Cole Haan 以精选高级正装鞋和休闲鞋产品而闻名
美国时间 8 月 25 日，鞋履和配饰品牌 Cole Haan 证实了其准备上市的计划。该公司首席执行官 Jack Boys 在一份声明中表示：“管理团队对 Cole Haan 品牌在全球市场中的机遇充满信心。基于此，我们决定现在是准备 IPO 的时候了。”虽然声明中并未清楚提出 IPO 的时间，该公司发言人也拒绝对此进一步解释，这仍被投资界认为是一件未来可期的好事。Cole Haan 于 1928 年在芝加哥成立，第一款产品由两位创始人 Trafton Cole 和 Eddie Haan 联手设计。从创建之初 Cole Haan 就注重优惠材料、扎实工艺和舒适的穿着感，并一直坚持对制造技术的不断升级。在男士需格外注重着装体面的那些年里，Trafton Cole 得以以高档正装鞋和耐用运动休闲鞋而著称。除了鞋履外，公司产品品类还包括男女服装、皮带、针织品、提包、手套、围巾、帽子和其他配饰。总体来说，Cole Haan 的市场定位可与 Coach 和 Kate Spade 等轻奢品牌并列，目前 Cole Haan 在全球拥有 305 家门店，其中美国拥有 107 家门店，中国拥有 14 家门店（其中 2 家位于香港）。Cole Haan 门店
1988 年，Cole Haan 被 Nike 以 9500 万美元收购，但其精选的高档正装鞋在整个 1990 年代乃至新千年之后的一段时间里一直业绩不佳。“可靠但是没有新意”成为了 Cole Haan 在消费者群体中形成的刻板印象。跟所有老派专业鞋履制造商一样，“老化”成了 Cole Haan 急需解决的问题。除了对战略、设计师和首席执行官等许多方面进行调整，Nike 为 Cole Haan 所做的最大贡献就是将其运动鞋专业技术输入 Cole Haan 的制作工艺中——Cole Haan 的礼服鞋中加入了 Nike Air 的鞋底，穿着舒适度得到极大提升。但仅凭这些变化并不能彻底解决 Cole Haan 的整体问题。收购 15 年之后，Nike 决定退出，于 2013 年以 5.7 亿美元的价格将 Cole Haan 出售给私人股本公司 Apax Partners。受近几年休闲运动风的发展、时尚的休闲化、运动鞋热潮的影响，再加上公共场合里着装要求的放宽，人们开始穿价格不菲的运动鞋上班（延伸阅读：视野 | 走在华尔街上的男士们越来越像程序员了），这为已经具有好口碑和知名度的 Cole Haan 带来了新的机会。而 Cole Haan 自身也适时地把握了机会，在坚持原有品质标准的同时，采用更大胆、有新意、符合潮文化风格的设计。消费者渴望并愿意为高品质的鞋子买单——这使得融合了考究品质和运动风格的 Cole Haan 鞋履成为热门商品。比如 220 美元一双的 ZeroGrand 运动鞋。ZeroGrand 由 Cole Haan 于 2014 年推出，最初包括 ZeroGrand Oxford No Stitch 和 ZeroGrand Oxford Premium Suede 两款，采用 Grand.OS 系统打造而成，搭载类似跑鞋的运动鞋底，兼具缓震性及灵活性，质地轻盈，重量仅为 290 克，被称为品牌史上最轻的鞋款。ZeroGrand 是 Cole Haan 革新设计以来最受欢迎的系列。
ZeroGrand Wingtip Oxford 鞋款
2015 年，Cole Haan 与美国设计师 Todd Snyder 合作，先后推出了 Cole Haan & Todd Snyder 春季与秋季两个联名系列，深受消费者欢迎，进一步稳固了其在传统精致皮鞋领域里的地位。
Cole Haan 与设计师 Todd Snyder 合作鞋款
2017 年 8 月，时代集团控股有限公司的子公司时代零售有限公司与 Cole Haan 签订长期零售、大宗销售及电子商务独家代理协议，在大中华区独家代理 Cole Haan 品牌男女鞋、外套及饰品，同年 12 月 Cole Haan 天猫官方旗舰店试运营，由此打通中国线上市场。
根据穆迪的数据显示，在截至 2018 年 12 月的 12 个月里，该公司的营收为 6.47 亿美元。今年 1 月，穆迪上调了该公司的评级并在报告中写道：“该评级得益于 Cole Haan 受产品和数字化执行，以及良好的品牌知名度和多元化的分销渠道驱动的近期强劲盈利表现。我们预计未来 12 至 18 个月营收和盈利将继续增长。”
穆迪投资者服务公司副总裁兼高级分析师 Raya Sokolyanska 表示：“Cole Haan 是少数几家在杠杆收购下成功投资并实现增长的服装和鞋类公司之一，这很好地改善了它的信贷状况。在产品和数字营销方面的稳固执行，以及紧跟运动时尚的潮流，是 Cole Haan 重塑其传统品牌能力的关键因素。”
作为大时尚产业内的一个重要部门，鞋履产业在最近这几年里对整个大环境和大趋势发挥着比服装、珠宝、美妆等其他部门都更加重大的影响，潮鞋在整个潮文化的兴起和兴盛中所发挥的作用就是最好的例子。专业运动鞋品牌 Adidas、Allbirds 和 Nike 生机无限，Goat、StockX 和 Stadium Goods 一类的运动鞋转售网站更是跟着潮文化的走势一起水涨船高。与此同时，却是众多传统鞋履企业的昔盛今衰——在过去的两年里，Nine West 和 Payless 都申请了破产保护，Foot Locker 股价同比下跌逾 28%。如果 Cole Haan 真的上市，无论钱途如何，它已经有的和未来将有的经验也许都可以被同类企业所借鉴。end
》采写 Kellie Ell
》编译 Anne Lee
》编辑 郭小不