从「文化象限」理解杭州万科商业
作者 | 静马
中国漫长的发展历史中，根据城市的肌理与脉络，自然而然地形成了多种文化。在城市随着商业贸易和人事迁移的过程中，总会有某种文化渐渐根深蒂固，成为了一种传承。
比如，草长莺飞的春天，吟春颂雅；斜风细雨的樱花季，踏青赏樱，这是属于杭州的浪漫文化。而出摊儿、开集，则是在中国自古兴盛，又在新时代被新青年们赋予特殊的含义，渐渐形成了目前城市商业热衷的集市文化。日出而作日落而息的日子里，出一次摊赶一场集补贴家用，这是属于这个古老大地的民生文化。
文化的立面自然是多维的，而杭州万科商业则发轫于非遗文化的传承。在弘扬非物质文化遗产的精神瑰宝的同时，也十分注重对匠人精神的肯定与保护。
当樱花季的风吹起了风筝，落在了一个热气腾腾的市集。三月，杭州万科商业以“集刻GO樱”为季度主题，携手杭州市余杭区良渚街道，链接非遗传承文化，邀请非遗传承人程迪申先生，在樱花盛开的樱花季举办了「忙趁东风放纸鸢」系列活动。
文化交织，非遗传承力触碰Z时代市集潮流，组成了“X”与“Y”的横纵轴，杭州万科商业在这个象限里，大挥其笔，写出了“春天的故事”。
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邂逅非遗纸鸢文化
在数字象限里，存在着笛卡尔心型曲线的浪漫。而在商业与文化象限里，最引人注意的，大概就是商业载体与城市共生共长，互相成就的浪漫。
万科入杭十七载，从杭行荟、中城·小藤街、天空·小藤街、之光·小藤街等TOD商业的建设中，在十七年光景里对杭城商业有了越来越深刻的认知与理解。2021年，杭州万科商业推出了全新的商业品牌“藤集”，以城市轨道交通的交织、城市商业的发展与生长为线条，赋予自身生命力的诠释。嫩绿可爱的“小藤豆”IP形象面世后，生命力更显澎湃。
小藤豆
万科将对城市商业的理解运用在了杭州万科商业布局版图的实践当中。例如今年即将面世的非标商业玉鸟集和天空·藤集，无时不在传递万科想表达的深层次商业价值，即人性温度与文化传承。新商网自此看到了杭州万科商业对文化内核的重视。
自3月18日起，杭州万科商业以位于余杭区良渚文化村的玉鸟集为主会场，之光·小藤街、天空·小藤集、杭行荟为分会场，与良渚街道携手，举办了「2023良渚风筝艺术节」，喜迎亚运，筝筝日上。
“2023良渚风筝艺术节”以纸鸢为主题串联起艺术节，从绘制纸鸢到放飞纸鸢最后到观看非遗纸鸢展览，每一个环节都别出心裁地让参加活动的人们能够更加近距离接触和感受非遗文化所蕴含的精细巧思。
作为本次活动的最大亮点，是杭州万科商业邀请到了著名非物质文化遗产继承人程迪申先生亲临活动现场。
程迪申先生是老瓶窑人，拥有四十余年的风筝制作技艺经验。活动现场，程迪申先生为大家讲述风筝的前世今生和有关风筝的历史故事，并提供专业技术指导，为大家带来了一场别开生面的实践性科普。
在程迪申先生的指导下，现场的家长与小朋友纷纷明晰了制作、绘制风筝的技巧，运用扎、糊、绘、放风筝四艺，互相协作完成了属于自己的独一无二的纸鸢。在制作过程中，传承传统文化的幼芽也深深埋在了小朋友们的心底。
把市集摊开来玩儿
除了风筝艺术节外，杭州万科商业还探索到了新的市集“厂牌”——“出摊”，在玉鸟集和之光·小藤街分别举办了两场“摊开来玩儿”市集，带动年轻人们一起“有什么话摊开说，一起出摊一起摊开来玩儿。”据悉，总计100+品牌加入这次“摊开来玩儿”市集的举办。
市井虽嘈杂，但藏着的是城市烟火气和人情味，从“地摊经济”到城市市集，出摊成为了新时代一种文化。杭州万科商业以“出摊儿”为厂牌，推出“摊开来玩儿”这样一个一语双关的有趣的话题，将出摊文化代入商街，形成了这个春日的一道靓丽风景线。
本次市集是玉鸟集项目迄今为止举办的首场市集，共聚集了50+有趣的摊位。市集位于谷仓广场，时长持续两个周末，分别是3月18日至3月19日和3月25日至3月26日。而之光·小藤街也及时接力，在3月31日至4月2日，汇聚60+宝藏品牌，有金工饰品、织物服饰、艺术商品、手作食品、花艺绿植、皮具木作等多种多样的好物云集、美食扎堆。
在樱花盛开的季节，赶赴一场春意融融的市集。除此之外，玉鸟集还有汉服游园、草坪音乐会，之光·小藤街还有开放麦、运动会等缤纷活动呈现。
这些活动吸引来众多杭城人民打卡，玉鸟集与之光·小藤街商街上人群络绎不绝。身穿汉服的姑娘，撑一柄黄油纸伞，漫步于满眼翠绿的公园…在此情此景中，更加深刻地领略传统文化所给予我们的力量。乐队在舞台放声歌唱，观众围坐于草坪上，轻轻和声……
春天代表着希望与美好，春日的周末更是多个美好时刻的集合。趁春光正好，跟随杭州万科商业的脚步享受盎然春意，去到有风的地方，上演“筝筝日上的生活”。
延伸商业基本内核
构建城市商业文明天花板
2019年，良渚古城遗址申遗成功。良渚这片拥有浓厚历史感的大地上，文化与历史因子交织。拥有五千年文明底蕴的良渚，囊括了良渚古城遗址公园、良渚博物院、国家版本馆、良渚文化艺术中心、美丽洲堂等文化地标，已然成为了全国性的“文化度假”目的地。
2000年，万科良渚文化村项目正式启动，历经23年开发的良渚文化村，构建了桃花源般的小镇生活，成为当代诗意栖居的样板。
良渚村民公约
万科从入局良渚开始，始终在寻找着与这片土壤的文化意识共融。2019年，《村民公约》就在良渚文化村诞生，雕刻在玉鸟流苏广场锈板上，成为了共建和谐文化村的徽章与宣言。
万科对于商业内核的理解，并不局限在社交生活购物等基本功能，而是将商业的底色延展到精神层面的共鸣。
与诸如非遗文化传承人程迪申老师的链接，是杭州万科商业将商业发展模式与运营理念，代入到了这些充满匠人精神和民族色彩的精巧工物之中，基于对非物质文化的传承与宣扬，万科在做商业的同时也在为大众构建一个超然外物的精神街区。
杭州艺文新地标
玉鸟集开业在即
作为2023年杭州最具期待商业项目，负「杭州艺文新地标」重任的玉鸟集开业在即。
玉鸟集是杭州万科商业深耕良渚文化村23年开发的最后一站，既是万科在良渚文化村的收官之作，也是整个文化村的点睛之笔。
玉鸟集总体量约2.1万方，保留原始村落肌理与场所记忆，在建筑美学、文化艺术、生活方式等方面，烘托出一种当代精神乌托邦和理想生活范本的样子，为当代人们提供了一个理想肆意放飞的场所。
在品牌引进上，玉鸟集以文创性、艺术性、趣味性为导向，其中不乏品牌首店和良渚定制店。包括为年轻人提供文化精神空间的单向空间，联华旗下高端精品超市Green&Health，新型社交酒馆贰麻酒馆，新兴街头潮牌DONSMOKE华东首店，潮流品牌KREATE全国线下首店，以及复古生活方式集成店叁無商店、原创家具设计品牌挑时tells全国首店、日式服饰品牌松永等，还有升级回归的村民食堂和星巴克臻选宠物友好店。
与此同时，玉鸟集还引进一批贴近生活又有文化格调的本土品牌，包括精品度假民宿品牌语自在旗下的语自在餐厅、杭州本土面包品牌可莎蜜儿、林不染（林先生的面包店全新子品牌，儿童烘焙专门店）、知名杭帮菜连锁餐厅老头儿油爆虾、经典杭帮餐厅杭百味、杭州本土包子品牌甘其食概念店、兼具颜值和品质的杭一末EMoment等等。
玉鸟集在提升周边居民日常生活品质的同时，又触中了文艺向游客的内心，成为一个自然与城市共渡的栖息地。它的面世，也让人们对良渚的喜爱又多了一个理由。
祖国疆域辽阔，文化色调各地斑斓。位于不同地理脉络上的商业，凭借着独特的属地性文化深度和文化魅力为商业平添不少高级感。
万科商业从「文化象限」的视角切入商业实践，玉鸟集和一系列非遗文化传承活动都是鲜明的案例。我们不难看出，万科商业对于商业的理解并不止步于简单的容纳消费者与商家的平台，而是在为缔造和建构具有文化内核的商业做蓄力。
商业自信根植于文化土壤，万科对商业的理解永远值得我们期待。
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