十二家奢侈品品牌将入驻亚马逊，电商巨头的奢侈品业务终于要粉墨登场了
随着 9 月的时装大秀拉开序幕，电商巨头 Amazon 正在推进打造奢侈品牌平台的计划，12 家头部奢侈品牌将以高端专卖店的方式正式入驻 Amazon 平台。
这些来自欧洲和美国的奢侈品品牌将在该网站上具备特许经营权，其商业模式更类似于 Farfetch，而不是 Net-a-porter 或 Matchesfashion。
与 Amazon 合作的品牌还将使用 Amazon 在美国运营的集中仓库，并依靠这家科技巨头庞大的配送网络。消息人士透露，该平台将首先在美国推出，Amazon Fashion 品牌关系和发展主管 Dany Keirouz 将负责这个项目。
当被问及该平台的具体 12 家品牌和业务部署时，Amazon 发言人表示，公司“不能对谣言或猜测发表评论”。没有回复记者的置评请求。
WWD 此前曾在 1 月报道过 Amazon 的这个项目计划，原本该集团计划在春季推出这一基于特许经营权的奢侈品平台，但由于疫情不得不被推迟到 9 月份推出。
此前 WWD 在报道中写道，Amazon 曾试图邀请法国 LVMH 集团旗下奢侈品牌入驻，但遭到“断然拒绝。”Louis Vuitton 主席及行政总裁 Yves Carcelle 曾公开对媒体表示：“LV 的商品永远不会在 Amazon 网站销售，官方门店是唯一的销售渠道。”
据悉，Amazon 将赋予这些品牌对其线上商店的外观和设计的完全控制权，允许它们想卖多少就卖多少，控制何时或是否降价，至关重要的是品牌需要利用亚马逊的快速配送和客户服务平台。
消息人士称，Amazon 正在亚利桑那州建造一个庞大的仓库来专供该平台的库存需求，同时一项价值 1 亿美元的营销活动正在进行中，Amazon 计划与这些品牌一同在未来的电视、电影和流媒体项目上合作。
据信，这 12 个新推出的品牌比“Common Threads”中的品牌要高端一些。Common Threads/Amazon Fashion project 是专门为了在大流行期间促进设计师的销售而成立的。参加这个项目的包括 Anna Sui、 Thakoon、Tabitha Simmons、Derek Lam 和 Batsheva。据 The Cut 报道，整个行业对该项目的反应并不热烈。
虽然这两个项目是独立的，但都是亚马逊进军时尚和奢侈品领域的一部分。
据悉，亚马逊还在与伦敦时装周的设计师们合作另一个与可持续发展相关的商业项目，该项目将于下个月伦敦时装周开幕前公布。
面对疫情，美国老牌零售企业纷纷申请破产，但亚马逊和沃尔玛的在线业务却没有受到过多影响，最新季报均超出市场预期。7 月底，Amazon 曾公布二季度营收 889 亿美元，预期 818.5 亿美元，净利润 52 亿美元，预期 6.2 亿美元，在线商店的销售额为 458.96 亿美元，去年同期 310.53 亿美元。
虽然 Amazon 是美国规模最大的在线零售商，但它在时尚行业的拓展道路却并不顺遂。贝索斯也从未停止在时尚行业寻找突破口，比如曾在 2017 年花了 10 亿美金收购中东时尚电商 Souq.com。
从 2012 年以来，Amazon 把时尚业务放在了公司议程的首位，包括不断寻找机会、测试和迭代技术、收购公司、推出品牌，但至少在奢侈品领域，Amazon 看起来从未成功。
但 Amazon 的确拥有优势。Quartz 曾在分析中写道，Amazon 的“Prime membership”（高级会员）目前拥有超过 1 亿的用户，其中大部分为高收入家庭。这些会员在 Amazon 上的消费也比非 Prime 会员的购物频率多，而这些人在 Amazon 上买衣服的频次也更高。
The Cut 也评论说：“Amazon 进军奢侈品时尚市场仍有一种不可避免的感觉，你如何接受这种必然性取决于你自己。如果‘便利’在今天成为新的奢侈品，那么 Amazon 一定能最好的利用它，不管它仓促组装的奢侈品购物平台有多么不完美，因为这一刻需要的是速度并非完美。”
无论 Amazon 的奢侈品业务是否成功，至少证明贝索斯在时尚行业的野心从未被浇灭。WWD