复盘2021“最强春节档”，教会我们3件事
文 | 雯怡
2021春节档首周以78亿票房、1.6亿观影人次的新纪录收官，摘得“史上最强春节档”的响亮名号。在疫情尚未清除、上座率受限的大背景下，这样的成绩着实令人惊喜，也让许多从业者们心中的大石落了地。
客观分析成因，当然是天时地利人和的共同作用。
首先，观众们去年没法去电影院过年，这次的机会就显得来之不易、必须好好珍惜；其次，为了响应原地过年的号召，大家也只好将观影作为假期中的主要娱乐方式；再者，今年春节档的影片整体质量不俗，每一部单独拿出来看，都是能在普通档期挑大梁的卖相。
另外由于此前市场遇冷，此次春节档没有了票补，票价本来就高，某些供不应求的黄金场次更是贵得离谱。然而综合前几点原因，看电影在特殊时间点上成了人们的刚需，大过年的，该花的钱就得花！一咬牙一跺脚，票房更高了。
令人兴奋的开门红背后，免不了几家欢喜几家愁。当兴奋散去，冷静复盘，我们能从这波“最强春节档”中，学到三件事。
黑马逆袭方法论：高口碑+感情牌
回顾整个档期，最戏剧性的一刻莫过于《你好，李焕英》（以下简称《李焕英》）在大年初四这天，以5.27亿的单日票房反超《唐人街探案3》（以下简称《唐探3》）。并且，根据猫眼专业版的预测票房数据，《李焕英》最终将以51亿的总票房，夺得本次最强春节档的冠军。
此般大爆发是连导演贾玲都没想到的事情。“票房破30亿就瘦成闪电”的豪言一出，驷马难追，此时她只能恨自己没有早点开始减肥。
贾玲并不是妄自菲薄，这个结局确实任谁都猜不到。毕竟在此前，有底气延期一整年、预售数据破了N项纪录、想看人数一骑绝尘的《唐探3》会是本次春节档的票房冠军，这几乎成了业内人士和普罗大众们心中不争的事实。
可是电影市场的有趣和魅力便在于此。仔细回忆一下，2018、2019的春节档，黑马逆袭的情节也与之如出一辙：《红海行动》、《流浪地球》渲染的是爱国情，今年《李焕英》则主打亲情，二者都极具张力和普适性。稍加对比，便不难得出春节档的爆款方法论：高口碑+感情牌。
春节档的特点在于：底盘稳，但市场下沉。在春节假期中走进电影院的观众们，很大一部分都并非影迷，对于影片的预判、体验和理解，极度依赖于口口相传的评价与社交媒体上的碎片化分享。
还记得2018年，领跑预售的《捉妖记2》口碑率先扑街，这才给冠军宝座撕开了缺口，让《唐探2》和《红海行动》有了撕咬一番的空间。
同样是续集作品，2021年的《唐探3》也没能逃过口碑坍塌的命运。这部吊了观众一整年胃口的电影，本是以“保50亿，冲《战狼》”的野心，奔着影史最高票房纪录而去。
然而过高的期望也会成为负担，尤其是在影片质量本身不过硬的情况下，推理没有悬念、笑点生硬低级、元素杂而无序等问题被不断放大，劝退了不少观众。
此时，让人哭湿了口罩的《李焕英》则显得格外可爱，贾玲付诸的真情实感让人不忍苛责。映后口碑迅速发酵，豆瓣评分稳稳扎在8分以上，排片及上座率便随之一路逆势而上。
《李焕英》不仅有着春晚小品更好笑的段子，更是在最后直戳心窝，让你恨不得抱着家人大哭一场。而这张感情牌，正是其逆袭的另一大利器。
春节有风险，定档须谨慎
腰部影片《刺杀小说家》（以下简称《小说家》）、《新神榜：哪吒重生》（以下简称《哪吒》）口碑并不逊色，但票房均不如预期。很大一部分原因在于，在前两个神仙对手的强势挤压下，剩下的排片和观众已经不多了。
何况，这两部电影的受众本身就有限制。《小说家》有观影门槛，影迷口碑明显高于普通观众；《哪吒》是成人向动画，并不适配春节档合家欢的调性。
这也在警醒我们：春节档虽然是块大饼，但这并不意味着只要影片保证了质量，就一定能够在其中获得好成绩。在残酷的竞争和过高的宣发成本面前，“黑马”们也纷纷力不从心。当春节档开始“内卷”，造成的局面只有两败俱伤：影片没有回收预期的盈利，而观众们也错失值得一看的作品。
《小说家》虽然故事层面略显薄弱，但是美学风格、顶级视效可圈可点，好这口的其实大有人在。这部暴露了导演漫画迷属性，集中二魂和热血感于一身的作品，如果放在目标受众自由度更高的暑期档，是不是会更适合一些呢？
《哪吒》作为此次春节档中唯一一部超前点映的片子，明显是形势所迫不得不采取提前释放口碑的策略。但纵使片方对内容本身再有自信，最终也难以在这场激烈的厮杀中脱颖而出。
档期内票房垫底的《人潮汹涌》可谓此次春节档的沧海遗珠。论阵容，有天王刘德华的加持；论质量，它的豆瓣评分稳居春节档前三。然而与对手的先天差距太过悬殊，最后导演不得不亲自下场，通过微博发声求排片。
宣发方首先得出来挨打：前期剧透了太多影片内容，也没有充分利用华仔的顶流资源。抖音上的5000万粉丝愣是没转化成票房，光是这点就值得他们好好反思了。
虽然导演饶晓志的前作《无名之辈》广受好评，但那毕竟是冷档期的惊喜。此次想以黑马之姿冲击春节档，还是略显鲁莽了。毕竟这种带着黑色幽默的荒诞喜剧，对下沉市场的观众们来说，不会是首选。
资本再强大，也救不了内容
2021春节档也再次用事实证明了：一部影片能不能成，内容仍占绝对主导地位。如果作品本身有问题，无论资本与靠山的力量多么强大，也救不回来。
今年春节档前，排片大战早已悄然拉开序幕。各家发行团队跑遍全国院线真金白银地砸排片，其中由华谊兄弟主控出品的玄幻巨制《侍神令》正是烧钱最狠的那一个。
结果片子一上线，作为最大宣传卖点的陈坤、周迅对手戏没看够，无意义的支线凌乱不堪，再加上屈楚萧的戏份过多，存在虚假营销的嫌疑，让口碑一路下滑到及格线以下。排片占比从大年初一的第四名9.6%，大跳水至现在的区区3%左右。最后以两亿出头的档期内票房惨淡收场，接下来分分钟要被《人潮汹涌》赶超，眼看就成垫底了。
造成这样垮台的局面，也只能是影片自身来背锅。故事、IP改编、视效，三者都没做到极致，即便有强大的公司操盘和运营，也只能成为资本手中的一张“烂牌”。
类似的情节也发生在万达影视的“亲儿子”《唐探3》身上。就指着这场翻身仗的万达，在排片上无疑会对《唐探3》作出倾斜。奈何后来居上的黑马《李焕英》来势汹汹，院线也不得不向高涨的观影需求低头。最终口碑失利的《唐探3》也只能屈居第二。
《李焕英》成功后，相信会有大批资本争先恐后地涌向此类作品。与其一头热地跟风，盲目地请喜剧明星煽情，不如关注和挖掘父母辈、中老年群体的巨大市场潜力——或许这才是《李焕英》的制胜关键。
“背靠大树好乘凉”已彻底成为过去式，而凭着一腔孤勇闯天下的自信，也难以让作品大放异彩。复盘2021这场“最强春节档”，让我们从首战告捷的狂喜中及时清醒，理性权衡权衡市场、资本及内容，切勿本末倒置、顾此失彼。
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