随着新冠肺炎疫情的进一步发展，日本本土经济所受的影响也已经开始波及到时尚类企业和市场。在此之前，首先受到影响的自然是旅游业和旅游零售业。据日本政府观光局发布的初步数据表示，2019 年 12 月，日本接待了 250 万名海外游客，其中 28% 以上来自中国大陆，是来自第二大旅游客源地区中国台湾游客的两倍之多。但是，随着新冠肺炎扩散之后的航班取消和边境限制，2020 年以来，这些数字在急剧下降。根据日本旅行业协会的数据，预计至少有 40 万来自中国大陆的旅行者取消了行程。在东京涩谷街头穿戴口罩的行人
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前往日本的中国游客因其消费习惯而出名，他们经常从事大型的采买活动，从奢侈品、化妆品到日常用品，应有尽有。如果没有这笔资金流入日本经济，预计将有多家零售商遭受损失。
1 月 31 日，三越伊势丹控股将其截止于 3 月 31 日的财年净利润预期减半，从 140 亿日元下调至 70 亿日元。另外，这家日本最大百货公司运营商发言人也在周一表示，因为病毒影响，该公司的买手将不会参加欧洲的时装周。发言人表示：“该病毒已经对我们的百货公司海外消费者销售额产生了显著的影响。虽然我们不能说爆发何时结束，但是更多消费者已经开始选择不前往非必要场所和非紧急场所，我们预计这一趋势还会导致顾客继续减少。”Uniqlo 母公司迅销集团表示，截止周一，公司已暂时关闭其位于中国大陆的 350 家 Uniqlo 门店与 27 家 Theory 的门店。迅销集团发言人表示：“这些门店大多数都位于暂时关闭的大型购物中心或是被当地政府暂时限制交通的区域中。”同时他还补充道，预计这将对公司的业绩产生影响。
迅销集团截止周一已关闭中国大陆 350 家 Uniqlo 门店与 27 家 Theory 的门店
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资生堂表示，经过漫长的农历新年假期后，其在中国的办事处于 2 月 10 日开始复工，但在 24 日以前，大多数的员工都在家里工作。该公司在中国北京和上海的两家工厂也将在 2 月 24 日左右开始全面恢复生产。另外，该公司表示，至 3 月底之前都不鼓励员工出国旅行。资生堂集团所有员工前往中国的商务旅行均被禁止。资生堂尚未披露与新型冠状病毒有关的数据或预测，但一位发言人表示：“这肯定会对我们在中国和日本的业绩产生负面影响。”Kanebo 在中国的办公室也在 2 月 11 日恢复运营，但也像资生堂一样，许多员工继续在家工作。该公司位于中国的门店有超过半数已关闭。Kanebo 中国公司总经理中村泰表示疫情的爆发将对实体零售产生重大影响，尤其是彩妆行业。“如果危机收敛，化妆品市场将会回到其原来的增长路径上；但如果危机持续发展，企业相继破产和进一步的结构调整可能会使经济陷入低迷。在这种情况下，美妆市场发展也会放缓。”日本的重大事件也被取消或减小其规模。17 日下午，掌管日本天皇事务的机构宫内厅宣布，受肺炎疫情扩大影响，将取消举办原定于 2 月 23 日在皇居宫殿内，为庆祝天皇德仁生日而举行的民众朝贺活动。而这次活动也是德仁天皇即位后首次生日朝贺活动。2020 年 1 月 2 日，在日本皇宫举行的新年庆祝活动
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同时许多行业的贸易展会也被取消或改期，包括原定于 2 月 27 日开始的日本横滨国际摄影器材及影像展览会已被取消，3 月 4 日与 5 日在东京举行的牛仔裤展览会 Denimsandjeans Japan Fair 也被取消。在柏林举行的 Asia Apparel Expo 将从 2 月推迟至 6 月底。2 月 18 日，日本内阁府公布了第四季度 GDP，数据显示 10 至 12 月国内生产总值环比年率下降 6.3%，这创下 2014 年 4-6 月当季下降 7.4% 以来的最大降幅。该季受消费税调升和暖冬影响，企业和个人支出相继下滑。而接踵而来的肺炎疫情风险，也让日本今年的经济前景继续恶化。WWD撰文 Kelly Wetherille
编译 Alex Wei