偶像选秀综艺大热背后：万千粉丝的“钱力支持”

2020年的夏天，自制选秀综艺节目成为各大视频网站争夺点击率的王牌。选秀节目类型不断推陈出新，女团、男团不是新鲜事，让出道多年的姐姐重新成团，才能吸引眼球、引爆社交话题。节目的火爆离不开观众和粉丝的支持，路人粉愿意花时间，死忠粉愿意花金钱。有口碑、有流量，自然会有金主爸爸愿意买单。如果说选秀偶像是靠粉丝养成，那么选秀综艺则是靠赞助商养成。

▲ 由爱奇艺自制的《偶像练习生》，开启了国内偶像选秀网综热潮

近期，数嗨咨询联合库润数据发起了一项在线调研，针对1000名选秀综艺观众为样本，探究选秀综艺以及背后粉丝的关系，洞察潜藏在秀粉中的“疑团”与“真相”。

疑团一：全网秀粉“300人”？

时间倒退回16年前，2004年第一届《超级女声》的出现，重塑了一条素人变成偶像的进化之路。第二届 《超级女声》更是名声大噪，掀起全民选秀热潮，从第二届中崭露头角的李宇春、周笔畅、张靓颖们，从青涩的少女，转身为成熟的艺人。当年还是选手，如今已成众多选秀节目的评委，见证着下一批素人的明星梦。

▲ 2005年第二届《超级女声》掀起全民选秀热潮

2018年，离开电视，人们已经习惯在视频网站看综艺。爱奇艺《偶像练习生》、腾讯视频《创造101》，第一波“吃螃蟹”的男女团节目，几乎复制了十几年前年前《超级女声》的神奇。不过，观众不再只满足于单纯的唱歌和跳舞，而是要“Vocal、dance、rap”全面发展；如果什么都不会，也可以用眼泪或性格让观众心甘情愿的追随。

节目火爆之后，综N代、新节目层出不穷。《青春有你》系列、《创造营》系列、《以团之名》系列，作为爱优腾阵下偶像选秀节目，也为平台贡献出实打实的流量和利润。2020年，看似“慢一步”的芒果TV直接放出大招，邀请了30位已出道的女艺人进行女团选秀。《乘风破浪的姐姐》在播出初期，就收获了大量关注。“无价之姐”们放下明星光环，努力练习的样子，让观众都买账了。

选秀节目是越拍越多也越播越热闹，然而 “全网秀粉300人”的自嘲梗逐渐流传开来。一方面网络选秀综艺看上去声势浩大、热搜不断，但始终无法像《超级女声》那样，在全国范围内不论地域、年龄、职业身份的破圈；另一方面，几档秀粉之间“爬墙”（在饭圈中多指更换新的追星对象）现象屡见不鲜，似乎始终只是小部分人在圈子里打转。

▲ 博主爆料曾支持《创造101》的部分粉丝，在《青春有你2》播出期间全部换了新的追星对象。事实上，这一现象在诸多档网络选秀节目中都有体现，让人啼笑皆非。

针对近两年热播的选秀综艺（含出道组合）关注度调查显示，最火热的节目分别是《乘风破浪的姐姐》、《创造101》与《偶像练习生》，收割了新一代的网综神话。进一步分析发现，同时选择了3档节目及以上的观众，比例竟高达56%。这意味着，秀粉之间的重合度确实很高。

▲ Q：以下近两年在国内热播的男团/女团选秀节目以及出道的偶像团体，你曾经或正在关注的有？（多选），N=1000

数据来源：库润数据  制图：数嗨咨询

▲ 同时选择多档节目的观众比例分布

数据来源：库润数据  制图：数嗨咨询

当被问及有多档男团/女团选秀节目同期在播是否会都追？超过70%的受访者给出肯定答案。21.8%的观众“更博爱”，每个节目有每个节目的one pick；49.0%的观众 “较长情”，一段时间以一个节目为主。

▲ Q：如果有多档男团/女团选秀节目同期在播，你会都追吗？（单选），N=1000

数据来源：库润数据  制图：数嗨咨询

尽管全网的秀粉数量肯定不止所谓300人（当然也不是500人），但秀粉数量有限、男团女团仍旧属于特定圈层文化的事实确属无疑。秀粉们对这一点也显然有着清晰认知，当被询问偶像男团/女团对大众的影响力是否十分有限，接近77%受访者表示“认同”。 

▲ Q：你是否认同偶像男团/女团仍属于小众文化，在饭圈比较有热度，但对大众的影响力还十分有限?（单选），N=1000

数据来源：库润数据  制图：数嗨咨询

疑团二：秀粉到底“追什么”？

为什么喜欢看偶像选秀节目？ 46.2%是因为“追星”，35.8%是纯粹喜爱这类题材，其他所有原因汇总起来仅占18.0%。偶像选秀综艺很难因为粉丝的疯狂安利或社交驱动，真正吸纳更广泛的粉丝。这也从侧面反映出秀粉和非秀粉之间，确实横亘着一堵坚实的墙，破圈之路，任重道远。

▲ Q：以下描述，哪一项更符合你观看此类节目的原因？（单选），N=1000

数据来源：库润数据  制图：数嗨咨询

谈及喜爱此类节目的原因，53.6%秀粉被“颜值”及“青春气息”吸引；47.3%被偶像们的励志精神所打动；44.5%的观众因为“舞台节目好看”而喜欢。想要做成一档优秀的偶像选拔节目，高颜值选手、正能量内核、高水平舞台缺一不可。

▲ Q：跟其他类型的综艺节目相比，男团/女团选秀节目中的哪些特质吸引了你?（多选），N=1000

数据来源：库润数据  制图：数嗨咨询

对于偶像们来说，造星节目确实是积累人气的最佳途径，即便不出道，混个脸熟也是好的。调查显示，近九成秀粉在节目结束后依然会为喜爱的TA而瞩目——或是成为路人粉给予一定关注，或是成为死忠粉每个新作品都不放过。100个选手里怕有一半心知肚明自己并不具备出道能力（不管是实力还是运气），但能够以此为契机成就之后的星路，也不枉此行了。

▲ Q：你在节目结束后，是否还会继续关注喜欢的成员在影视、综艺、音乐等领域的新作品？（单选），N=1000

数据来源：库润数据  制图：数嗨咨询

但纵观整个偶像选秀行业，仍有许多值得提升的空间。同质化严重、公平性质疑、资源画大饼、过度商业化都成为秀粉不满的因素。节目与粉丝之间，就这样形成了一种相爱相杀的关系。秀粉乐于见到新节目挖掘新偶像，却又对节目制作方存在诸多抱怨；一方面质疑节目的公正性，高喊“黑幕”、“选手皇族”，另一方面却不得不囿于规则，为偶像“奶票”、做数据。

▲ Q：你认为现在的男团/女团选秀节目存在哪些有待改进的地方？（多选），N=1000

数据来源：库润数据  制图：数嗨咨询

▲ Q：你在观看这些节目的时候，是否会为喜欢的选手投票?（单选），N=1000

数据来源：库润数据  制图：数嗨咨询

秀粉到底在追什么？是看重TA的颜值、是欣赏TA的业务水平、更是把TA当做一种精神向导。在此次调研的秀粉观众中， 70%都是女生。女生对选秀综艺的热爱，可以理解成男生对游戏的热爱。如果从游戏的角度去解构，选秀就是一款养成类游戏。观众在收看节目的同时，其实是pick了一个种子选手，在一期一期节目中，过关斩将、逐渐成长。

疑团三：粉丝养成偶像，品牌养成节目？

综艺领域在21世纪最伟大的发明，为选手投票的规则必须占据一席之地。它牢牢拴住了粉丝与偶像之间的共生关系，也给品牌赞助商增加了更多的曝光和参与机会。节目赞助商能通过产品链接超额投票次数，刺激观众的消费行为，提升产品销量。

客观来看，品牌、观众、节目三方之间的良性互动，是一档选秀综艺成功的基本盘。

由于选秀综艺的养成体系，粉丝对偶像的忠诚度，往往高于常规的“偶像——粉丝”关系。这决定了在选秀综艺节目中进行曝光的品牌，对观众心智的影响更直接高效。调查显示，约75%受访观众通过节目接触到一些新品牌；67%受访观众在观看完节目后会增加对植入品牌的喜爱程度，并产生购买冲动。

▲ Q：你在观看完节目之后，对节目中的植入品牌态度如何？（矩阵单选），N=1000

数据来源：库润数据  制图：数嗨咨询

在粉丝经济的支撑下，选秀综艺节目成为了众多品牌争夺的高地。特别是对于新晋品牌而言，一档爆红破圈的节目，能快速建立品牌认知，在短时间内塑造出品牌知名度和信任感。

▲ 仅《乘风破浪的姐姐》一档节目，就吸引了约20个品牌赞助

“无惧年龄就要赢，姐姐都用梵蜜琳。”作为《乘风破浪的姐姐》的冠名赞助商，梵蜜琳凭借着大片级的中插广告、明星口播、正片中随处可见的立牌，让自己品牌深深印刻在了观众的脑海中。当然，在后续转化下单过程中，还是会有不少观众被贵妇膏的超高单价劝退，能跟海蓝之谜一拼的护肤品，不是每个普通消费者能承担。

▲ 低客单价品牌更倾向于赞助偶像选秀节目，以此收割粉丝购买力

高单价产品植入主要是打品牌，低单价产品的转化才是让人震惊。在《创造101》的最终投票阶段，战况异常激烈，为了让自己喜欢的偶像C位出道，粉丝们各出奇招。整个《创造101》期间，孟美岐的粉丝集资公开数额，加上未公开的数目以及私人集资，粉丝集资总额预计超过1200万，除了极小部分用于常规的自制周边和应援之外，剩下的将悉数用于购买腾讯视频的会员卡。

当选秀综艺遇到饭圈文化，再通过圈层内部讨论积累，向圈外扩散，成为社会话题，这是文化层面的推演。其中的支撑点离不开粉丝经济的爆发力以及背后的商业逻辑，最后能收获成功的节目都是能平衡各方利益，达到多赢局面，这才是成人世界的真相。

附：以下是本次调研样本基础信息

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