凝聚亲情与乡愁的符号，狗年春晚延续了几代中国人的文化记忆
文娱价值官解读：
央视春晚这枚凝聚了十几亿中国人亲情与乡愁的符号，已经成为几代中国人的文化记忆。中国元素、民族符号、地域文化，央视狗年春晚在多个方面都努力做出了新意，带着中国人的希望和寄托，陪伴大家又度过了一个温情年夜。
撰文丨秋葵
编辑丨美圻
盼望着盼望着，春节假期终于开启了，而一年一度的央视春晚作为保留节目，也如约和观众见面了。
年年岁岁花相似，岁岁年年人不同，从1983年开始，央视春晚一直伴随着我们长大，依然是中国规模最大，最受关注，收视率最高，影响力最大的综艺性晚会 。从没有互联网到移动互联时代，从黑白电视到智能电视，虽然观众的口味和娱乐方式发生了翻天覆地变化，虽然每年都有吐槽声，但央视春晚依旧是中国综艺内容领域的顶级IP。
狗年春晚整体来看，实现了央视之前的承诺，整个舞台以汉字的形式呈现、主持人和多数嘉宾都换成了新人，新意还是比较明显的。肩负着陪十几亿人快乐过年使命的春晚，只要诠释好“喜气洋洋、欢乐吉祥”的主题，其实就是最大的成功了。
舞美：经典“中”字舞台博大厚重
央视春晚上除了节目是一个看点外，舞台效果也是一大看点，随着经济的发展和审美水平的提高，每一届央视春晚的舞台布置就成了一件让导演组挠头的大事，既要满足大多数的审美，也要显示出春晚的庄重喜庆，同时还要适时加入最新的舞台科技。
狗年春晚的舞台以汉字形式呈现，这是春晚历史上前所未有的大胆创意。据导演组介绍，舞美设计团队在反复挑选后，决定以“中”字作为点明主旨的舞台标志。“中”是中国的“中”，意象博大厚重，是最能代表十几亿中华儿女共性、共鸣的文字符号。
就主色调而言，狗年春晚也一改过去几十年大红为主的设计，首次尝试“黑红”风格，跟之前姹紫嫣红满场高饱和度七彩八色的风格，可是完全不同。看完狗年的央视春晚，感觉整个舞台格外庄重、稳重，顺便有种“霸道总裁"的感觉。红是喜庆中国红，黑则是暗夜星空黑，一看就特别沉得住、稳得住，一点都不花里胡哨也不浮夸。
主舞台除了“中”字，还能拉伸成立方体，配有升降LED柱以及LED门框，构建出了多个舞台空间，完美配合各种形态的节目表演。总体来说，主舞台设计简洁明快，无太多繁缛奢华装饰，崇尚节俭之风。
狗年春晚舞美的最大亮点其实在分会场，继2016年、2017年两届春晚设立分会场的传统，狗年春晚确立了广东珠海、山东泰安、海南三亚、贵州黔东南州黎平县肇兴侗寨四大分会场。以泰安分会场为例，舞台依泰山山势而建，呈V字型，最高点为27米，形成了独特的观看视角，实景山体配合最新灯光效果，给观众全景立体呈现出气势磅礴的画面，非常炫目。
情怀：天后怀旧鲜肉贺岁
狗年春晚的一大特点就是老熟脸明显减少，新人明显增多了，主会场由康辉、朱迅、任鲁豫、李思思、小尼联袂主持，继倪萍、赵忠祥之后，在春晚陪伴我们多年的董卿、朱军等人今年终于让出了舞台，安心陪伴家人去了。
虽然每年大家都会吐槽朱军、董卿等人的煽情风格，但今年真的没了他们，很多人还是挺不习惯的，很多网友觉得“没有他们的春晚就失去了意义的，本来看春晚就是一种情怀，这其中朱军和董卿就占了一大半情怀。”这话不假，因为当初倪萍和周涛离开春晚我们就纠结了许久，今天轮到董卿朱军了。
虽然少了两员大将，狗年春晚还是在情怀上下足了功夫，最亮眼的莫过于王菲和那英的合体了，20年前,王菲和那英的一首《相约九八》大红大紫,今年两人再次携手,演唱了新歌《岁月》，“感动不一定流泪/感情一样率真”、“云很淡/风很清/任星辰/浮浮沉沉”……两位天后亲手填的歌词文艺优美，尽显温柔。王菲一身紫色华服“仙女范儿”十足，而那英则身着黑白色高定礼服，大气端庄。
此外，春晚流量小生一个没少，杨洋、李易峰、陈伟霆、张艺兴全都在。李易峰、景甜、江疏影合唱的《赞赞新时代》，王凯和杨洋演唱的《我的春晚我的年》都很有节日氛围。周杰伦与蔡威泽一起表演的魔术与歌曲《告白气球》非常跨界又极具情怀，网上好评如潮。
值得一提的是,在国宝回归特别环节中,张国立和故宫博物院院长单霁翔一起登台,讲述了长达30.12米的巨幅画作《丝路山水地图》流落国外，如今重回故土的故事，在浓浓的年味中又增加了浓厚的文化气息。
笑果：选身边事代入感强
每年春晚，语言类节目备受关注，今年语言类节目今年共计8个，演员阵容则是新老搭配。大家熟悉的冯巩、贾旭明、蔡明、潘长江、贾玲、张小斐、孙涛等都带来了精心编排的作品，而演员秦海璐、郑恺、杨紫也是首次加盟，跨界展示了喜剧天赋。
从节目内容看，狗年春晚语言类节目题材都选自身边事，很有代入感。小品《为您服务》强调了爱岗敬业的重要性。小品《提意见》尺度也比较大，讽刺了官僚主义和形式主义，很有现实意义，秦海璐和孙涛的配合也非常默契，整部作品从故事到台词都十分贴近生活。
作为今年春晚首个亮相的语言类节目，贾玲和张小斐等人表演的小品《真假老师》笑果也不 错，题材很接地气，对于活跃春晚的整场气氛很有帮助，幽默中又不失深刻性，对于城市里的“留守儿童”问题也触及到了痛点。由张晨光与方芳表演的小品《回家》，诠释了海峡两岸人民血浓于水的感情，这也是央视春晚近10年来再次推出两岸演员合作的小品。相比之下，春晚老将冯巩、蔡明潘长江等人表现算是中规中矩，正常发挥，但没有特别出彩的地方。
总体来说，狗年春晚的语言类节目囊括了不少网络流行语和段子，唤起了大家热爱生活、热爱国家的初心：无论是同胞之间永远血浓于水的感情；还是孩子在成长阶段最需要父母的亲情；抑或是平凡却也充实的爱情都非常珍贵，充满着浓浓的正能量。
营销：首次和国产大IP深度合作
今年，央视春晚不仅在节目上有所创新，在合作模式上也有了更多噱头。在春晚开始前的黄金60秒倒计时，“胡巴”向全国人民拜年，这是央视春晚首次与国产电影展开深度合作，也是“胡巴”2016年登陆猴年央视春晚后双方再度结缘。
这次狗年春晚牵手《捉妖记2》，通过国产大IP来吸引年轻观众的关注度，是对国民消费习惯的一次全面靠拢。求新求变的春晚未来不仅会在节目内容上不断深耕，在营销模式上也会探索更多合作形式。同时也会利用表情包、自拍短视频、拜年视频等，促进大屏小屏互动应用，让“年轻人陪爸妈看春晚”成为过年的一个传统。