疫情之下，除了关闭门店，时尚企业们都在忙些什么
国际劳工组织 18 日发布的一份报告称，由于冠状病毒肺炎的大流行，全球可能会失去近 2500 万个工作岗位，零售、旅游和旅游服务行业“尤其脆弱”；相比之下，2008-09 年的全球金融危机导致失业人数约为 2200 万。国际劳工组织就业与政策主管 Sangheon Lee 向 WWD 表示，这将导致全球经济萎缩 4% 至 5%，并预计到 2020 年底，全球劳工收入损失可能达到 3.4 万亿美元。
与此同时，意大利国家时装商会负责人已经向意大利政府提出援助请求，提交了一份“详细说明支持时装业的行动建议”，该建议指出，意大利时装业以 900 亿欧元的营业额和 600000 名工人位居全国第二大产业，同时也是世界上最大的奢侈品时装生产商和欧洲最大的时装生产商，占欧洲大陆产量的 41％，“这是意大利皇冠上的宝石，我们承受不了失去它的代价。为了避免失去任何一份工作，我们都有必要采取措施来支持该行业，因为这是一项必须被保留的战略性资产。”
一位男士在沃尔玛空荡荡的货架前徘徊
此外，民众对卫生用品和食品的囤积也可能会对未来的供应链产生重大的影响，Sussex 大学商学院教授 Constantin Blome 表示，由于恐慌性购物对消费品行业造成的打击相当严重，企业目前还面临着一个未经考验的挑战：在全球各国关闭边境之际，如何维持商品的正常流动；整个电商生态系统在承受仓库和配送人员的劳动力短缺问题，正在严重考验亚马逊这样的电商平台完成订单的能力。他表示，“恐慌性购买的问题在于将需求过分放大，当消费者购买 10 卷卫生纸时，这就向经销商发送了生产 10 卷卫生纸的信号，然后他们会增加 10% 到 20% 的缓冲，延伸到原材料和供应商上，他们会准备 20 卷卫生纸，当疫情过去，这些库存无法被消费，将是未来供应链面临的全新挑战。”
转至美国，全国零售联合会周三向特朗普政府和国会领导人提交了请求，要求获得资金上的支持，并减轻一些包括租金和税收在内的压力。过去一周，数十家零售商和品牌宣布暂时关闭门店，包括 Gap Inc.、H&M、Macy 's 和 Kohl 's，以及 LVMH 旗下品牌、Chanel 和 Kering 旗下品牌，美国最大的购物中心运营商 Simon Property Group 表示，将关闭所有购物中心，直至 3 月 29 日。迄今为止，特朗普政府的反应是推动国会通过一项 8500 亿美元的援助计划，美联储则大幅下调了基准利率，一些地方议员也在努力解决经济危机带来的影响，如纽约市提出了一项 120 亿美元的救助计划，其中对零售商有利的包括退还营业税等；律师团体表示，随着销售的下降或完全停止，免除租金也至关重要。
以下是奢侈品集团及品牌近期做出的除关店之外的重要举措。
奢侈品集团 Chanel 表示，随着欧洲各地的活动逐渐停止，“根据最新的政府指令，Chanel 决定关闭其在法国、意大利和瑞士的全部生产基地，包括高级定制时装、成衣、制表及珠宝。恢复时间待定，该公司并承诺在此期间支付所有员工的工资。”
法新社消息称，Hermès 也将位于法国 42 家生产基地关闭至 3 月 30 日。但该公司有一家生产香水和化妆品的工厂将不会被关闭，这家工厂可以用来生产洗手液凝胶。
近日，LVMH 加入了抗击冠状病毒的战斗之中，旗下专门生产 Christian Dior、Guerlain 和 Givenchy 香水和化妆品的工厂将开始转产洗手液。该集团表示，愿意为抗疫尽一份力，“12 吨洗手液将免费供应卫生部门和 39 间公立医院。”16 日凌晨，Dior 香水工厂已经正式开工，目前这批洗手液已经正式开始发放。
同时，连日股市行情的变动，导致 Tiffany 股价不断下跌，目前的股价较这笔交易定价下跌了约 17% ，彭博社消息指出，LVMH 集团正在考虑在公开市场上以更低的价格收购 Tiffany 的股份。LVMH 集团已与 Tiffany 董事会讨论了这一计划，双方暂未发表置评，LVMH 也尚未就该交易做出决定，并正在讨论这一决定可能面临的法律障碍。
全球最大的美容生产商 L’Oréal 近期宣布为抗击新型冠状病毒，集团已实施了一项覆盖整个欧洲的援助计划，支持所有利益相关方攻克时艰。医院、疗养院和药店都奋战在抗疫一线；食品分销商保障着消费者的基本需求；美发沙龙，香水店与中小规模的供应商们因疫情受到财政压力， 援助中小规模分销商，欧莱雅将冻结其支付流程，直至业务恢复；集团旗下工厂自上周起开始生产洗手液，将在数周内大规模增加产量，以满足法国和欧洲卫生部门的需求。
Tissot 智能手表
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Swatch Group 首席执行官 Nick Hayek 19 日表示，该公司暂时减产，但目前尚未关闭工厂。该集团旗下品牌包括 Omega、Longines 和 Blancpain。受香港抗议活动的影响，该集团 1 月份公布的年度净利润下降了 13.7%。
瑞士手表 2 月份出口统计数据显示，新型冠状病毒开始对该行业产生影响，出口额下降了 9.2%，至 16 亿瑞士法郎。根据瑞士钟表工业联合会的数据，造成的影响价值 10 亿美元，一个月来对香港和中国大陆的出口大幅下降，分别为 42% 和 51%。本周早些时候，瑞士高端手表品牌 Patek Philippe 、Rolex 和 Hublot 宣布暂时停产。
Burberry 在 19 日的一份声明中表示，受疫情的影响，该公司的交易量在过去六周下跌了 40%-50%，同时预计截至 3 月 28 日的第四财季收入将下跌 30%，期内最后几周的可比销售额跌幅或扩大至 70% 到 80%，称自 1 月 24 日以来，交易“显著”恶化，2 月份销售亏损主要发生在亚洲市场。随着感染病例的减少，中国大陆市场逐渐开始好转，品牌多数门店重新开张。相比之下，包括欧洲、中东和美洲在内的欧洲、中东和美洲的销售额近几周出现了“大幅”下降。总体来说，Burberry 全球约有 40% 的直营店关闭，预计未来几天还会有更多的店铺关闭。
该公司表示，目前正在努力控制成本，保护财务状况，包括重新谈判租金、限制商务旅行和减少可自由支配的支出。Burberry 方面称，目前拥有“巨大的财务空间”，包括 9 亿英镑的流动性资金，6 亿的现金余额以及 3 亿英镑的循环信贷，4 月份将不再发布最新的交易数据。
尽管新冠肺炎的爆发为目前 Prada 的业务蒙上了一层阴影，但此前 Prada 取消降价促销的业务转型战略正在取得成效，2019 年下半年业绩加速增长，一直持续到 2020 年 1 月底，冠状病毒的传播中断了这种上升的轨迹，普拉达首席执行官 Patrizio Bertelli 称，2019 年利润增长 24.5%，收入增长 2.7%，是“强劲进步的一年”。虽然很难预测疫情的发展，但我们预计今年的财务结果会受到负面影响，我们正在实施一项全面的应急计划来缓解疫情，依靠我们灵活的供应链和精简的组织架构，以及稳健的金融结构让我们有信心克服这一特殊时刻，并在复苏到来时做好准备。”
该公司 2019 年净利润增至 2.56 亿欧元，对比 2018 年的净利润为 2.05 亿欧元。Bernstein 的 Luca Solca 表示这个业绩是一个令人鼓舞的结果，继续实施更严格的店内折扣（现已完全取消）和批发业务的减少，成效更多将在 2019-20 财年出现，我们预计它的吸引力将会增加，尤其是在极简主义回归消费者相关性的背景下。但 Prada 也不能幸免于历史上最恶劣的交易环境，我们预计整个时尚行业在 2020 年上半年的日子都不好过。
一些欧洲美容和时尚公司正在重新安排他们的年度大会和财报业绩的发布日期。Adidas 于 19 日表示，已推迟原定于 5 月 14 日在德国弗思举行的年度股东大会，表示，“尽管新型冠状病毒的爆发带来了暂时的挑战，但公司仍然对未来的增长前景充满信心。”
Inter Parfum SA、Beiersdorf AG 也表示原定于近期举办的年度股东大会已被推迟。
La Mer 门店
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雅诗兰黛总裁兼首席执行官 Fabrizio Freda 在一份声明中表示，“我们预计将在 2020 年 5 月 1 日公布下一份收益报告时，提供针对疫情对我们业务和复苏计划的最新情况。”
门店因疫情关闭，由于配送服务面临终止导致部分网站停止运作。截至目前 Victoria’s Secret、Pink 和 TJX Companies, Inc. 的电商网站已停止运作。关闭网站的举动是一个新的令业界不安的举措。很多人都希望通过增加在线业务来弥补门店关闭时的销售损失，目前看起来似乎行不通。
L Brands 不愿就关闭内衣品牌网站的原因置评。
在疫情来临之前，Guess Inc. 的销售状况一直在改善，在截至 2 月 1 日的三个月里，销售额从去年同期的 8.157 亿美元增至 8.159 亿美元，季度利润超过 8200 万美元，而去年同期为 2520 万美元，推动股价在盘后交易中上涨了 25% 以上。
Guess 首席执行官 Carlos Alberini 表示，“我们以强劲的流动性和稳健的资产负债表结束了这一年，这个结果能够使我们稳定地度过了目前的冠状病毒危机。”早前，Guess 被迫关闭了中国市场的 127 家门店，目前大多数已经重新开张，但将从 3 月 17 日至 27 日关闭所有北美门店，对于这家将北美和欧洲业务视为最强大部门之一的公司来说，这是个坏消息。Guess 减少了库存，削减了可自由支配的开支，并推迟或取消了大多数资本支出项目。此外，该公司还组织了一个全球危机管理团队来应对新冠肺炎的爆发。
总部位于哥本哈根的珠宝商 Pandora 18 日表示，该品牌在中国的门店已经重新开张，客流量正在缓慢改善，泰国的在线业务、制造设施和地区分销中心仍在运转，但将在未来两周内关闭在美国的门店，同时按照当局的命令关闭了欧洲各地的店铺，包括意大利、西班牙、德国和法国。自1月底以来，在中国地区的收入下降了 70% 到 80%。该公司表示，目前可以承受未来几个月内的流量下降，本财年仍能实现盈利。
西班牙时装零售商正面临高达 70 亿欧元的销售损失，包括 Zara、Primark 和 H＆M 等大型连锁门店均关闭。西班牙是欧洲失业率最高的国家之一，观察人士称，“我们预计在疫情结束前，全西班牙将有 100 万人失业。”
快时尚巨头 Inditex 在中国各地的门店仍处于关闭状态，其竞争对手 Mango、Cortefiel 和 Desigual 也是如此。Inditex 和 Mango 等依赖中国市场的西班牙品牌，已将生产转移至泰国、摩洛哥和土耳其，以确保它们能够获得冬季系列的货源。WWD
编辑 Lucy Geng