传播媒介中的符号身份建构

在皮尔斯的符号学理论中，认为整个宇宙就是由符号构成的，这也意味着，人也是符号。人是符号的动物，已经成为符号学界的普遍共识，人通过制造符号和使用符号得以存在和维系社会关系。在社会文化语境中，人的符号性主要是通过身份的确认表现出来的，所以说，人的身份是符号身份。一般来说，现代社会中的符号身份常常以“标签化”的方式得到确立，这个过程中，大众传播媒介发挥了至关重要的作用。例如，传播学家李普曼的“刻板印象”理论认为，社会公众对某一类人的形象认知主要是通过大众媒介的传播形成的；社会学家欧文·戈夫曼的“污名化”理论也表明，通过大众媒介的建构，某一种社会群体的身份才能被建构起来。因此，现代社会中，大众媒介和符号身份之间具有天然的联系。结合上文讲述的内容，我们可以发现，大众媒介对社会群体符号身份的建构和传播离不开具体的符号修辞，其中伴随着关于符号身份的意识形态表达以及“神话化”。我们分析三种常见的符号身份：性别身份、网络族群身份以及青年亚文化身份。

第一节　大众传播媒介中的性别身份

第二节　大众传播媒介中的族群身份

第三节　大众传播媒介中的青年亚文化身份