小镇青年的购物车里都装着什么？【自主调查】

如今，“下沉市场”或者叫“三、四、五线城市”已经成长为中国经济重要的增长单元，生活在这些城市里的青年们，通常被定义为“小镇青年”，成为大批行业发展报告和人群研究报告中的主角。

根据国家统计局数据，小镇青年人口数量为2.27亿，是一二线城市青年的3.3倍。

小镇青年的具体特点包括：人数众多，有时间，工作压力较小，下班后有大把的时间休闲娱乐。有存款，虽然收入不多，但没有房贷和物价带来的压力，可支配收入并不低于一二线城市青年。

得小镇青年者得天下

小镇青年的消费特点是什么，他们有怎么样的消费习惯？他们喜欢什么品牌？他们爱在哪些地方消费？2019他们的购物车都装了些什么？

对此，库润数据调查了500多位来自3-5线城市的小镇青年：

由于下沉市场消费者很难接触到大城市的实体店资源，所以网购成为了小镇青年消费的主要购买渠道。

有58.34%的小镇青年表示，

“想使用的品牌在自己的城市没有门店或门店很少”

“生活的区域可选择的产品种类有限”

是常常网购的原因。

电商成为了品牌开发下沉市场的突破口。

从电商的数据显示，戴森Dyson借助电商，2019年在下沉市场的业务增长达到118%。在一、二线城市市场已饱和的情况下，下沉市场成为了品牌销售额的主要增长点。

根据小镇青年喜欢网购的产品品类的调查数据显示，服装、食品、个护、美妆护肤、家居家电及本地生活的下沉空间相对较大。

相比都市青年，更小的生活半径和相对缓慢的生活节奏使小镇青年拥有更多的社交和娱乐的时间。在信息爆炸的时代下，闲暇时光更充裕的小镇青年追求着都市青年同样的生活方式和品质。

他们不再是“土里土气”、“没有审美”、“收入不高”、“缺乏品位”的人群，而恰恰相反的是，购买提升生活品质、彰显格调的产品成为了小镇青年的日常追求与爱好。香水、电动牙刷、智能音箱、进口蔬果生鲜、水牙线、宠物、出境游、高端美容、医美等等这些提升生活品质的消费产品在小镇青年的购物车中越来越常见。

就连星巴克都开始布局下沉市场，最新数据显示，星巴克分布在二三线城市的门店数量，已经超过了一线城市的门店分布，星巴克中国高级质量经理尼力曾表示，星巴克将在 2022 年开满 6000 家，将下沉到更多的二、三线甚至四线城市……

当我们聊起小镇青年的时候，他们不再是70后80后，如今的小镇青年更多的是85后90后甚至95后，作为中国特有的独生子女的青年群体，他们的消费习惯和消费逻辑值得我们深度的调研与研究。

---文章调查数据均来自给力赚---

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