第三款是与零食亲亲推出的咖啡圈，用美味带用户抵达快乐星球；第四款是与喜马拉雅与果麦文化带来「精神食粮」，内含永璞挂耳咖啡、喜马拉雅 VIP 季卡、与知书少年果麦麦亲选书籍；第五款与上海市消防总队联动，让石端正化身小小消防员，在 11 月 9 日的全国消防日里给岛民们普及消防小知识，并推出联名款消防员造型冰箱贴。
◆ 欧莱雅让世界为「美」所动
近日，欧莱雅携手旗下六大品牌明星巩俐、李宇春、宋茜、王俊凯、张梓琳和周冬雨，共同阐释品牌全新使命「创造美，让世界为之所动」。作为第四届进博会——巴黎欧莱雅专场，欧莱雅发动明星品牌代言人，打造「美」日一谈活动，具体有「支持世界各地女性」「用自然之美构筑未来」「美妆科技改变人类生活」等。请明星们围绕品牌全新使命，解读品牌故事，并结合在进博会中展出的品牌产品，如「黑科技口红打印机」「节水洗护发神器」、展现欧莱雅用「美」打动世界的品牌实力。同时，欧莱雅还联合麦当劳、达能中国、高露洁、亿滋中国、爱慕和博世等品牌，构建企业高质量生态圈，共同关注科技、可持续、数字化改造、赋能女性等社会热点话题，展现大品牌的社会担当。
◆ Gucci 在好莱坞演绎「爱的进行曲」
创作总监亚力山卓∙米开理为 Gucci 创立百年亲自打造的第二个全新系列《古驰爱的进行曲》，在洛杉矶好莱坞大道的时装秀上亮相。星光大道塑造出了电影神话似的希腊神庙，男女演员被认为是神话中的英雄，与 Gucci 天马行空的创意想象的完美融合，实现「沉浸式」看秀。这场魔幻大秀致敬了好莱坞的浮华年代，呈现一场经典复古风情，让观众感受想象力迸生的奇思妙意。
◆ 英特尔拍「进化中的喜剧人」
日前，英特尔特别赞助的「一年一度喜剧人大赛」节目开播，作为英特尔 Evo 超能进化大使，马东开场即用英特尔标志性旋律，来了一段花式口播。「逐梦亚军」组合蒋龙和张弛 battle 马东，用美声和京剧演绎不同版本「进化的声音」，花式唱法 PK 赛就此开启，同时英特尔还发起挑战赛，请网友献出新唱法，送上互动好礼。此外，英特尔还携手马东拍「喜剧大赛排练室」番外，揭秘喜剧演员的进化故事，呈现高质量喜剧背后的精益求精，与英特尔 Evo 进化理念一致，是喜剧人的进化秘籍，更是英特尔 Evo 不断寻求突破的产品力背书。
◆ 中国国家地理携梅赛德斯奔驰 SUV 家族「守护心中天地」
自 2014 年起，中国国家地理联合梅赛德斯奔驰 SUV 家族，以守护心中天地为初心、以记录探索发现为要义，用四驱车轮展开一系列的秘境跋涉，为用户勾勒出华夏天地的山河全景。2021 梅赛德斯-奔驰 SUV 之旅「天地即征途」西藏行于近日圆满收官，二者发布品牌 TVC，呈现奔驰 SUV 家族穿越江孜平原的千里沃野，见识错高村的屋舍俨然，探秘万物生长的定结湿地，一路守护自然风土和文化瑰宝。在本次的西藏行中，梅赛德斯-奔驰 SUV 家族携一众旅游 KOL，以荡气回肠的征途，致敬伟大的大自然及人类地理发现，展现品牌投身环境保护事业、践行「自然之道，奔驰之道」的决心。
◆ 换换为电动骑行「无限续航」
近日，智能换电服务运营商换换召开了 2021 品牌战略发布会，并上线品牌发布影片「智换未来」，从「以换代充 车电分离」的全新绿色出行理念切入，聚焦都市两轮电动车出行。广告片围绕机摩发烧友、都市白领家庭、年轻人等三类主要受众人群展开叙事，用多个场景展现与用户沟通的品牌信息，表明品牌将为用户解决两轮电动车电量不够、电池安全等问题，革新未来低碳绿色出行方式，为自由骑行无限续航，以此传递换换「便捷、安全、高能」的理念。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=q3306v216us
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截止时间：11 月 12 日（周五）12:00
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