以“时光”之名，看保利商业如何进行品牌升级？
作者 | 小智
“匆匆的是时间，值得细细品味的是时光！”
当下的社会，大家已经习惯在车水马龙、步履匆匆中，被身后那个叫作“生活”的怪物催促着向前。而当偶然偷得浮生半日闲后，难免会将思绪拉回到从前，其中令人回味的，仍然是那些蕴含着颇多回忆的旧时光。
作为时刻洞察消费者的保利商业地产投资管理有限公司（以下简称保利商业），便抓住了顾客这一心头好，在近期借时光之名，联合全国各项目，一起携手创办了以“好时光之约”为主题的年度活动。
熟悉保利商业的便知道，公司自创立以来，致力为消费者创造美好生活，并分别以生活艺术馆、都市欢聚地、社区会客厅为定位，创造了“时光里”、“保利广场”、“若比邻”三大产品体系。而据官方最新信息透露，保利商业将在此次活动后进行品牌线升级调整，调整后品牌线将围绕“时光”作为主题品牌线，命名关键字。至于新的产品线最终如何取名，新商网将持续关注。
那么，保利商业将如何玩转“时光”这一主题？此次全国性的爆点活动又将和各地项目中带来怎样的梦幻联动？不妨先来一探究竟。
#01
四大特别企划，打响活动第一枪
生命长河奔涌向前，中途所经的每段时光，都有其独特记忆。这些记忆或具象为一草一物，或抽象如一言一语，但味道或多或少都有它的一席之地。中国地大物博，各地食物亦是各有千秋，每个城市也都有其不同代表与回忆。
无独有偶，保利商业的时光之约旅程，首先瞄准的就是装载了无数人童年记忆的汽水。以汽水为媒，带领大家打破时间枷锁，品味那些藏在时光里的味道。
9月24日，保利商业旗下广州保利广场、佛山保利Mall、广州时光里、长沙保利Mall、上海时光里、武汉保利广场、成都乐家保利广场、顺德保利广场、成都大都汇保利广场等全国各地项目一同举办的「好时光之约」活动正式启动。
这意味着，保利商业在探索年轻情怀化路径，提升区域消费体验上的又一进阶。
紧随而来的，便是首个特别企划即时光穿梭巴士正式亮相。一辆辆载满快乐治愈水的时光巴士，于25、26两日，在广州、长沙、佛山、武汉、上海、成都6个城市中穿梭巡游。
巡游过程中，始发站均为保利商业在当地的标杆项目，途径当地4-6家有趣有料的网红门店作为停靠站点，并与当地市民互动。参与者可以通过关注「非瞬间艺术公众号」领取汽水及解压便签，选择心情贴留下当天的心情的轨迹。
6城汽水巴士巡游快闪地点：
各地民众的积极参与，印证了保利商业最初的设想。而带着每个城市独有标签的汽水回忆，也让当地的人们重回那个纯真美好的年代。
除了汽水巴士之余，保利商业还定制了趣味H5个性测试，利用受众期望与众不同的心理引发分享，经过简单的问答就可以得出“你属于哪款汽水”，这也给平日充斥着忙碌与繁琐的生活带来另类的放松。
扫码可参与测试
与此同时，保利商业还推出了第三个特别企划暨时光影院，以3个保利项目的3个故事为背景，制作出唤醒所有值得纪念的时光记忆概念片，去表现不同年龄/不同年代/不同人群眼中好时光对于TA们的意义。这些概念片将从亲情、爱情、友情、工作、生活等等不同的维度，去感受每位主角的时光定义，从而进一步表达保利商业对于好时光概念的理解和诠释。
值得注意的是，前两支宣传片已经火爆上线，可以在微信短视频中搜索保利商业进行观看。（或于文章文末观看）
此外，保利商业还将联合SEVENBUS、费大厨、飞旺辣条、网易CC直播、可口可乐、保利汽车、上汽汽车、周黑鸭、西西弗书店、奈雪的茶、保利影城、王老吉、杨协成、正广和等权威品牌、平台一起，进行连续20天的发声背书，共同诠释品牌对于时光理念的认知。
#02
三大爆点企划&N个定制活动
全方位攻占消费心智
年初，据相关数据统计，共有千座购物中心将在2021年开业。毋庸置疑，商业地产进入到存量时代，除了在满足普通的购物功能以外，如何吸引消费者、如何跟消费者之间建立情感纽带，也决定了一个项目的成败。
在跟消费者之间建立联系时，大多数购物中心都会选择策划一些SP活动或PR活动。但面对层出不穷的活动，往往面临着参差不齐的尴尬境地。保利商业也深知想要打造出类拔萃、有记忆点的活动，就必须站在消费者的角度和立场。
欣慰的是，从此次的好时光之约活动中，我们能看到保利商业的满满诚意。他们从味觉、视觉、听觉全方位出击，制定了系列带着独特标签的活动。其中包括三大爆点活动和N个定制活动。
在此，延续了特别企划中的汽水元素，爆点活动的首发内容便是汽水展。汽水是当今年轻人俗称的“肥宅快乐水“和“疲倦时的续命水”，联通了不同年龄层消费者之间的共同爱好，承载了一代又一代国人的记忆和时光。
在十一小长假期间，保利商业将引入可口可乐、美汁源等超过二十个独具特色的经典汽水品牌，并通过巨大汽水瓶的快闪活动空间形式落地六城，带领消费者重拾儿时的味道。
巨型汽水瓶装置，将活动图标具象化，同时突出“新潮的造型”、“多互动快闪空间”，进而打入城市青年圈，掀起打卡浪潮。想必，这又将成为国庆期间各地的专属记忆。
除了汽水快闪活动，好时光之约还将在国庆期间举办带着时光记忆的音乐会，一起致敬时光、致敬爱。
味觉和听觉得到满足之后，保利商业联合非瞬间艺术平台旗下好奇Bazzar厂牌推出了系列市集活动，通过召集在地文化，让保利粉丝们足不出户也能看尽全国各地的文创作品，吃遍天下美食。
比如在佛山保利MALL好奇市集中，保利商业就邀请了应记、北香园、得心斋三家佛山本地老字号食店前来参加市集，用新食材搭配老手艺为各位奉上甄选之作。同时，还有十多款知名品牌定制的隐藏菜单以及互动分享教学、非遗、插画、手工等轮番上阵，让前来的每位观众真正感受到保利商业的用心和诚意。
三大爆点活动震撼牵头，针对各项目量身定做的企划活动和促销活动，相继袭来。
比如，以快乐出逃为名进行的彩虹障碍跑、酷盖街舞、街拍挑战赛、吃货行动、一起来看航空展；以记忆为名举办的时光旧物仓、年代照相馆、时空邮局；以及少儿国风艺术节中的潮爸当家、敦煌盒子、小小国风show、国风才艺展示、画出中国梦等。
不仅动静结合，尽显年轻朝气与风采，也胸怀家国天下，通过系列的国风活动彰显保利商业作为国企的责任担当。
而在促销活动中，则将项目内的业态一网打尽，涵盖了餐饮、电影、剧本杀，电玩、手游馆、网咖、酒吧、密逃等等，让相聚好时光、畅饮好时光、假日好食光等统统落实到位，同时时光杂货铺每天推出一款超劲爆价格的产品（食品、酒饮、时蔬等），让消费者实实在在的感受到优惠。
拿出最大的诚意让利给进入保利商业的每一位客人，好时光之约终将不负在保利商业每个好时光。
#03
过往皆序章，未来仍盼好时光
在脚踏实地搞运营的过程中，保利商业始终秉持着“让艺术触手可得”的愿景，旨在打造一个有温度的城市精神角落，以满足当代艺术家对自由创造的空间和消费者对高雅人文艺术的多元需求。
如此一来，保利商业的创新中心也逐渐形成了文化艺术资源整合、线下策展活动、线上平台运营、艺术经纪、周边衍生品、孵化自营实体店等6大核心业务，以购物中心等商业空间为载体，通过对业态、商业模式、投资模式进行创新探索，激活平台价值，打造一个真正围绕“艺术·有趣·生活·商业”的生态闭环。
如今，保利商业依托平台强势吸纳海量艺术资源，签约入库百余位青年艺术家、艺术机构、潮流集合店、媒体大号等等，正式开启了商业地产&艺术商业2.0时代。
2014年，保利商业引入“建筑之外小而美的生活”线下展、“十二星座中国丝绸展”、“光域艺术计划”等等跨界尝试；2016年至今，保利商业正式进入IP原创阶段，孵化出“第25小时原创生活艺术”、“时光城事展”、【X-LAB快闪研究所】、“专业博物馆”、“粤语博物馆”、“如果大唐是一群喵”等一系列专属艺术IP。
正是有了这些创新实力的背书，也给了我们充足的理由去相信“好时光之约”的厚重和温度。而与这些运营一样惹人注目的，便是保利商业在业务以及规模上提交的成绩单。
今年上半年，保利商业拓展签约突破100万平方米，在上海、武汉、杭州、长沙、合肥、日照等城市签约16个商业资产运营管理项目，继续延续着强劲发展势头。截止2021第三季度，保利商业在全国41个城市中，管理资产项目面积超过500万平方米，管理项目数量达65个，经营业绩年符合增长率超过20%。也顺利荣登2020年度中国商业地产TOP100第12位。
显而易见，保持如此势头下的保利商业还将继续驰骋，为下一段好时光之旅，奋力前行。
#04
总结
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