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封面品牌 | 肯德基
今日案例：yeedi 一点用「重复」带来每日焕新；可口可乐到冬奥会「回收空瓶」；宝洁携笑果打造冬奥「冷」知识脱口秀；虚拟偶像星瞳与花滑世冠共舞等。
◆ 肯德基让你把冰墩墩带回家
冰墩墩作为 2022 年北京冬奥会的吉祥物，以其憨态可掬的外表火速俘虏了国内外群众的芳心。为助力冬奥，肯德基推出了其限量周边。从 1 月 28 日起，购买肯德基新春欢聚桶的用户即可获得能盖章的冰墩墩摆件，印章图案是由可爱吉祥物冰墩墩萌趣演绎的 15 种冰雪运动，让千家万户随时随地感受冬奥趣味。此外，从 1 月 28 日至 2 月 20 日，用户购买快乐儿童套餐或 21 元美味套餐，还可以获得《儿童冰雪运动科普绘本 珍藏版》系列图书 1 册，为孩子们科普冰雪运动中的宝藏知识。
◆ 中国移动为谷爱凌解锁虚拟形象
谷爱凌的冬奥首秀一举夺金，让这个天才少女正式被大众所熟知。早在冬奥会开始之前，她就已经坐拥 20+ 商业代言，中国移动也其中，官宣她为中国移动 5G 冰雪推广大使，并为其量身打造了数智分身——5G 冰雪数智达人 MEET GU ，让她作为谷爱凌的分身完成各种冬奥会宣传项目。如中国移动咪咕和北京交通广播联合共创体育知识节目《荣耀时刻》中，Meet Gu 与主持人破次元默契互动，对中国冰雪历史上的「高光时刻」进行了深度的趣味复盘；与全球首个数字人奥林匹克公益宣传大使热爱 REAI 在新华社奥林匹克数字星球上合体，向观众传递冰雪运动的乐趣；在北京冬奥会将正式开幕之际，Meet Gu 携手四川两大超级 IP——大熊猫、三星堆拍摄国风水墨手绘动画《踏冰筑梦！2022 正当燃》，以「萌」动冰雪形式，助威冬奥；作为嘉宾「空降」咪咕赛事演播室，陪伴观众前排直击中国冰雪健儿的荣耀时刻等等。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=y3322ccpcgl
◆ yeedi 一点用「重复」带来每日焕新
2022 新春前夕，轻智能品牌 yeedi 一点推出首支品牌短片《焕新》，短片以「重复」为关键词串联，展现因不断「重复」而「焕新」的生活，后接入扫地机器人的工作本质也是不断重复，而 yeedi 出色地完成每一次「重复」，即可让家每日焕新。片中「教外婆使用智能手机」的情节引人共鸣，在科技飞速发展的时代，智能产品极大程度便利了年轻人的生活，但对于逐渐与时代脱节的老人，即便子女孝顺送上智能家电，老人也仍会因使用困难而感到无力。yeedi 在面向年轻市场的同时，洞察到关联用户的使用体验，在新年这一亲情氛围浓厚节点，通过对长辈的「重复教学」场景复刻，提示年轻人在享受智能科技带来的更多闲暇里，或许可以给予家人更多耐心和陪伴。
◆ 可口可乐：「天下无废」互动装置
可口可乐在冬奥会的场馆中打造了一个「天下无废」互动装置，用户投入饮料瓶后，就能看到关于瓶子「今生与来世」的循环过程。同时，在投瓶体验的最后，可口可乐也设置了 6 种有代表性的重逢方式，希望让用户经过投票选出期待瓶子回收后的样子。◆ 伊利：低碳创意手作大赛
借势冬奥的绿色风潮，伊利特别推出由 8 个伊利奶盒制作而成的虎年限定环保包。同时，伊利也和品牌代言人、冬奥首金得主杨扬大杨扬一起邀请粉丝参加伊利低碳创意手作大赛，助力绿色冬奥。◆ 植选：京韵冬奥主题包装
植选推出京韵冬奥主题纪念版包装，其设计以冬奥会的三个赛区为灵感，以中国书法的浓淡相生、以形写神的特点，取水墨笔触展现冰雪运动独特的美感，将传统东方古韵与现代竞技精神创新融合。除去实体产品，植选还与腾讯幻核联合打造全球限量 1500 份「植选·京韵冬奥主题包装」数字藏品。◆ 宝洁 × 笑果文化：冬奥「冷」知识脱口秀
宝洁在冬奥会开幕之际联合笑果文化的何广智、徐志胜、周奇墨、呼兰、颜怡颜悦、王勉等冬奥漂亮助力团成员献上脱口秀，用谐音科普冬奥知识，助力观众在轻松看懂冬奥项目的同时秒速 Get 各种实用冬奥运动员同款产品。◆ 阿里巴巴：奥运云徽章数字藏品
为献礼冬奥，奥林匹克全球合作伙伴阿里巴巴于冬奥会第一个比赛日当天在淘宝的 88VIP 会员中心限量发布「奥运云徽章数字藏品」。此次的数字藏品有 4 种样式，展现出冰雪运动员们不断突破的运动精神。◆ QQ 炫舞：星瞳与花滑世冠共舞
为让游戏玩家更好的体验冬奥氛围，沉浸式感受竞技体育的魅力。QQ 炫舞官方虚拟代言人星瞳升级成为花样滑冰安利之星，通过动捕技术实现与花样滑冰世界冠军庞清、佟健的冰上共舞。◆ 联想 × 中国短道速滑国家队：《燃冰》
今年，联想又成为中国短道速滑国家队官方合作伙伴，在其携手中国短道速滑队创作的广告片《燃冰》中，广告片以京剧开头，短道速滑选手呈滑翔姿态穿梭于各类独具中国特色的场景，最后进入赛场点燃火炬，展现出了品牌对于中国文化的自信。© 本文系 SocialBeta 作者原创，著作权归 SocialBeta 所有，未经许可，不得转载使用。
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