解析丨“中国电视剧第一股”华策影视的进击之路
文娱价值官解读：
号称“中国电视剧第一股”的华策影视，2017年表现不俗，12部新剧题材涵盖爱情、玄幻、古装等多种类型，数量稳居第一的同时，也以优质IP资源和精品化平台成为去年最赚钱的电视剧公司。人常说“七年之痒”，对华策而言，上市七年来机遇和挑战并存，后面追兵越来越多，作为国产剧的领跑者，要想巩固“老大哥”的地位，其实并不轻松。
撰文丨秋葵
编辑丨沈多
作为华策出品的头部剧集，《三生三世十里桃花》以充满东方审美特质的精良制作俘获大量拥趸，成为2017年现象级大剧，也为华策去年的业绩打响了漂亮的第一枪。
2017年，“爆款剧一哥”华策的业绩还是非常漂亮的，一口气推出多部单集价格超过1000万的头部剧，前三季度财报显示，公司营收和净利润双双实现大幅增长，在A股市场倍受投资机构追捧。
今年，根据目前披露的新剧名单，华策依然是国产大IP的领头羊。不过，“老大哥”的压力并不小，在波谲云诡的文化资本市场，有时候巨轮要想转换航向其实风险更大。伴随着互联网战略的不断推进，华策正在一步步实现电视剧、电影、综艺和新媒体的“全内容驱动”，努力朝综合化内容公司转型。
12部新剧稳坐电视剧行业第一
成立于1992年的华策，作为一家老牌影视公司不仅资历颇深，赶上了中国电视剧市场化的第一波潮流，还在互联网时代成功转型，在IP的影视剧转化方面做得相当不错，气魄很大。
2010年，华策影视正式上市，成为国内第一家以电视剧为主营业务的上市企业，被誉为“电视剧第一股”。 2013 年，华策影视斥资16.52亿元一举并购行业第二的克顿传媒，牢牢地占据电视剧行业第一的市场份额。目前，华策年出品影视剧超1000集，电影十余部、影视剧产量在中国排名第一。
数据显示：2017年，各影视公司出品的电视剧数量上，华策影视以一年12部夺冠，题材涵盖爱情、玄幻、古装等多种类型。其中，华策参与投资出品的《楚乔传》和《三生三世十里桃花》口碑和收视都不错。
2017年播出的电视剧，网络点击量前三名分别是《楚乔传》、《三生三世》和《人民的名义》，播放量分别为484亿、451亿和375亿。前三名中，华策参与出品的就独占两席。除了这两部，华策制作的《择天记》、《新射雕英雄传》、《夏至未至》、《上古情歌》、《致我们单纯的小美好》、《盲约》成绩也都可观。
而进军网剧的华策用《致我们单纯的小美好》再次证明了自己的实力，该剧上线首日播放量突破1亿，截至收官播放量突破20亿，更以迅雷不及掩耳之势捧红了主演胡一天。
2017年，省级卫视收视前10 名的电视剧中，华策的作品有3 部，前20名里华策的作品有10 部；网络点击排名前10的剧集中华策的作品则占据3席，去年推出的12部新剧中，点击量破百亿的剧超过了7部。
根据公开披露的财报，前三季度华策实现营业收入24.97亿元，同比增长6.04%，实现归属于上市公司股东的净利润3.08亿元，同比增长9.93%，在同类影视公司中，成绩斐然，老大哥的地位暂时还无人能够撼动。
巩固IP优势的同时发力网剧
2018年，华策将继续优质IP资源＋打造热剧的能力＋精品化平台的模式，从目前披露的电视剧片单看，基本都是大IP、大卡司、制作精良的作品，依然是爆款剧的有力竞争者。
待播片单中包含了《独孤皇后》、《凰权•弈天下》、《创业时代》、《甜蜜暴击》、《盛唐幻夜》、《谈判官》、《为了你我愿意热爱整个世界》、《我的奇妙男友2》《最亲爱的你》、《奔腾岁月》、《老男孩》、《悲伤逆流成河》等十几部作品，无一例外全是重磅剧集。
从题材来看，青春、偶像、校园等主打年轻人的剧集数量最多，其次为以《凰权•奕天下》为代表的古装大剧，几乎囊括了杨幂、郑爽、鹿晗、陈坤、陈伟霆这些最受欢迎的一线明星。
《北平无战事》后，时隔三年刘烨一直没再接新剧，今年他主演的《老男孩》终于要和观众见面了。此外，《我的奇妙男友2》、《悲伤逆流成河》等根据知名IP作品改编的作品，从开拍就一直备受市场瞩目。
对于今年的作品储备和开发，华策集团总裁赵依芳表示，华策会继续走精品路线，剧集类型和数量都堪称近几年最丰富的，大部分剧集都可以纳入头部内容范畴，多数都会走 “台网联播”的方式，这样的策略也比较适合华策这种有着强大资源和资金基础的影视公司。
在保持IP大剧优势的同时，2018年华策会着力深耕网剧领域，去年，华策将原来募集的9.5亿元投资电影、综艺节目、内容版权和模式采购等项目变更为5亿元，其他全部用于网剧的制作运营，今年预计还将追加至少5亿资金投入网剧开发。目前，《玄门大师》、《盛唐幻夜》、《我的奇妙男友2》等纯网剧已在后期制作或研发中，预计很快会和观众见面。
“2018年华策的网剧应该不会少于10部，优质网剧产品是未来重要的内容聚焦方向。”华策影视一位负责人告诉文娱价值官（ID：wenyujiazhiguan）记者, 近年来，华策出品的作品都较为准确地把握了90后、00后年轻群体的口味, 起用小IP、新演员，加上年轻化的创作方向，为华策的爆款工业体系做出了新尝试，效果也不错。
目前，集团要求旗下的每个团队、每个事业群都要有一批优秀的网剧团队和一批优秀的项目，华策网剧无论是数量还是影响力，接下来都会出现集中爆发。
朝综合化内容公司迈进
2017年对影视文化产业来说，是不同寻常的一年。资本狂欢正在慢慢退潮，沙滩上不时可见裸泳者。
作为行业内的一个“庞然大物”，华策的转型之路不仅动静很大，也预示着未来行业的新风向，备受关注。对于未来，华策这位负责人表示，目前头部剧高溢价、视频网站会员付费模式兴起以及变现渠道增多，使得部分电视剧的版权售价已突破10亿元，华策依然看好头部剧未来的市场前景，会继续将主要精力放到头部剧的开发上。
“10亿大剧”带来的产业想象力，会让资源和资金继续向电视剧快速集聚，未来几年，华策计划每年推出5部以上的大IP电视剧。
作为华策的掌舵人，赵依芳在多个场合都透露了集团未来的发现方向：朝综合化内容公司迈进，影视产业下一轮会进入成熟发展阶段，必须更换跑道，而在网生时代，内容和传播体系也发生了巨大变化。
从产业角度来看，越来越多的IP来自网络文学，内容产业正成为泛娱乐产业，华策的转型方向就是做综合化的泛娱乐产业公司。
事实上，在电视剧业绩依然高歌猛进的同时，这两年华策正在悄悄推进泛娱乐产业链的布局。在娱乐内容布局的版图中，华策已经将综艺列为与影视并列的“三驾马车”之一。近两年非常火爆的 “双11晚会”背后，就有华策综艺制作团队的身影，一批新的综艺项目也正在研发中。
除此之外，华策与政府携手打造的“西溪影视国际小镇”也颇引人注目。成立的浙江传媒学院华策电影学院，经过两年运行目前已经走上正轨，深耕教育产业链的意图也非常明显。赵依芳说，华策希望借助头部内容优势打造一个全球大IP运营平台。其中，IP项目的收入来源未来不仅包括影视剧和综艺的版权，还要包括软广告、衍生品开发以及互动娱乐等。
这样的投资和发展逻辑背后，也映射着华策新的发展路径：以超级IP来连接旅游、教育、电子商务、时尚产业、快消产业等，打通文化产业和新消费、新经济的路径，最终实现全产业链的互通和共赢。
结语：
文娱板块未来会影响或渗透到各个产业的升级中，影视内容泛娱乐的过程，虽然目前在中国还不是很成熟，但已经是很多制作公司的共识和努力方向。在接下来一轮的经济发展中，文化传媒的发展很值得期待，而提前布局并抢得先机的公司，才能避免成为资本退潮后的裸泳者。