公众号开通1年7个月，斩获50万育儿粉丝！专访“口袋育儿”创始人

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育儿主要指的是对0～6岁年龄阶段的幼儿所实施的教育。

一个孩子还是胎儿的时候，他就能感受到母亲或外界环境的种种影响，如悦耳或刺耳的声音，母亲安详或焦虑不安的情绪、动作和心跳。

孩子出生以后，逐建从一个娇弱无能、感觉混沌、无知无识的小婴儿，成长发展为能适应社会生活。

幼儿园教育在我国属于学校教育系统，和学校教育一样，幼儿园教育也具有家庭教育和社会教育所没有的优点，如计划性、系统性等。

现在，有很多新手爸爸妈妈，因为都是独生子女，第一次当了爸爸妈妈，对此不能完全适应。

今天，小公举就要采访一位育儿爸爸，他是公众号“口袋育儿”的创始人@麦田。

他的公众号“口袋育儿”运营了1年7个月，头条文章平均阅读量4万，微博头条文章阅读量10万+，目前拥有50万幼儿类家长粉丝。

口袋育儿能一站式解决0-6岁科学育儿和亲子养育各种问题，既专业又接地气。

小公举和创始人麦田在两年前就认识了，“口袋育儿”的团队在育儿领域探索了两年半的时间。

目前的产品思路——结构化数据，用“攻略”的产品形态，来做育儿软件。

它以孩子的年龄为坐标，将育儿生活的内容按照吃、穿、用、学、玩具、亲子游等等类别结构化组织起来。

这样，不同年龄的用户，将会看到完全个性化适合自己孩子的育儿方案！比如，一个3岁孩子的家长登陆“口袋育儿”，将会看到全部是3岁孩子的吃，穿，学，而同时一个5岁孩子的家长看到的全部是5岁孩子的方案。

从百度管理层到创业：

创始人麦田以前一直从事互联网工作长达十多年，主要是做“社交网络”，曾经自己创过业，也曾经在百度负责过近百人的团队。

在2011年，当时从百度离职准备第二次创业的时候，恰好太太怀了孩子，所以就决定把自己的第二次创业方向放在了：母婴育儿。

然后从2012年开始，半路出家，一直就做母婴了。

从2012年到2016年初，麦田的团队主要做育儿app，因为他们发现国内的育儿知识太多错漏了。因此希望用科学的育儿知识，来给家长们靠谱的帮助。

育儿app最主要的内容就是在线一对一回答新手妈妈们各种育儿问题。这些年来，麦田总共回答了3万多个妈妈的问题。

从2016年开始，才将重心放到公众号上，但是这个时候公众号的红利期其实已经过去了。所以在公众号这里，麦田的团队可以说起了个大早，赶了个晚集。

虽然做的晚，但是口袋育儿仍然凭借专业的内容，在1年7个月的时间里，总共获取了50万垂直粉丝，成为了原创育儿自媒体中的佼佼者。

今天小公举独家采访到月亮姐，和他聊一聊：

• 口袋育儿是怎样运营的？

• 如何靠写作获取50万育儿类家长粉丝？

02

Q1、现在做育儿的公众号很多，你是怎么维持在行业前列的？现在的粉丝数量是多少？

口袋育儿：

如果仅仅说粉丝数，我们口袋育儿才50万左右，不能算母婴公众号的前列。

但如果说内容和影响力，我们口袋育儿绝对是国内母婴公众号的领先者。

我们的秘诀就是——专业性

不像很多妈妈们自己做的自媒体公众号，我们其实没有个人IP，而是强调“口袋育儿”的专业性。

可以这么说，“专业性”是我们这个号在微信平台中脱颖而出的关键！

Q2、你的第一批种子用户是如何获取的？

口袋育儿：

我们是2015年12月份，当时决定把App关闭了，然后全力以赴做微信公众号。

我们第一批种子用户，其实不是来源于以前的APP。

而是我们一开始就发了一些比较有影响力的文章，这些文章甚至引导了整个微信母婴圈的话题和关注，也让我们自身完成了第一批粉丝。

Q3、您每天花多长时间写一篇原创文章？有哪些创作技巧分享给大家？

口袋育儿：

我们每天大概花4-6小时完成一篇原创文章。

要说创作经验和技巧，就我们来说最主要的还是“专业性”。

比如，我们力求每个“说法”都有医学出处，而且一定要权威机构的出处。

比如美国儿科学会、FDA（美国食药监）、WHO、梅奥诊所等等。

简单的说，我们是国内屈指可数的几个真正基于“循证医学”的方法论，来做科学育儿知识传播的公众号。

Q4、你每天推送的文章都不同，有免费课程指导，有纠错常识的，也有送福利的，内容素材都是从哪里获得的?

口袋育儿：

我们内容主要包括两大类

• 一类是我们团队原创

• 一类是外稿，也包括外聘专家的讲课。

一般来说，我们会根据选题情况，多数是我们团队原创，少部分是找外面的专家约稿。

而我们自己原创文章的时候，我们基本上会把相关知识点的国内文章和国外资料都梳理一遍，然后选择可信度高的证据素材来组织完成文章。

Q5、国外文章，以及权威机构的出处，一般是在哪里找？（知乎，翻墙，图书馆还是？有什么技巧分享一下？

口袋育儿：

一般是去美国儿科学会的专业网站，那里基本上会有所有育儿问题的“线索”。

然后根据从美国儿科学会网站了解的情况，再用Google深入搜索。

一般来说，都需要fan墙，否则很多境外的科学网站都无法打开的。

近期20万+阅读量的文章

Q6、每天都有一篇原创文章，你们是有几个人的运营团队？怎么分工的？

口袋育儿：

我们内容建设这块，包括我在内，就两个人员在负责。

我和同事会讨论选题，然后写作。

口袋育儿公众号的文章，大约2/3是我写的。

Q7、主写备孕到6岁的知识，当陪伴我们的第一批粉丝的孩子长大了，我们该如何面对这一批粉丝？

口袋育儿：

其实我们口袋育儿主要做0-3岁的知识。

对母婴育儿领域来说，永远都是一茬一茬的，第一批粉丝的孩子长大了，这没关系，因为会有新粉丝来。

所以我们把自己的定位，铁打的营盘流水的兵，我们要做好靠谱的科学育儿知识“铁打的营盘”，自然会源源不断吸引新粉。

Q8、你的公众号有哪些涨粉推广方式？你们的10万+育儿类爆文，有哪几个共同点，有什么技巧分享一下？ 

口袋育儿：

因为我们没有资金，所以我们粉丝主要依靠文章吸粉。

虽然偶尔也做点比如“扫描赠送儿童绘本”的活动，但这些效果都非常微小，可以忽略。

我们吸引粉丝，目前还主要是依靠公众号文章本身。

我们目前的粉丝情况下，10万+的文章不多。

有限的几篇10万+文章，主要都是和时事热点结合的育儿新闻事件，比如去年山东疫苗事件，我们的文章就将近100万的浏览量。

所以这里我个人认为，没太多经验分享。

我们肯定是希望每篇文章都是10万+，但我们的科学育儿的定位，又决定了很难做到，这个顺其自然吧。

口袋育儿100万+阅读量的文章

Q9、你的公众号商业模式是什么？有哪些商业产品？如何盈利的？一年营收大概多少？

口袋育儿：

我们的商业模式包括“团购”和“分销”两种。

团购就是公众号发文，每天大概1-3款商品团购；

“分销”是我们建立了一个“口袋妈妈”计划，让妈妈们能网上免费开店，零成本零库存，分销我们的产品。

目前每年的营收具体数据保密，我们的公众号商业化之路，刚刚开始运行，还有很大的成长空间。

Q10、口袋商城也是你们独立运营开发的吗？商城产品是独家的吗？是供应商发货吗？从哪些点考虑供应商的，并且认为会受到粉丝喜欢呢？

口袋育儿：

口袋妈妈商城，是我们自己开发和运营的。

在这个商城，不仅我们自己能够销售；同时还能支持我上面讲到的“口袋妈妈”分销商。

所以我们的这套商城系统，很强大的，不仅自用，还可以分销。

我们商城的商品，大部分不是独家，是由供应商发货。

我们是根据自身的育儿经验，加上供应商推荐，两者结合起来选择合适的商品的。

Q11、经常发广告会掉粉吗？怎样保证广告和公众号调性一致的？

口袋育儿：

商业化肯定会掉一下粉。

有的粉丝会说，哎呀，你们怎么也开始卖东西了？

对这些议论不用在意。

我认为只要你在内容方面做靠谱的科学育儿知识，在电商方面卖靠谱的母婴正品好货，你自然会有粉丝理解和支持。

Q12、你做这个公众号最困难的事情是什么？

口袋育儿：

最困难的事情是创作科学育儿的好文章。

我举个例子，有一次我们要做“纸尿裤”的一个主题，最后发现需要检索的资料是德文的。

这真的太痛苦了，我需要先把德文用Google翻译成中文，才能大致理解，然后还要反过来把一些中文内容，翻译成德文的关键词去进一步搜索。

那篇文章整个的创作过程，就这样持续了整整三天，非常痛苦。其实文章最后写出来也就不到2000字，真的是每个字都倾注了自己的心血啊！

追加问题：翻译出来2000字，最后阅读数据比之前高吗？

口袋育儿：

在那个例子中，我们不是“翻译出来2000字”，我的意思是翻译查找了很多资料，然后写出来的文章不到2000字。

那篇文章整体阅读量一般，不算特别好；但是我们认为自己花了时间，把那个问题彻底解决清楚了，因此也是值得的。

Q13、对育儿领域的自媒体创业者有什么建议？

口袋育儿：

基于文本、图片内容的自媒体创业已经没有机会了，现在如果要做自媒体创业，应该做视频方向。

小公举结语：

麦田老师365天不间断更新，直接超过了大多数育儿自媒体，强大的写作能力让小公举非常佩服。

除此之类，麦田老师还是keso（洪波）的头号粉丝，经常在打赏区看到他的身影，可见常年关注互联网创业领域。

小公举认为，这是既有战略上的勤奋，又有战术上的勤奋，才能获得更大的成功。

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