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封面品牌 | 阿里妈妈 × 栩栩华生
今日案例：FITURE 魔镜可以打王者；美团为运动健儿「排除万难」；云鲸喊你立开工 flag；話梅推出全新手打柠檬茶品牌等。
◆ 孙悟空入驻支付宝
目前中国文化文物需要修复的文物占比近 4 成，超过 16% 的文物残缺或严重残缺。鉴于该情况，花呗发起「花呗文物守护计划」，在支付宝上搜「守护文物」，就可以完成对一个虚拟文物的修复，「中国文物保护基金会-花呗文物守护专项基金」都将对真实的文物保护项目进行捐赠。近日，花呗针对于西游文物《西游真诠》展开修复工作，尽力去修复来自三百年前的西游绘本上古人所画的齐天大圣，用户上支付宝搜「孙悟空」，在文物守护计划点击捐花呗金，就可以直接助力西游真诠文物修复项目。同时，花呗也拍摄了一支创意宣传片，脑洞猜测古书在百年前是如何被古人给「破坏」的，呼吁用户上支付宝参与文化守护计划。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=c3323q9xbpc
◆ 阿里妈妈打造了一本「来自元宇宙」的数字刊
元宇宙的大热，催生出许多相关数字内容。阿里妈妈商家营销中心联合栩栩华生策划推出全新数字刊物《MO Magazine》，创刊号主题「曼塔沃斯」音译自「Metaverse」元宇宙。首期邀请井柏然及数字人 AYAYI 拍摄创刊封面及主题故事，以异星宇宙中的文明记录博物馆为主线，建构「曼塔沃斯」这一新的世界观。《MO Magazine》以元宇宙为内容介质定位，关注时尚、商业、艺术、科技等核心领域的数字化趋势，让抽象化的元宇宙被具象化感知，把品牌的商业报道变成探寻更丰富维度人文记录的标的物。如今，元宇宙已经被认为是一个新的营销生态场景，在万物皆可数字化的未来，品牌需要与时俱进，建立起新的沟通语言体系，更好地将品牌文化以多元数字形态呈现给大众。阿里妈妈商家营销中心总经理苏誉提到，此次与栩栩华生合作，希望以元宇宙建构「曼塔沃斯」这一新型交互体验内容载体，为连接消费者、品牌以及内容创作者开拓出新的沟通话语空间，让更多品牌共建者加入其中，摸索出可滋养反哺内容产业新的共生模式。https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?width=500&height=375&auto=0&vid=r3323b6qr9i
◆ FITURE 魔镜可以开黑打王者
天美工作室群 Timi Studio Group 是腾讯旗下负责研发精品游戏的工作室，一直在积极地拥抱数字化，通过与不同领域进行数字化结合的方式，开启用户更美好生活。为此，天美首次推出专注于运动健康领域的子品牌「天美健康」，号召更多用户从生活和身边做起，通过低门槛的数字健身方式参与到运动中来。近日，天美健康与智能健身设备品牌 FITURE 魔镜达成合作，二者以《王者荣耀》作为开端，通过王者英雄形象的授权，与 FITURE 展开定制魔镜、主题训练课程、联名运动周边等方面的合作。据悉，之后双方还将在技术和产品维度做更多的尝试，后续 QQ 飞车、天天爱消除、天天酷跑等多款 IP 也将加入进来，在硬件产品、健身周边、课程内容等方面持续展开深入合作。天美健康希望将游戏与智能健身产品进行深度结合，使运动健身变得更具创意和交互性，让健康伴随着娱乐真正走进大家的日常生活。
◆ QQ ：23 周年广告片
QQ 二十三岁生日之际，品牌推出了一部动画科幻短片来回顾多年来的发展之路。这部动画由一位正在加班的程序员意外触发了 QQ 背后的世界，并和经典腾讯企鹅 IP 一起参观 QQ 发展之路。◆ 美团：冬奥广告片
北京冬奥会处于进行时，美团借势发布全新创意广告片。该片创造性地将消费者塑造为赛场上的奥运健儿们，「XXX 不算难」「XXX 有点难」的句式在巧妙点出体育赛场上运动员们优秀能力的同时表现其生活中遇到的困境，继而自然引导出美团作为「生活小帮手」的新定位。◆ 云鲸：开工短片
云鲸借开工日，带来短片「云鲸喊你立个开工 flag 」，与消费者一同迎接新的一年。短片聚焦于不同的用户群体，展现每个人独有的新年 flag 以及对生活的期待和热爱，从而引申出小云鲸帮助用户解放双手、给予用户多点时间感受生活的产品卖点。◆ 美的：「温暖公交站」装置
为了消融严寒，美的在线下改造了一座公交站供行人避寒，并发布公益短片。公交站中，美的在长椅两端装置了感应开关，若有两人同时坐下，空调便会自动开启制暖，实现了品牌「消融寒冬」的愿望，同时突出公交站中摆放的美的领鲜者 Pro 柜机「无风感」的产品卖点。◆ 一帐 × 我与地坛：春日山野之约
正值春意即将袭来，在 2 月 19 日雨水节气，一帐 Camplus 联合 B+、我与地坛咖啡馆、 艺术商业，带着一整个冬季里对户外的思念，邀请用户一同回到自然里，开启探春露营计划。◆ 話梅：全新手打柠檬茶品牌
HARMAY 話梅全新推出的手打柠檬茶品牌——introlemons，introlemons 以「原谅」作为品牌的情感根基。而 introlemons 首家旗舰店选址于 HARMAY 話梅的第一家线下门店，代表着品牌都市仓储和社群文化的起点。◆ Girlcult ：全新香氛线产品
Girlcult 推出了全新的香氛线产品——分裂人格香氛蜡烛。该系列以 Girlcult 品牌 IP「太妹」的分裂人格形象为蜡烛造型，用不同的气味演绎不同的 IP 人物风格，目前已上线木屐之春、软禁饿女、偷心罗莎三个味道。© 本文系 SocialBeta 作者原创，著作权归 SocialBeta 所有，未经许可，不得转载使用。
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