全国门店暂停营业、创始人欠薪失联，熊猫不走蛋糕走不动了？

近日消息，网红蛋糕品牌“熊猫不走”全国门店暂停营业。

起先是3月16日晚间，@熊猫不走蛋糕官方账号发布博文——3月15日熊猫不走创始人老板杨振华失联，近千员工三四个月工资未发，社保公积金断交，截止发文前，老板本人依旧失联，钉钉公司群突然被解散，迫于无奈，只能在网络发声维权。

一石激起千层浪。又一网红烘焙品牌倒下，布局全国25座城市，拥有用户2000万，却最终没有走到这个春天。

成立七年，布局全国

曾有过“影子店铺”争议

今年是熊猫不走创立的第七年。品牌主打“线上下单+仓库配送”的模式，提供生日蛋糕销售和配送服务。凭借着“熊猫人免费送蛋糕上门，提供歌舞、魔术等表演互动”这一独特卖点，品牌迅速出圈，并获得了消费者的关注和喜爱。

创立以来，熊猫不走蛋糕曾获得三轮融资。

2019年11月，熊猫不走蛋糕获得数千万元Pre-A轮融资；

2020年3月，其获得数千万元A轮融资；

2021年9月，其又获得1亿元B轮融资。三轮融资的投资方包括头头是道基金、IDG资本、XVC基金。

此外，熊猫不走还曾连续三年获得「中国烘焙十大品牌」、「CCTV品牌强国示范工程」等奖项。

◎图源网络

资本加持之下，熊猫不走蛋糕的扩张之路更为迅速。据悉，熊猫不走蛋糕主要瞄准二三线城市，目前已进驻北京、广州、深圳、杭州、成都等25座城市，拥有超2000万用户。

但是，在此次暴雷事件之前，熊猫不走蛋糕就曾经多次陷入“影子店铺”争议。

2022年2月，福建一家“熊猫不走生日蛋糕”线下门店，在市场监管所突击检查时，被发现门店早已人去楼空成了空铺，门面上还贴了不少“业主店面招租”小广告。

然而，外卖平台确认该店在平台上是可以接单的正常经营状态，店铺营业资质也未发现异常。随后，这一门店被责令关停并立案调查。

彼时，熊猫不走蛋糕位于长沙的店铺，也被发现地址虚假，如长沙共计有16个分店，实际上有6个店铺是虚假地址。

据报道，一门店负责人透露，由于熊猫不走蛋糕只接受网络平台订购，为了吸引更多的消费者，品牌以这些“影子店”撑门面，让消费者在外卖平台上感受到其经营规模和品牌影响力。

到了2023年的315之际，熊猫不走蛋糕位于广州的店铺同样被媒体曝光地址虚假，美团平台上显示其在广州有13家分店，实际上其中有7家分店经营状况异常。

创始人最新回应

员工、供应商、消费者深陷维权

又是一年315。

目前，熊猫不走蛋糕的全国门店已经暂停营业，惠州总部大门紧锁，其微博账号仍在维权发声中，微信公众号停更在了3月8日。

拖欠员工薪资的问题，则是在去年12月就有所端倪。而除了员工被拖欠薪资外，消费者、供应商也深陷维权风波。

◎图源网络

据相关报道中的一名熊猫不走的供应商，对方称自己17日才得知熊猫不走暂停接单的消息。该供应商于2018年开始为熊猫不走供货，去年7月，熊猫不走开始拖欠部分货款，目前已累积欠货款30万元，准备走法律程序追讨货款。

而在宣布倒闭前，熊猫不走还发起过一次充值活动，充值499得968大礼包 ，充值699得1260大礼包，号称全网最划算。突如其来的暴雷事件，让刚刚充值金额的消费者猝不及防。

此外，据相关媒体媒体报道，目前该公司高管处于“集体失联”状态，员工被欠工资数额在几千元到数万元不等，大区经理及城市经理已集体请辞，“熊猫不走”在全国24个城市的110个生产站点全部停运，总部现处于大门紧锁、拖欠房租状态。

昨日，创始人杨振华向新京报记者否认“失联”，称在筹钱给员工发工资，拖欠薪资、供应商货款、消费者储值卡共计约6000多万元。公司运营恶化主要源于疫情期间盲目扩张，银行抽贷及投融资停摆。对于公司重启，杨振华称已有方案在谈。

究其走到这一步的原因，一方面许是正如创始人所言，疫情期间的盲目扩张、银行抽贷及投融资停摆，直接性地压垮了熊猫不走。另一方面，回归到品牌本身，空有服务没有产品，也是关键因素。

熊猫不走提供的独特卖点，为线下消费者提供着独特的情绪价值，但是这也并不是长久之计。影子店铺的虚假宣传、产品品质被诟病等问题，才是一步步蚕食掉虚假的网红繁荣。

网红烘焙品牌的倒下，似乎已然成为司空见惯的常事。从行业来看，2023年超12万家烘焙店倒闭，为我们熟知的虎头局、牛角村等纷纷破产清算。在理性消费的趋势下，网红品牌的水面之下正逐步浮现。

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