深度丨Nike 与 Under Armour 首席执行官均将卸任，运动服装产业波诡云谲

饱受争议事件困扰的“难兄难弟”Under Armour 和 Nike 都宣布了首席执行官将在明年 1 月卸任，这不免会在行业内外都引起相同的震惊和好奇：首席执行官的让位是否真的能让品牌焕然一新？还是在风口之上的缓兵之计？

Under Armour 创始人兼首席执行官 Kevin Plank 将在明年 1 月卸任，并继续担任执行董事长兼品牌负责人。

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用运动来类比的话，两家运动服装巨头高层在本周二都经历了巨大动荡——并在板凳上等待他们新任首席执行官的到来。

Nike 和 Under Armour 都陆续任命了新的首席执行官，并将在明年一月上任。过去两年来，这两家公司也一直受到丑闻的打击，从性骚扰的指控到“兄弟“文化，耐克近期还因资助使用非法药剂提高比赛表现的运动员项目而受到指控。

Under Armour 在本周二开盘前作出惊人声明，宣布其高调的创始人 Kevin Plank 将于明年一月将首席执行官职位让位给现任总裁兼首席运营官的 Patrik Frisk。Plank 将被任命为执行董事长兼品牌负责人，Frisk 向其汇报。

Nike 拦网还击，在休市后也发布同样令人意外的声明，宣布其首席执行官  Mark Parker 也将于 1 月 13 日卸任，并由 Nike 董事会成员 John Donahoe II 接任。Parker 也将成为执行董事长。

Nike 现任首席师行官 Mark Parker 将于 1 月 13 日卸任。

图片来源：Altaffer/AP/REX/Shutterstock

现年 59 岁的 Donahoe 自 2014 年 6 月起便在 Nike 担任董事会成员，2017 年至今于云计算公司 ServiceNow 担任总裁兼首席执行官。2008 年至 2015 年，他一直领导 eBay 发展。

尽管 Adidas 首席执行官 Kasper Rørsted 仍在职，但该品牌也有一项重大的人士变动，公司与 Kanye West、Pharrell Williams 与 Beyoncé 等合作的幕后策划者，执行董事会成员 Eric Liedtke 也称将在年底离任。他表示将“追求更多新项目与机会”，很多人之前都认为Liedtke将会是 Rørsted 的继任者。

Under Armour 的新闻并没有冲击股市，截至当日收盘，Under Armour 的股票上涨 6.88% 至 19.42 美元，Nike 股价收盘时上涨 0.64%，至每股 95.60 美元。在耐克发布高层权力变动声明后，股票还在几小时内回升。

目前，尚不清楚这几家公司高层变动的缘由。单就耐克而言，这家公司在每个层面上都持续保持领先，2019 年初利润也突破 10 亿美元大关。

尽管耐克在运动服市场上的地位难以挑战，但它也被在 Parker 的管理下接二连三的丑闻所影响：就糟糕工作环境的指控源源不断，女性运动员比男性运动员的报酬低；耐克品牌总监 Trevor Edwards 的离任；以及选用橄榄球运动员 Colin Kaepernick 进行公司营销宣传引来的种种异议。

Nike 去年选用橄榄球运动员 Colin Kaepernick 作为品牌代言人引来巨大争议。

图片来源：Nike

最新的风波来自对于前长跑冠军 Alberto Salazar 和他在 Nike 进行的俄勒冈计划 (Oregon Project) 的指控。美国反兴奋剂机构也因 “多次违反反兴奋剂规定”禁止 Salazar 参加田径运动，而后该计划也被叫停。Salazar 本人否认了这一指控，但有报告指出 Salazar 很清楚在这一项目中的所作所为。

2015 年美国田径户外锦标赛上的 Alberto Salazar。

而后，还有围绕洛杉矶湖人队球星 LeBron James 的争议，当他批评休斯顿火箭队总经理 Daryl Morey 在 Twitter 上“误导”他人，引来很多人对他的不满。Nike 与 James 签署了一项价值 10 亿美元的终身协议，至今品牌也未就 James 的言论作出回应。

但是，在 Nike 销售额和盈利持续增加时，Under Armour 的步伐却略显缓慢。

去年冬天，有消息传出因 #MeToo 运动，Under Armour 已停止为高管支付脱衣舞俱乐部的费用，在此之后公司股价大幅下跌。这在投资者和消费者的心中都留下了非常糟糕的印象，很多人都觉得这一举措为时已晚。此外，Plank 也说过“公司发展过大过快”是不利因素之一，其中包括扩大产品类别、进入促销率很高的 Kolh’s 百货以刺激销量，以及迅速开拓美国以外的市场。

尽管如此，这家公司还是取得了一些进步。

得益于 Frisk 的运营技能，Under Armour 在 5 年战略增长计划中取得进展，该计划帮助它从一个早熟的初创企业（尽管市值接近 50 亿美元）到一家全球化的体育品牌的转型期度过了几段艰难的时光。

Patrik Frisk 优秀的运营技能帮助公司这几年顺利转型。

图片来源：ERIK STOCKLIN

在去年 12 月的一次投资者会议上（这也是 3 年以来的第一次），Under Armour 称今年的营业亏损预计将在 4000 万至 5500 万美元，而此前的预期为 5000 万至 5500 万美元。经调整过后，营业收入将达 1.6 亿至 1.65 亿美元，而之前预计在 1.5 亿至 1.65 亿美元。每股收益将以 5 年复合年增长率约 40%  的速度增长。

在本周二，Plank 与 Frisk 在 CNBC 的节目中就董事会与其他影响此次决定的问题作出回答。Plank 坚称：“这是我自己的决定”，并且表示他和 Frisk 相得益彰。

自 Plank 在 1996 年生产出他的第一件非棉制压缩衣起，他一直借运动的比喻为公司发声，Plank 强调道：“公司现已从防御转至进攻。没有比现在更好的时机了，你将会看到这一品牌的绽放。这次计划将为我们助力，也可以让  Patrik 决定公司的大事小情，也让我可以继续保有远见，思考品牌的下一步目标和发展方向。这是一次绝佳的合作。”

他同时表示没有受到公司“强大”的董事会施压，并称：“一切都没有变。Patrick 将继续汇报给我。我们依然有这个能力分而治之。”

Frisk 也对 Plank 的话表示赞同，并说：“过渡计划已经完成，我们将继续原定的方案。这是一种连续性的体现，我们将继续打好这一比赛，从防御转向进攻。”

咨询集团 Telsey Advisory Group 董事兼高级分析师 Cristina Fernández 对这一消息表现乐观，并在一份分析记录中表示：我们认为首席执行官的过渡是积极的，并且也相信 Frisk 作为第二任首席执行官是一个领导公司的合适人选。她也表示她并不清楚何时公司会采取这一行动：“但我们都曾预见了这一领导层的过渡。”

她指出在过去的两年半中的转型计划中，Frisk 的角色涵盖公司收入、产品、市场、策略以及生产链。如今，在 Plank 专注产品，扩大品牌影响力并且维持企业文化的同时，Frisk 也提升了他自己的领导地位。这两位领导人似乎有着良好的合作关系，并且也将共同实现公司的目标，帮助公司顺利度过转型。

即便如此，Fernández 也表示公司在北美的销售额依然令人失望，它需要“更强大的品牌创新，源源不断的新产品以及更多的广告营销以提振全价商品的销售量去和更强大的品牌如 Adidas 和 Nike 以及不断发展的品牌，例如 Puma 等品牌竞争。“ 因此，她维持公司的市场表现评级，并将 12 个月的目标价格定位在 23 美元。

投资咨询公司 KeyBanc Capital Markets 董事总经理 Edward Yruma 也指出 Frisk “最初的功绩”便是因其是 Under Armour 扭转局面的带头人，这也得益于他对“运营规范的重新关注”。他称 Frisk 的提任是一次“合乎逻辑的进步”，这也可以让 Plank 作为董事长继续“关注公司长远的策略规划、产品，以及最重要的企业文化”。

Under Armour 总裁兼首席运营官 Patrik Frisk 与创始人兼首席执行官 Kevin Plank。

图片来源：Shawn Hubbard

摩根大通股票研究常务董事 Mattew Boss 表示，因为 Frisk 的领导，公司 50% 的库存单位已被“合理化”，总库存减少了 20%，30% 的库存已被供应商群整合，在过去的 3 年内，费用基数已被合理调整，这也自然而然进入到 Plank 与 Frisk 合作关系的下一步。他称 Frisk 在公司内部和投资者群体之间都非常受到尊重，他也被视为是“公司任职多年的未来领袖”而不是一个“空降的工具”。

Boss 指出，在过去的 15 个月内公司四次新的人事任命也助长了市场的乐观情绪，其中包括北美品牌总裁 Stephanie Pugliese、首席设计官 Kasey Jarvis、首席人才和文化官 Tchernavia Rocker 以及首席市场官 Alessandro de Pestel。这些人事任命也表示了公司的组织架构已为进入五年计划的下一阶段做好准备。

Under Armour 位于 Kolh’s 的专柜。

图片来源：网络

投资银行福瑞集团的股票研究团队或许是最乐观的，在一份研究记录中指出：“此举支持了我们的论点，即 Under Armour 势头强劲，随其高速的增长，高度的运营规范是必要的。我们相信Frisk先生的广泛背景——即其 30 年内在服装、鞋履以及零售行业的经验，将有助于为这家公司灌输这样的规范，并带领 Under Armour 开启新的时代。

他们称 Frisk 如今的成绩足以证明他是一个“理想的候选人”，并且“还有很多发展将待释放”。他们也表示很高兴 Plank 仍将继续参与其中，这家公司也将借鉴他的“深度行业认知与打造该品牌的长足经验”。

咨询与研究公司 Customer Growth Partners 总裁 Craig Johnson 则较为保留，他称公司创始人决定卸任首席执行官但还继续留在公司时，结局通常并不好。他以此类比 Ralph Lauren 的前首席执行官 Stefan Larsson，Sears 的前任首席执行官 Eddie Lampert ，以及 Martha Stewart 与其同名创始人的事例。他称：“公司最好的转型便是创始人完全离开公司。”

连锁百货集团 Sears 在 2018 年 10 月破产，Eddie Lampert 也卸任首席执行官。

图片来源：AP PHOTO/Gregory Bull

尽管 Plank 是一个“杰出的企业家和一位有远见的首席执行官”，但 Under Armour 现已是一家“竞争日益激烈的成熟公司”，它需要拥有不同技能的人来掌权。他称 Plank 曾做出过一些“真正的战略性失误”，包括 2016 年决定下沉至 Kohl’s 这样一个高促销率的渠道，但却还在最大的批发商 Dick’s Sporting Goods 全价出售 Under Armour。Johnson 补充道：“规则第一条：不要搞砸你的首要合作伙伴。”

尽管他对这次首席执行官的更替总体持肯定态度，但他仍希望在不久的将来可以进一步阐明他们的职责。end

》撰文 Jean E. Palmieri、Kellie Ell

》编译  Alex Wei 

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