实探057壹号码头：真怀旧？假跟风？

作者 | 千寻

从南星桥地铁站步行300米左右，就能找到057壹号码头的圆弧拱门，据说，从这个隐蔽的入口往下走，就进入到了上世纪八十年代的老杭州。

057壹号码头凭借复原老杭州的街景氛围，成为了新晋网红打卡点。只是当笔者实地到达壹号码头时，看到街区外的《哈尔的移动城堡》雕塑、街区内的港式风格店招，让人一时疑惑是来到了宫崎骏的世界还是香港街头？

这个被称为杭州版“文和友”的美食街区，是真怀旧，还是假跟风？不妨跟随新商网的视角去判断一番。

#01

实地探访057壹号码头

笔者是于工作日的上午11点左右抵达至壹号码头。不过此时，入口处显得较为冷清，几乎没有什么人进出。

走过一段较为昏暗的楼梯时，会注意到楼梯一侧摆放的两个宇航员雕塑。待到真正步入地下空间时，整面《哈尔的移动城堡》塑像尽收眼底，蒸汽朋克风与复古科技感迎面而来。

转身就会看到，街区门口前搭设了一个可供拍照打卡、购买鲜花的复古小卖部。可以看出来，一步一景的打造在这方小天地里被运用到了极致，街区内部更是如此。

1.一步一景，打造老杭州生活情景街区

街区的内部设计，围绕着复原老杭州的生活情景而展开。

地上的发光地标、悬挂空中的霓虹灯牌、沿街间隔设置的数个场景小巷、公用电话亭、地标文字指示牌……

据笔者统计，街区内现有8个依据老街老巷打造的场景小巷，包含复兴路、十五奎巷、五柳巷、杭州火柴厂、菜市桥、复兴里巷、信义坊等。

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工作日11点的午间，街区内的客流较为稀少，大多都是扛着相机拍照的游客。而这些富有老杭州元素的场景小巷，也成为游客们争相打卡的地方。

2.超50个品牌，涵盖餐饮、娱乐业态

等到12点左右，也正是上班族午间休息的时刻，街区内的客流逐渐变多，佰佳旺门店前甚至排起了长队，淮南牛肉粉、永和大王、零贰玖油泼面等门店前也人气较旺。

但是这样的热闹基本维持在街区的前半段部分，越是深入往里走，人气越为冷清。

据笔者统计，街区内现有超50个品牌，主要为各大餐饮品牌，同时也涵盖了KTV、密室逃脱、娃娃机店等娱乐业态。部分餐饮门店尚未营业，例如小龙虾店，但门店前放有蔬菜食材等，或许是要等到夜间才会营业。

可想而知，街区附近坐落了多座商务大厦，其目标客群主要还是上班族，而日间午间时刻，较为忙碌的上班族也会更倾向于选择方便的快餐业态。

目前，还有4家门店正在围挡中，其中就包括星聚会KTV店，也有一家门店正在内部装修筹备中。

街区内设置了通往地下二层的扶梯，但目前尚不能通行，或许地下二层将会在之后进行开发，让街区中的业态更为丰富。

#02

空有怀旧元素，却难见怀旧之心

在眼球经济与颜值经济盛行的时代，在空间形象设计打造上攫住用户的视线，就有可能转化为实际的效益。

去年的北外滩来福士城市集市，凭借对上海里弄场景的复刻，各种怀旧小道具的陈设，勾连起本地居民内心最深处的情感，一度爆火出圈。

不可否认的是，壹号码头以复古怀旧的装修质感、赛博朋克的霓虹灯光、记忆里的老物件儿，打造出的场景，确实是适合出片的打卡之地。

为了街景选择打卡的游客，可能也会选择在这里用餐。另外，上述中也提及了，街区引入了KTV、密室逃脱、娃娃机店等业态，进一步留存住了用户的时间。

并且从杭州现有的商业街项目来看，依托于古建筑与历史文化的街区较多，而选择以老杭州的80年风土人情为背景底色来打造的街区较少。

差异化主题打造的美食街区，更容易吸引周边客群的目光，也会让这一客群的粘性更高。

但街区场景的复刻，是否真的能勾连起许多人心底的情怀？当网红滤镜褪去，用户开始审美疲劳之后又该当如何？

当笔者第一次进入到街区时，感受到的更像是在港式复古街头，直至各个微缩场景的打造才逐渐展现出了老杭州的韵味。虽然破除了千篇一律的视觉感受，但是却显得比较粗糙。可能是因为街区面积较小，所呈现的微缩场景都较为简单，且较为独立，故事感不够连贯，留下的印象也较为浅淡，体验感也较难获得。

街区中的各个门店内部装潢也是纯现代风格，并无任何特别之处。

从打卡的角度来说，壹号码头具备的复古元素和道具或许是足够的，但从情感的挖掘上来看，显得很浅薄。空有怀旧元素，却难见怀旧之心。审美疲劳、滤镜褪去是迟早的事情，这个问题，在这之后，或许会更加明显。

近些年来，围绕“港风”、“复古”关键词打造的主题品牌门店不胜枚举，所采用的元素也都十分重复。

抓住了怀旧风，就像是抓住了流量密码，对这一风格审美疲劳也是迟早的事情。

而既然057壹号码头街区式的体积去容纳这一主题，并从老杭州的角度出发，一方面应该把握住老杭州文化风情的核心，而不是什么元素都堆叠添加；另一方面更应利用好足够的空间，加深沉浸感的体验和视觉呈现。

在逛街区的路上，笔者看到了一些打卡拍照的年轻女生，还有家长带着小孩子，但更多的是结伴而行的阿姨、叔叔们。其实相比起年轻人，或许这一街区还原的老杭州，更能触动这一代长辈的记忆和感受，这应当也是057壹号码头打造老杭州主题的意义和理由之一。

#结语

关于057壹号码头的官方资料几乎很少，小红书、微博、公众号等社交媒体上也大多只是打卡和记录。

在吉案社去年9月的推文中，终于可以窥得一些蛛丝马迹。文章中提到了壹号码头的大致设计方案——星际之门、幻境、似水流年。目前呈现的效果与方案中有所差异，但在似水流年复刻老杭州的部分实现了较高的完成度。

笔者猜测，057壹号码头的名字由来，或许一部分在于是杭州区号为0571，进入这里，犹如拨通了与杭州的时空对话，穿越圆弧拱门的时候，希望能走进一代人回忆里的老杭州。

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