B站、微博、抖音齐发力，Vlog这次能火起来吗

Vlog这一“舶来品”能成为短视频的新风口吗？

文 | Tech星球（微信ID：tech618）陈嘉羽

2018年1月2日，一条「别再问我什么是2017」，让井越从「非著名」脱口秀编剧走上了受到追捧的Vlogger，目前其在B站上的每条Vlog都有近十万播放量。

同时，在井越等国内最早一批Vlogger带动下，让2016年就已经进入国内的Vlog，终于开始发展起来。

相比短视频多数时长在15秒，Vlog的视频内容时长延长到3-5分钟，表达形式脱离了短视频「秀」的成分，更注重故事的完整性以及情感的表达，这种新颖的形式在国外用户中受到了欢迎。很多人都在期待Vlog能在中国成为短视频后的另一个风口。

而在国内将Vlog推广到大众认知层面，则是来自像艺人欧阳娜娜、李易峰、吴磊等明星相继开始参与到Vlog中来。其中欧阳娜娜与今日头条合作更新《nabi的日常》的Vlog运作相对成功，其在头条、西瓜和抖音粉丝总量已经超过1400万。

内容社交平台也是看到Vlog带来的新流量机遇，2018年微博、今日头条、腾讯、秒拍等企业纷纷进军Vlog。

Vlog不是短视频的新风口

根据《新榜&卡思数据 | 2019短视频内容营销白皮书》显示，中国短视频平台总月活跃用户破5亿。进入2018年Q2后增速大幅放缓，行业进入平稳期。于是此时许多内容社交平台开始补贴Vlog，试探Vlog究竟能不能成为短视频流量天花板的突破口。

最先挖掘到Vlog流量宝藏的平台是今日头条。2017年7月，欧阳娜娜因其主演的电影《秘果》的宣传契机，开始在抖音上试水Vlog，视频内容引起的效果不错。此后欧阳娜娜与今日头条旗下的西瓜视频、抖音短视频等平台，联合出品的《娜就是这样之nabi留学记》，成为为艺人量身定制的“自记录”微综艺，视频正片突破了6集3000万的播放量。

看到Vlog的热度和流量后，微博也在2018年9月18日，通过微博Vlog官方发出「Vlog召集令」，要求30天内发布过4条以上Vlog，就有资格申请「微博Vlog博主」认证，享受相关的平台流量扶持等诸多利好政策。

在短视频上一再折戟的腾讯，自然不甘心在Vlog领域再错过。2018年11月1日，腾讯正式发布了一款原创短视频App——yoo视频， 其通过Vlog和Vstory两种不同的内容形态，来展示有故事的人和有态度的价值观。

作为国内Vlog源头的B站也于2018年11月发起了30天Vlog挑战，UP主们需要在30天内完成至少4支原创Vlog视频，即可获得平台奖励。

就在大家以为Vlog会成为短视频后新风口时，经过一年多的发展，不仅没有诞生刷屏爆款现象，也没有从明星和头部作者走向大众。在2019年3月，有消息曝出腾讯yoo团队裁撤传闻后，业内人士开始担心Vlog的未来发展前景。

来自蚁坊软件大数据进一步证实了Vlog热度走低：2019年Q1微博Vlog日均原创热度值达到仅为5000+，短暂的热度波动弥补不了整体疲软的趋势。让人们不禁感慨Vlog又成为一款短命的风口，元年过后就要凉凉。

微博、B站、抖音对Vlog的不离不弃

2019年，各家内容社交平台已经意识到，Vlog很难成为短视频一样火爆的新品类。这从国内Vlog最大的独立平台「VUE」的发展也可以看出，VUE用户过亿但是日活维持在100万，已经再难前进。

就在大家以为Vlog风口已过之际，各大平台并没有遗忘Vlog。

B站近日向Tech星球（微信ID：tech618）提到「B站时不时还会推出Vlog活动啊，去年30天Vlog活动后，又推出了校园Vlog、理想生活Vlog等活动」；而微博Vlog官方账号，还在这几天再次转载了Vlog召集令活动；抖音则在短视频内插入“点击可观看完整视频”的按键，而腾讯也提到yoo内容会整合进腾讯视频“爱看”栏目里。

为何明知Vlog很难大火，微博、B站、抖音等平台对Vlog仍不放弃？这原因Vlog的属性存在一定优势，相比15秒短视频阅后即焚的瞬间注意力而言，其对用户注意力的把握更具粘性，且这种粘性一旦形成便是持续性的关注。

视频剪辑工具小影APP市场品牌总监Kathy也说：「相对于其他快消型的视频形式，Vlog更符合年轻人实现自我表达，追求生活品质的特性。」

因此以社交内容起家的微博，没有跟上短视频风口，就在努力布局Vlog，试图通过Vlog夺回被短视频抢走的流量，以及提高年轻人对平台黏性。

微博产品的更新也验证了这种变化，在微博的新版本中，在底部增加了「视频」栏。很显然，微博目的就是想让用户们更多地去刷视频。微博还上调了视频的清晰度，推出了视频专辑等功能，让Vlog创作者及消费者都能有更好的消费体验，也更大力度地帮助优质博主找到自己的受众群体。

B站虽然不属于社交平台，但作为年轻人聚集的文化社区，也非常适合Vlog的发展。B站也希望通过发展Vlog的内容流量，一定程度上活跃其“生活”板块。

在产品层面，B站也增加对Vlog内容的扶持。B站最中间的“动态”栏里，可以看到很多Vlog，同时井越、王晓光等知名Vlogger也是B站认证的UP主，除了他们自己的Vlog，B站中以他们的内容做加工的相关视频也很多。

最近，抖音也悄然开始了长达5分钟的长视频内测，用户点击视频标题旁的「完整版」便可前往观看。从以往15-60秒内容时长限制来看，此番抖音对站内短视频长度的调整，令许多Vlogger兴奋不已，也许抖音的长视频会是Vlog本土化的重要一步。

抖音也寄希望Vlog用户原创性高的特点，增加平台的互动以及分享的属性，提升围观用户的活跃性。

走向大众化与商业变现是关键

尽管各大平台都还在力推Vlog，我们也要看到井越这样的头部Vlogger，他的Vlog在B站中的播放量也多在10万左右，相比短视频动辄千万的播放量不可同日而语。Vlog未来发展还需要克服以下几个难题，才能够真正流行起来：

1、找到适合本土的表达形式

Vlog在中国的受众范围还是较小，Vlog源于国外并由一些海外华人引入国内，其有格调的内容和轻奢的风格，以及其表达出的价值观和思想，与中国本土，特别是中国三、四线城市的理念差距较大。

另一方面名人IP做Vlog自带流量，却很难为腰部Vlog带来学习思路，视频内容应该如何策划、IP如何养成，适合本土的Vlog内容形式还需要探索。

2、 降低Vlog内容制作门槛

视频剪辑具有一定的制作门槛，微博的做法是对外在拍摄器材和剪辑工具上寻求合作伙伴。并去年的V影响力峰会上，宣布未来将成立Vlog学院、组建Vlog导师团队，为Vlog的内容创作者们提供线上和线下的定期培训。

快手这方面则在去年推出了“快影”视频剪辑工具，帮助用户降低视频录制的门槛。快手虽然没有明确提出支持Vlog，但是快手视频时长本身存在10秒、17秒、57秒三种类型。更长的视频时长理念已经在和Vlog靠近。

3、解决商业变现难题

虽说Vlog变现模式有迹可循，却也还处于粗放状态，远没有直播等行业的变现模式明晰。而且与其他以内容为中心的短视频不同，Vlog的中心是围绕着人，它强调个人性，突出人格魅力，带有Vlogger自身的鲜明特征，难以复制，同时短期内Vlogger的数量和产出的作品质量，无法满足市场的商业化需求。

此外，从拍摄到剪辑的成本都比较高，很多背后是MCN机构的Vlogger，面临商业化干预。但是Vlog的拍摄本身要求弱干预性，而很少有广告客户能放任其自由发挥，许多头部vlogger选择不签约的原因也是想摆脱控制性，做自己想做的内容。平台需要从Vlog的商业化和个性化中找到平衡点。

微博用户运营总经理陈福云表示，Vlog博主已经是一种职业，一些内容优质且高产的Vlog博主，未来均有可能成为职业Vlog博主。陈福云认为，广告、电商都是微博上很成熟的变现模式，微博也会鼓励Vlog博主去签约MCN机构，在内容制作和商业变现上，获得更成熟更专业的服务和指导。

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