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Z世代消费观：颜值主义，感性&理性并存
得人心者得天下，有预见性的洞悉未来发展趋势的企业和个人可以抢得先机。
Z世代（95后）作为市场上新兴的消费人群，并且Z世代的人群数量已突破3.69亿人，是中国潜在消费市场的核心组成部分。赢得Z世代意味着赢得未来市场。
Z世代人群的消费偏好有哪些？Z世代人群的行为特征是什么样的？Z世代人群的行为背后有哪些深层次的原因？
库润数据KuRunData调研了1190位Z世代被访者，运用专业的调研通过消费者的视角来一探Z世代人群的真正生活方式。
除刚需消费外，精神消费首当其冲
研究发现，美食餐饮、服装配饰、食品杂货、精神消费是Z世代消费比例最高的四大品类。
目前Z世代人群处于学生或刚进入职场的青年，自身消费能力有限，从消费品类额度的比例来看，刚性需求的物质消费占比较重，比如美食就餐、服装配饰、食品杂货。
其他品类中，精神消费（旅游、读书、玩游戏）的比例最高，其次是社交消费（恋爱、聚会和赠送礼品等）。
Z世代对电子产品、健康与美容的消费金额比例较低。
随着Z世代消费者进入职场后不断成长，消费力会不断的增长和升级，针对Z世代消费者开发有差异性的产品和服务有助于提升竞争力。
消费能力强，收入可观
Z世代人群可支配收入可观，人均可支配收入达3526元/月。作为半只脚踏入社会的Z世代小朋友，他们收入来源广泛，除了家里提供的生活费，还有校内外兼职、奖学金，甚至还有卖二手物品等多种渠道。
颜值主义，感性&理性并存的消费群体
数据显示，Z世代人群购物在购物时，主要受产品外观、口碑、品牌、时尚潮流/流行趋势、心情和性价比等因素影响。
Z世代人群是受外在影响、感性理性并存的消费群体。
Z世代开始消费的年龄更早，和前辈们相比也已经赢在了起跑线，主要品类的消费渗透已经持平上一代而未来的上升空间也相当可观。
互联网消费和娱乐已经主导了Z世代的消费
看动漫/追剧/综艺节目等、网上购物、听音乐、打游戏和阅读已经成为了Z世代最为偏好的消费品类。
线下消费的品类的比例较低，而社交和二次元也是Z世代人群相对偏爱兴趣爱好。
智能手机已经成为Z世代生活的核心
研究发现，目前有62.5%的Z世代用户每天使用手机的时长为6个小时及以上，Z世代用户每天平均花费6.73小时使用智能手机。
Z世代使用时间较长的四大类APP是视频类、社交类、游戏类和购物类；对于投放广告的企业而言，视频类APP和社交类APP具有更高的广告传播价值，尤其是短视频APP。
从最经常使用的APP方面，可以看出Z世代人群的需求：社交、娱乐/游戏、购物消费、求知学习等; Z世代接受的信息的主要形式是碎片化、娱乐化；
由于Z世代的喜好习惯和偏好相应的内容，从而腾讯视频、爱奇艺(0.4%)的使用率较低。
Z世代群体更追求内心、私人空间
除了美食外，Z世代有独特的话题偏好；Z世代用户较为偏好动漫、电竞游戏、网络文学、潮流文化、二次元等。
具体原因有深层次的心理因素，正如以下Z世代的一位个体所言：
[“看动漫主要是为了能够让自己有短暂的时间逃离现实世界吧，就像电影一样，它可以将你带入一个你之前从未听说过的一个虚构世界当中，虽然说你只能随着剧情走，但是你也会沉浸其中，将自己代入进去。”]
由此可见，Z世代群体较为追求内心、私人空间。
社交分享对于企业而言具有巨大的价值
研究发现，通过APP展示自身生活方面的行为习惯已深刻的影响着Z世代。
79%的Z世代群体倾向于社交互动分享，通过微信、QQ、微博、抖音、快手等APP。p数据显示，42.7%的Z世代个体会每个月至少向外分享一次。
社交分享对于企业而言具有巨大的价值，尤其是经典案例拼多多的迅速崛起。
作为乘风破浪的“后浪们”，Z世代人群和80后/90后有着不尽相同的行为习惯和偏好。
他们紧密拥抱互联网，希望在互联网的海洋里冲浪，爱好娱乐和分享；在现实生活中，爱美食，爱社交；在内心深处，他们又注重自我和个人内心。
虽然他们尚未进入社会或刚踏入职场，但对于品牌主而言，谁能早日抓准Z世代，谁才更有机会在未来发展趋势上抢的先机。
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