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封面品牌 | 顾家床垫
看惯了大众节日的浓墨「重」彩，来一点小众节日的「轻」盈独特吧。
一直以来节日就是品牌追热点的规划指南，节日营销自带的消费属性，为品牌提供了「确定性」的营销坐标。大众节日里热闹与拥挤，需要品牌走出差异化的营销之路，才能脱颖而出，而小众节日的冷清与独特，反而能够让品牌错开营销高峰，找到新议题和新人群，舞出点新花样。以 3 月份为例，SocialBeta 带你一览本月小众节点里品牌在「这天」的轻发声。
3.21 世界睡眠日
在当下睡眠已成为社会健康问题，睡个好觉在当下也成为「新式奢侈」。在 3 月份的小众节点中，SocialBeta 发现关于世界睡眠日的借势发声也是最多，从家具品牌至互联网平台，从睡眠寝具至助眠内容，他们围绕着「高质量睡眠」各出奇招。◆ 顾家床垫发起深度睡眠行动
为迎接 3 月 21 日的世界睡眠日，顾家家居旗下床垫品牌顾家床垫发起一系列长线的深睡行动：3 月 13 日顾家床垫发布蓄能办「亚运深睡垫」。之后，顾家床垫发起「今夜深睡万事勿扰」行动，邀请用户来顾家家垫官方微博参与话题讨论；联合网易推出治愈失眠症侯群的 H5，测试用户的失眠指数；推出《2022 国民深睡&运动生活方式白皮书》。顾家床垫也将于今日在线上开「深睡焕新生」发布会，请来关晓彤分享她的深睡秘籍。◆ 躺岛念说明书哄你睡觉
躺岛发起「哄睡计划」，除了准备了「放价哄睡」的优惠活动，品牌还邀请喜剧演员 @午夜骑手毛冬 作为特邀哄睡主播，参与「念说明书哄你睡觉」助眠活动。在直播中用户可能会听到《枕头说明书》、《特工训练手册》之类的睡前故事，品牌希望大家在夜晚回血充电，睡个好觉。◆ 抖音好眠夜祝你一发入眠
抖音好眠夜正式开启，上抖音搜索「世界睡眠日」，点击进入活动专区为自己设定睡觉时间，就有机会获得抖音好眠夜睡眠好礼。此外，抖音还准备了一个神秘的睡眠空间，那里有来自大自然的安眠曲，伴用户开启好眠。◆ QQ 音乐生成你的专属哄睡指南
QQ 音乐联合专业助眠机构耳界和壹心理发起「 QQ 音乐哄睡计划」。以 H5 测试游戏形式，让用户在沉浸式氛围下回忆作答，最终提供专属《我的哄睡指南》报告和治愈歌单，增加趣味性和体验感。
3.21 世界森林日
世界森林日的诞生，是人类对于森林问题亟需被重视的共识。世界森林日适合品牌为环保意识发声，呼吁更多人加入保护森林的队列之中。
◆ BOSS 直聘为高原增添绿意
BOSS 直聘直直公益联合三江源生态基金会，三江源国家公园共同发起了「我为高原种棵树」主题公益活动。线下，三者将在贵德县种下 3000 棵杏树树苗，成为高原地区新的春意。线上，直直公益联合国民 IP 熊出没，打造了《熊出没之世界森林日》系列环保动画短片，同时，化妆师李东田还为世界森林日特别设计了一款森林妆，由明星张含韵进行演绎。这款森林妆特效已经同步上线美图秀秀。
3.20 国际幸福日
国际幸福日，旨在消除贫困，减少不平等，增进全体人民的幸福和福祉。在后疫情时代下，也适合品牌借此传递正能量，开启温暖春天。
◆ 999 感冒灵邀你「种」春天
国际幸福日，999 感冒灵上线一支由真实故事改编的短片《种春天》，致敬所有温暖可爱的人。在 BGM 毛不易《给我给你》的情绪渲染下，片中用这些明明自己都过得不尽如人意之人的助人事迹，鼓励大众主动寻找生活里的暖意，释放每一份小善意，创造出属于自己的幸福。
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3.19 国际航海日
国际航海日，适合向社会大众普及航海文化，弘扬海洋文化，品牌亦可以结合出海背景，宣传产品。◆ 特仑苏推出「国际航海日」纪念新品
国际航海日之际，特仑苏借势推出特仑苏环球精选·有机纯牛奶，据悉此次限定甄选新西兰 1% 有机奶源，由特仑苏名仕会限定首发，将飘洋过海的心意带给消费者诚挚的祝福与美味。
3.14 国际数学日
3 月 14 日是「国际数学日」，也是国际圆周率「π」日，旨在庆祝「数学在我们日常生活中的美丽与重要」。除了发起相关数学活动，有品牌也从「π」中找到灵感，与自己的产品进行绑定。
国际数学日，阿里巴巴在这天正式启动「2022 阿里巴巴全球数学竞赛」报名，预选赛将在北京时间 4 月 23 日 8:00 开启。此次大赛人人皆可出题，人人皆可答题，首次公开征集选题后，赛题组共收到 145 道大众选题。出题人年龄横跨 14 岁到 83 岁，并来自亚洲、欧洲、非洲等多个大洲。
◆ 麦当劳发起听 π 大挑战
3 月 14 日是国际圆周率「π」日，也是麦当劳的「314 派 DAY」，麦当劳开启限时活动，从 3 月 8 日至 3 月 14 日，任意口味派统统 3.14 元。围绕此次「314 派 DAY」，麦当劳联合网易文创推出了魔性洗脑的 H5，请用户听「π」后面的无限数字，挑战今日大师派的头衔。
3.14 白色情人节
相比 2 月 14 日情人节的热烈与拥挤，3 月 14 日的白色情人节更意味着双向的甜蜜与相会，也适合品牌错开高峰为年轻人提供「双向奔赴」的祝福。◆ 沃尔沃给你「安全可靠」的爱
汽车品牌沃尔沃上线浪漫短片，李兰迪和牛骏峰这对荧幕情侣 CP 在品牌助力下再续前缘，并作为推荐官带来从年轻情侣到年老夫妇的演绎。短片以汽车的第一视角描绘所见的情侣细节，延伸至所做到的性能，展现沃尔沃 XC40 安全品质的同时传递「最好的距离，是眼里有你」的爱情理念。◆ 安慕希 × 四川观察发起真爱直播
安慕希以一次「26 岁 vs 62 岁」关于爱的对话，唤醒年轻人关注老年人的情感需求。而在白色情人节当天，安慕希继续深化情人节营销动作，不仅关注老年人的爱情需求，更联合四川观察在抖音、微博、视频号多平台发起了一次老年相亲和金婚爱情故事分享慢直播，并携手演员刘奕君发起爱情互动连线，分享其对爱情的看法。◆ Tims × 妮维雅搭档「治愈」CP 送祝福
咖啡品牌 Tims 携手妮维雅跨界互动组成「治愈」CP 上线，限时推出【买咖啡送护肤】套装活动，唤醒春天恋爱的悸动，让白色情人节兼具浪漫与实用，双倍心动。
3.3 全国爱耳日
听力是人类相互交流和认识世界的重要手段，耳病和听力障碍的乌云却时刻笼罩。在耳聋疾病年轻化、有听障困难的年轻群体难以倾听世界的情况下，关爱听力健康刻不容缓，耳机数码品牌以及相关平台可以通过产品、技术和公益长线项目为听障群体提供一份听得到的关爱。◆ 快手关爱你的听力健康
为了提升全民听力保健意识，快手联合国家卫生健康委「健康中国」政务新媒体平台发起「关爱耳朵 快乐生活」公益主题活动，邀请多位健康领域创作者分享用耳健康小知识，推动听力知识科普工作。快手站内亦有众多为听障群体发声的用户，他们以短视频、直播的形式，呼吁大家保护听力，关注并呵护听障群体。
◆ iKKO 让爱持久发声
中国 HiFi 耳机 iKKO 为听障朋友特调 100 个骨传导耳机，希望能够持续为听障朋友提供美妙声音，报名既可免费领取 iKKO 新品骨传导耳机。「听觉自由」是 iKKO 的产品理念，iKKO 呼吁更多人关爱耳朵，让爱持久发声。但对于小众节点的发现和挖掘，SocialBeta 还不止于此，我们将会在 3 月底推出更加全面的小众节点全景盘点，并总结出品牌集中发声的 6 大主题和主题分析，为 campaign 创造者们打开节日营销新思路，大家可以期待下哦~
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