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封面品牌 | 巴黎欧莱雅
今日案例：中国银联推出 66 个「福」字；蕾虎本命年玩出街区新惊喜；vivo 献映「双面虎爸」；奈雪把小红书的红薯做成热饮等。
◆ 可口可乐开办「投瓶」届冬奥
冬奥即将开幕，可口可乐上线包装瓶回收广告片，借四项不同的冬奥项目形式开办花式投瓶挑战，呼吁人们在乐趣和运动中一起来做环保。可口可乐选取了五个不同的生活场景和冬奥项目相融，分别是村口大爷们参加的短道速滑、泳池小伙们参加的冰壶比赛、服务生参加的花滑男单比赛、保洁阿姨参加的冰球比赛以及女孩在梦中参加的单板滑雪项目。在激情的体育解说下，人们用夸张的项目动作将空瓶准确投掷入桶，显现出了投瓶的「花式」和乐趣所在。本次活动中的「有点水瓶」口号，既是水平的谐音梗，也是呼吁公众多多回收。可口可乐为整个回收再利用的流程打造了「回」系列 slogan：「回收我、回头见、回来了」，并在此前宣布将采用了 rPET 材质（饮料瓶再生材质）为北京 2022 年冬奥会所有的场馆清废团队提供工作服套装。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=e3318ffgrc6
◆ 中国银联一口气出了 66 个「富」字
在即将到来的 2022 农历年之前，中国银联收集到了 66 个关于「富」的故事，献给每一位努力付出、认真生活的用户。从昨天上午 9 点开始，中国银联每隔 10 分钟就发布了一张关于「富」的海报，连发了 66 张海报，用奔富图表达出人民心中「富」的多重含义，富是幼稚园孩子的天真、环保主义者守护下的自然本色、河道整治人员治理下的干净河流、摄影记者在历史中展望的景象......每张海报都从各个角度对「富」进行解读，从不同的人生阶段、各行各业的细枝末节中勾勒出中国人内心的「富」足场景。除了海报，中国银联也出了同系列视频，选择了海报中的几个场景进行具体呈现，从而致敬每一个在 2021 付出过的用户。早前，中国银联就曾出过 36 幅《银联三十六付出者英雄图腾》、100 个行业付出者的「福字肖像」，中国银联心系每一位在各自岗位上辛勤付出的个体，将他们汇聚在一处，共同奔赴美好生活。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=h33193lor6o
◆ 巴黎欧莱雅用国风点亮虎啸新年
春节除了与家人欢聚，更少不了购年货、逛庙会等传统年俗项目。2022 新春之际，巴黎欧莱雅选择走进囤年货必逛的老字号——上海市第一食品商店，将法式浪漫与中式传统结合，打造出一个中西交融的新春景，并首次打破圈层，与经典汉服品牌「重回汉唐」合作，举办「虎啸新年汉服日」，用国风点亮新春氛围。在活动开始前，欧莱雅先邀请各大国风圈博主在社交平台预热。开幕式当天，以年味儿十足的舞狮表演为开场，正式开启「虎啸新年汉服日」，博主们身穿汉服空降现场，参与互动游戏，和前来打卡的汉服爱好者一起，共建国风圈层盛宴。市集内分别设置了六大带有新春祝愿的打卡点，用户每完成对应任务，就能获得一枚印章，凭借印章前往抽奖区抽奖，身穿汉服还能额外获得一次抽奖机会。据悉，此次奖品是欧莱雅专门为汉服国风群体准备的新春美礼。此次欧莱雅虎啸新年 Campaign 赋予春节新内涵，在传统的年味场景上注入年轻人喜爱的国潮新式文化，打造出复古与潮流兼具的新「食髦派对」。一方面让巴黎欧莱雅跨越圈层，以更年轻的姿态对话用户，另一方面也为第一食品商店与重回汉唐注入新的活力。
◆ 蕾虎：「蕾虎本命年」系列 campaign
2022 年春节恰逢农历生肖虎年，LABELHOOD 蕾虎以「蕾虎本命年」为题，于近日携全新空间蕾虎男装店、LABELHOOD BOX 以及新春大片和联名新品，为巨富长街区浓郁的节日氛围再添新惊喜。◆ Valentino ：微电影《奇妙 HU 年夜》
Valentino 携手品牌代言人张艺兴，品牌大使关晓彤、董思成、金靖带来《奇妙 HU 年夜》微电影，玩味「 HU 」字谐音，演绎「 Valentino Tiger 1967 中国新年系列」服饰风格，开启魅力虎年。◆ vivo：新春影片《成为虎先生》
虎年将至，vivo 上映暖心影片《成为虎先生》，从不同的家庭成员的视角出发用旁白的方式勾勒出一个普通虎爸和他生活中的温暖之处，在影片中虎爸用 vivo 记录下来。vivo 用双视角的叙事真实展现了生活中的疲惫与温暖，也向用户传递出珍惜温暖、新年出色的祝福。◆ iQOO：微缩科幻大片《星际探索》
iQOO 联合天猫超级品牌日与科幻制作人张小北一起，打造了一封「致敬伟大的卡西尼号与探索者」的星际告白，以微缩科幻大片《星际探索》讲述 iQOO 与科幻人共通的探索精神。◆ 天猫小黑盒：盒子艺术馆升级
在「第四届中国新品消费盛典」上，天猫小黑盒正式宣布将针对设计师新品的定制营销解决方案阵地 HeyDesign 盒子艺术馆升级为淘宝官方艺术平台——「有隐」。未来「有隐」将致力于打造国内线上一流艺术平台，更加精确化地满足人们日益多元的文艺消费需求。◆ 奈雪的茶 × 小红书美食：系列联名热饮
奈雪的茶盯上这又香又甜的红薯，与小红书美食联名推出系列「小红薯宝藏茶」、「小红薯拿铁」，将烤的红薯变成捧在手心里可以喝的红薯。奈雪的茶也在微博和小红书等渠道上与用户发起相关互动，邀请用户晒新品茶饮靓照，赢取相关福利。◆ 人头马 × 痛仰乐队：态度短片
人头马推出 CLUB 星座系列收官之作——白羊座限量款，并于人头马天猫超级品牌日之际携手痛仰乐队拍摄态度短片，以痛仰乐队《愿爱无忧》单曲作为背景音乐，致敬永怀赤诚之心的每一个「我们」。© 本文系 SocialBeta 作者原创，著作权归 SocialBeta 所有，未经许可，不得转载使用。
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