独家| 新任女装皮具设计总监即将到岗，LV 还想在爆款手袋上实现更大野心

在皮具与包袋的设计领域里，Johnny Coca 是一个重要的名字。他曾在著名的爆款制造者 Celine 担任相关工作，师从 Phoebe Philo，并在 2010 年到 2015 年期间担任 Celine 的皮具、鞋履、配饰和珠宝多条产品线的领衔设计总监。在加入 Louis Vuitton 之前，他的职业声誉来自身为英国品牌 Mulberry 创意总监的 5 年里创造出的优秀业绩。

Johnny Coca 出生于西班牙塞维利亚，

有艺术、建筑和设计等专业教育背景，能讲多种语言

在 Mulberry 任职的 5 年时间里，Johnny Coca 取得了一系列令人赞许的成绩。作为创意总监，他领导和管理男女款皮具、配饰、成衣等全品类的设计，还对品牌的整体形象塑造负责。与此同时，他还创建了鞋履和成衣部门，将品牌塑造成综合的生活方式品牌；他为现有包袋产品类目增加了 Amberley 和 Iris 两个颇有拉新能力的新款式，赢得优秀的销售业绩；他还以眼镜、休闲鞋、男士配饰等产品为品牌扩宽了面向年轻时髦人士的市场。

Mulberry Amberley 系列 

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Mulberry Iris 系列 

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Mulberry Clifton 系列 

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Mulberry Selwood 系列 

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在 Johnny Coca 的带领下，Mulberry 高效地从一个主打英式风格的传统品牌，变成了进入全球时尚爱好者视野的国际品牌，在日本、韩国、北美、欧洲大陆和澳大利亚等市场里都有多斩获。

对正在全球市场上发力的 Mulberry 来说，Johnny Coca 的离开未尝不会产生重要的影响。

不久之后的 6 月 2 日，他将正式到任 Louis Vuitton 女装皮具产品设计总监——一个在 Nicolas Ghesquière 所领导下的 Louis Vuitton 女装部门里的全新职位，其主要职责将是设计高端包袋产品和走秀款系列。对 Johnny Coca 个人而言，这次变动可被视为是“向老东家的回归”。1996 年至 2000 年期间，Johnny Coca 就已经在 Louis Vuitton 担任皮具产品设计师，这段经历正是他职业生涯的起点。

据悉，本次对 Johnny Coca 的任命，是由 Louis Vuitton 全球总裁暨首席执行官 Michael Burke 亲自所做决定。鉴于包袋产品已经成为 Louis Vuitton 旗下最赚钱的品类，品牌和管理者都对与此相关的创意和管理精英投入了更高的关注，而这也再一次证明了 Louis Vuitton 将在包袋领域持续发力的决心和行动力。

负责监督所有产品相关工作的 Louis Vuitton 副总裁 Delphine Arnault 在谈到 Johnny Coca 的任职时评价说：“我热烈地欢迎 Johnny 回归 Louis Vuitton 和 LVMH 集团！他将加强、提升我们的创意革新能力。Johnny 与我们的品牌精神高度契合，共同分享着一致的愿景。”

在发给 WWD 的声明中，Johnny Coca 说：“我很自豪能与 Nicolas Ghesquière 和 Louis Vuitton 团队一起在女士手袋系列的创作中展开新的探索。对我来说，这是一次圆满的轮回。当年我很幸运地在 Asnières 故居工坊（这座法国小城是 Louis Vuitton 的发源地，品牌在这里建设的工坊至今仍是其工艺和创作的中心——编辑注 ）学习了手工制造精美皮具的技艺。经过多年的磨练之后，我又回到了这个融合传统与现代的非凡的实验室，并将在这里为创意冒险开启新的篇章。”

兴奋之余，Johnny Coca 也对 Arnault 和 LVMH 集团表达了感谢：“因为他们再次赋予的信任，我得以荣幸地回归这个声明卓越的、象征旅程和梦想的品牌，在这里，想象力、革新和精致都能得到最高标准的实现。”

品牌女装创意总监 Nicolas Ghesquière 则表示说：“我很欢迎 Johnny 加入 Louis Vuitton，和我一起走上这趟几年前开始的旅程。我和整个团队都期待着与他的合作。”

但是，摆在 Johnny Coca 面前的责任和使命却并不轻松。在 Louis Vuitton 的运营规划中，配件相关部门一直是强化工作的重点。

Louis Vuitton 顶级高端手袋 The Milla

2013 年，Louis Vuitton 从著名包袋品牌 Proenza Schouler 挖来了配饰设计师 Darren Spaziani，负责创建并设计顶级高端皮具产品，以完善皮具类产品。跟 Johnny Coca 的经历相似，Darren Spaziani 也曾在 2004 年到 2006 年之间为 Louis Vuitton 工作。目前，他仍在负责经典款产品线。而 Nicolas Ghesquière 本人也已经在过去几年里创作出多款 Louis Vuitton 的标志性产品，如 Twist、Dauphine、Boîte Chapeau 和 Petite Malle，其中有些已经成为品牌的新经典款。

由 Nicolas Ghesquière 创作的出 Twist 一经推出就受到市场的热烈欢迎

以“回归”姿态，从成绩卓著的 Mulberry 创意总监转换为 Louis Vuitton 女装皮具产品设计总监，获得了更大平台的 Johnny Coca，必然也需要在已有珠玉在前的基础上，为品牌创造出更有影响力和销售能力的产品，才能算是不负众望。也许可以在此基础上做出推测：未来不短的时间里，Louis Vuitton 将陆续发布重磅新款包袋产品，着力打造爆款。这个已经是一片红海的高端包袋市场，将迎来越发激烈的竞争。

另外，Bottega Veneta 现任创意总监 Daniel Lee 也曾经与 Johnny Coca 共事，同为 Celine 前任创意总监 Phoebe Philo 的团队成员。从之后的设计作品可以看出，这二人都深谙 Phoebe Philo 的设计精髓，简约大气且高级，颇受新一代都市职场女性消费者的喜爱，因此成功作品频出。

在 Daniel Lee 的改革下，Bottega Veneta 成为了现阶段开云集团上升速度最快的奢侈品牌，在最近两年内创造了意想不到的销售佳绩。而作为开云集团最大竞争对手，LVMH 集团虽然一直表示会支持 Hedi Slimane 执掌的新 Celine，但也似乎并未将鸡蛋都装在同一只篮子里。由 Jonathan Anderson 带领的 Loewe 曾被 LVMH 寄予厚望以对抗 Bottega Veneta，但其设计爆款的能力自推出 Puzzle 包袋后并没有持续多久。同时，Loewe 自身的价格水平与地位也很难与一线大牌抗衡。如今 Johnny Coca 加入 Louis Vuitton，似乎成为了 LVMH 集团为在包袋市场里与开云打持久战而特设的一张全新王牌。

从品牌人才架构上看，Johnny Coca 的加入，也越发证明了尽管单人创意总监模式仍在欧洲传统奢侈品牌里居于主导地位，“多创意总监”的模式也正在成为大型奢侈品公司的发展趋势。

以 Louis Vuitton 为例，除了以大胆、先锋的设计风格倍受赞誉的女装创意总监 Nicolas Ghesquière，Louis Vuitton 人才济济的天才阵容里还包括了锐意创新的男装创意总监 Virgil Abloh 和腕表与珠宝创意总监 Francesca Amfitheatrof。二人均在 2018 年加入品牌并任职至今。去年 2 月，Louis Vuitton 从 L’Oréal 集团挖来了正在当打之年的高管人才、巴黎欧莱雅品牌的全球品牌负责人 Pierre-Emmanuel Angeloglou，管理除香水以外的所有男士产品业务。

与 Louis Vuitton 同属 LVMH 集团的另一重要奢侈品牌 Dior，也在近年来实行了多总监模式，包括女装创意总监 Maria Grazia Chiuri、男装艺术总监 Kim Jones、Baby Dior 和 Maison 创意总监 Cordelia de Castellane。爱马仕集团也是范例之一，其女装产品设计由 Nadège Vanhee-Cybulski 主导，男装创意由 Veronique Nichanian 领衔，Pierre Hardy 则负责鞋履和珠宝两条产品线。

以上几个大品牌的案例，充分佐证了丰富的创意和管理人才对企业得以蓬勃发展的重要作用。随着不断招揽人才、细化产品线管理，Louis Vuitton 的野心和行动力已经得到了足够的证明，唯一尚待揭晓的就是市场和消费者将如何反应。WWD

采写  Miles Socha 

编辑 郭漫思

图片来源 Louis Vuitton 品牌 

（特殊标注除外）