“快抖大战”、各平台入局，2021春晚哪家强？
文 | 雯怡
近几年，当央视春晚逐渐式微，各地方卫视举办的春节晚会则以百花齐放之姿，稳稳接住观众们在假期中对文艺节目的需求与期待。随着互联网、短视频的崛起，平台拥有了整合资源、组建内容的能力，也纷纷入局春晚混战，推出一场场不逊色于传统电视台的晚会。
据统计，2021年除夕前后，各平台、卫视举办的牛年春晚共计超过20场。除了普适性的合家欢、幸福年之类的主题，不少卫视平台还打出“喜剧、美食、相声”等垂直领域春晚的标签，用鲜明定位来让自身优势得到最大发挥。
文艺晚会的多元形态让观众一饱眼福，良性竞争也为行业发展带来驱动力。在春晚这场开年大混战中，平台卫视各自使出看家本领，谁才能笑到最后，赢得牛年开门红？
卫视春晚混战，黑马花落河南
与央视总台抓住年轻受众的方式如出一辙，省台也深谙“流量在哪儿、收视就在哪儿”的道理，除了发挥地域特色，抢夺观众的关键一招便在于邀请流量明星。
北京台直接将“代言人”这个商业概念搬进春晚IP，由顶流艺人迪丽热巴、王源担任，借二人的影响力做足前期宣传。晚会一开场，姐弟俩就扛起主持重担，并且贯穿整场晚会的各类节目，时不时上台刷一下脸，成功稳固观众粘性。
东方卫视除了有肖战、朱一龙这样的顶流演员，还请来了此前在网络上意外走红的“新晋顶流”、藏族小伙丁真。
由于卫视春晚基本都采取录播的方式，当流量爱豆成了各家争抢的“香饽饽”，他们便会出现在不止一场春晚中。大年初一这晚，肖战先后在东方卫视、北京卫视两大舞台上献唱；而刚上了央视春晚的女团THE9，又将浙江、湖南、东方三场卫视春晚包圆。
区别于以唱跳表演串联的跨年演唱会，春晚盛宴中，语言类节目才是主菜。天津卫视、浙江卫视就选择主攻相声小品，分别办起了相声、喜剧的垂类晚会。
年三十儿在央视没见着的“春晚标配”如冯巩、郭冬临、潘长江等资深演员在各卫视春晚中稳定发挥，承包观众们的笑料。而新一代喜剧人杨迪、金婧、李雪琴等人则成了春晚舞台上“顶梁柱”一般的存在，强势席卷各卫视。无论你转到哪个台，都少不了他们的身影，这出镜率甚至比流量艺人还高。
与大多数卫视采用“流量明星抢收视、喜剧演员撑场面”的套路不同，低调办春晚的河南卫视，却以超高的口碑，成为这场大战中最令人惊喜的一匹黑马，在大年初一揽下微博综艺榜晚会栏目类榜首。
在腊月二十九播出的河南春晚，既没有流量艺人的加持，也没有高调的营销造势。甚至连回看的视频资源，都是应网友们的强烈要求后才上传至B站的。这场晚会能出圈，全凭硬核的节目质量引发“自来水”安利。
讨论度最高的节目是《唐宫夜宴》，该舞蹈展示了几位唐朝少女前往宫廷表演的过程。台上舞蹈演员们的一颦一笑俏皮生动，穷尽细节还原出宫女形象；而将博物馆虚拟场景置入其中，又更增添了奇幻意境。一支舞蹈，让我们跨越时空窥见盛唐风貌的恢弘一角，也同时呈现出中华历史文化的深沉厚重。巧思、审美、底蕴三者融合，打造出今年春晚的第一个破圈爆款，视频播放量接近5000万次。
河南春晚的此次成功也再次说明，这届“后浪”们对民族文化的认同与自豪感是超乎想象的。比起快餐式的流量收割，或许回归本真，扎扎实实做好节目、传递好文化，才是能脱颖而出、笑到最后的密码。
平台入局，快手抖音红包火拼
互联网平台自然也对春晚这一国民流量场虎视眈眈，与卫视的合作渗入多个维度。
优酷与浙江卫视携手打造喜剧春晚，除了作为联合播出的渠道，优酷还将平台头部综艺《这！就是街舞》中的人气选手韩宇、Nikki、小鸡等输送上舞台，为喜剧春晚增添跨界元素。
短视频巨头抖音豪掷12亿红包成为2021央视春晚独家互动合作伙伴后，又相继冠名了北京卫视、东方卫视、湖南卫视三大一线台的春晚，并设置红包互动，展现出其搭建短视频社交生态的勃勃野心。
快手也不甘落后地狂撒21亿红包应对之，更是一举拿下山东、湖北、安徽等十家卫视春晚的合作。不仅向舞台输送达人用户共建优质内容，快手还发挥平台自身的传播优势，用话题和活动为春晚造势，在直播时实现大小屏同步播出、迅速跟进分发精彩节目卡段，与卫视达成全方面的深度合作。
互联网平台自制内容
除了与传统媒体合作推出春晚，兼具着资源与流量的互联网平台也开始自制晚会。
B站推出的春节传统项目《拜年纪》精准击打圈层用户，在本次除夕夜有超过1亿人次的观看量。这3个小时的视频节目被称作“年轻人的春晚”，集合了音乐、舞蹈、曲艺、动漫、美食、游戏、科技等各区up主一整年来的创作结晶。
作为平台自制晚会的代表，《拜年纪2021》在保有B站一贯的中二魂与二次元内容的同时，也传承着经典国风类节目，并尝试与各类新潮元素融合。比如，与魔术师刘谦的合作的《年度魔术课》就成功破次元壁，为平台带来圈层的突破。
快手更是将“春晚”这个概念充分延展，推出横跨整个2月的“超级播”计划。自2月1日起至26日，每晚八点都有不一样的直播活动，形式囊括晚会、脱口秀、演讲等，星素同台，为用户带来追剧式直播观看体验。
除夕当晚，快手以“拥抱好久不见的你”为主题的橙白娱乐盛典与央视春晚同时间段开播，累计观看人数达1.3亿。郝劭文释小龙、许绍洋张韶涵、蔡明潘长江等经典荧屏搭档带来一波温情满满的“回忆杀”，刘若英、梁咏琪、陈小春等实力歌手用金曲重现青春岁月，也有刘雨昕、杨笠这样的新兴力量，内容几乎覆盖全年龄段的受众，可看性并不输央卫视春晚。
也许在不久的未来，手握流量、资源，并成功破圈的互联网平台将会成为这场春晚混战的大赢家。
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