​“二手价暴涨8倍”，疯狂的肯德基盲盒遭中消协点名

来源 | 整合

12日，中国消费者协会（下称中消协）发文称，近日，肯德基与盲盒销售商泡泡玛特联合推出的“DIMOO联名款盲盒套餐”，诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。

这其实并没有危言耸听。有人花万元购买106份套餐只要盲盒、 找人代吃、以及高价转手盲盒，让这场联名营销活动在收割不少流量之后，也陷入一场“病态”。

#01

肯德基盲盒引争议

近日，“肯德基盲盒二手价暴涨8倍”消息冲上热搜。据了解，肯德基近日推出与泡泡玛特联名款盲盒套餐，该套餐主要在一线、二线城市限量出售，引发了一波“抢购”。有人花费万元购买套餐，却根本吃不完套餐。而这类盲盒在各大门店供不应求，几乎是一上线就被售空。

虽然该套餐此前宣布全国发售263880份，但表示“根本抢不到、甚至没得抢”的网友不在少数。有网友认为是饥饿营销，也有网友质疑店员与黄牛勾连。肯德基官方微博下也出现了越来越多的质疑声：“员工变黄牛直接倒卖可还行？”“哪些店有盲盒、会放出多少套餐，根本没有说清楚。”“我在小程序上下好单，好不容易赶到店里，结果全被黄牛买完了，店员居然让我自己去退？”

据悉，本次与肯德基合作的品牌是泡泡玛特旗下最火的六大IP之一的Dimoo。想要该款盲盒，需购买99元的联名家庭桶套餐可获得一个盲盒。而盲盒一套6款，外加一款隐藏，出售后不可更换。想要完全凑齐，必须购买一定数量的套餐。该套餐内产品基本可以供2到3人食用。

12日，中消协发布《用“盲盒”诱导食品过度消费，当抵制！》中提到，根据这款盲盒套餐的销售规则，要想集齐整套玩偶，至少需要购买6份套餐，而其中稀有隐藏款出现概率是1:72。为此，有消费者不惜一次性斥资10494元购买106份套餐；还有消费者为“求娃”而购买“代吃”服务，雇人代买代吃套餐而获得盲盒，甚至不排除将吃不完的食物直接丢弃。

此外，在二手市场上该盲盒价格飙升。据北京青年报，在二手平台上，该盲盒“货源”却非常充足。据不完全统计，至少有百余名卖家在售卖肯德基该款盲盒，部分还晒出整箱盲盒的图片。在某二手平台上，一套肯德基盲盒公仔售价被炒至600元至800元不等。部分隐藏款单个售价就高达800多元，较套餐价格上涨8倍。

▲二手交易平台截图

对此，网友也议论纷纷，就肯德基此举和盲盒形式都展开了讨论。

有网友认为肯德基没毛病，泡泡玛特也没毛病，是那些想从中赚钱的人疯了。也有网友认为，盲盒的价格需要统一，很多人为了隐藏热款等疯狂着魔，再加上商家的限定限量等机制，导致很多人的疯狂。

#02

中消协评肯德基盲盒：有悖公序良俗和法律精神

12日，中消协点名肯德基称，肯德基作为食品经营者，利用限量款盲盒销售手段，诱导并纵容消费者不理性超量购买食品套餐，有悖公序良俗和法律精神。

中消协表示，在商品销售中，买赠、积分、打折、红包等花式促销方式层出不穷。只要合理合法，正常的让利促销既使商家提高了销量，也令消费者得到了实惠，本无可厚非。但肯德基作为一家餐饮企业，其经营的快餐食品属于限期使用的商品，按需购买即时食用是这类商品的特点，通常消费者不会超量购买，以限量款盲盒销售则是以“饥饿营销”手段刺激消费，容易导致消费者为了获得限量款盲盒而冲动消费，并因超量购买造成无谓的食品浪费。

2021年4月29日《中华人民共和国反食品浪费法》正式实施，明确要求餐饮服务经营者自觉抵制食品浪费，提示消费者适度消费，必要时采取措施防止消费者浪费；不得诱导、误导消费者超额消费，造成食品浪费。

中消协指出，物质丰裕的社会应与文明的精神追求相匹配，情绪价值的需求不应建立在物质浪费，尤其是食品浪费的基础之上。

中消协倡导消费者积极树立正确的消费观，增强节约意识，践行反餐饮浪费，选择简约适度、绿色低碳的生活方式，承担起节约资源、保护环境的社会责任；同时审慎看待自身消费需求，提高明辨是非的能力，进行科学理性的消费活动，共同抵制盲目消费、冲动消费、超额消费等不良消费行为。

文章综合整理于中新经纬、北京青年报、中消协网站等

往期回顾

内容交流/采访/转载  |  微信：861278560

商务合作  |  电话/微信：15867187986

新商网媒体矩阵

新商网

商业地产

首店早知道