商业洞察｜时尚产业如何与健身市场愈发相得益彰？

过去几年，健身行业开启了动荡中变革的三年。疫情令消费者更加重视自身健康，相应消费需求持续扩张。回望过去三年，中国市场加速进入全民健身时代。

上半年，据普华永道发布的《全球体育行业调研（第七期）中国报告》显示，全球受访者对未来体育行业市场增长前景均持乐观态度。受访体育行业高管们认为，未来 3-5 年，全球体育市场将保持 6.6% 的年增长率。保守预测，中国体育市场将保持至少 5.2% 以上的年增长率。伴随着全民健身潮、消费转型和政策红利，中国体育产业有望进入快速发展期。

据灼识数据，2021 年国内健身市场规模为 7866 亿元，健身人群数量为 3.03 亿人。预计到 2026 年，国内健身市场规模有望增长至14793 亿元。截至 2020 年 12 月 31 日，中国成为全球健身人群(即每周参与两次以上健身活动的人士)最多的国家，而这一人数到 2026 年预计将达到 4.16 亿人。

通过对市场的观察，健身平台 GymSquare 曾指出，相比较今年春节前的沉寂，健身者回流速度在明显提升，但新增用户仍然不足。或者说从辐射面广泛的大众消费趋势来看，几乎都在更谨慎地打开钱包。同时 GymSquare 表示：“新用户更谨慎消费，老客户更看重内容和服务，行业正在加速进入‘买方市场’。”

因此，如何透过健身市场更进一步折射出随“健身概念”而来的多元化健康消费需求，如何在智能化时代，全面审视前沿技术为健身市场带来的全渠道模式、定制化高端服务？在健身市场，时尚产业或许应该看到更多内容。

全渠道健身已成常态

自 2020 年疫情爆发以来，因居家隔离而催生出的线上健身迎来了飞速发展，让居家健身这一场景走进千家万户，社交媒体上涌现出无数“帕梅拉女孩”、“刘畊宏女孩”。尽管随着社交隔离的解除，线下健身房已恢复正常营业，但过去三年对消费者健身习惯的改变犹如疫情的余震，持续影响着健身行业。据《2022 国民健身趋势报告》显示，在同等便利的体育健身环境条件下，74.3% 的受访者首选在户外健身，46.2% 的受访者首选居家健身，30.8% 的受访者首选在室内健身场馆健身。

NPD 集团副总裁兼高级体育顾问 Matt Powell 表示：“我们在疫情期间看到的重大变革之一，是人们对健康生活的新追求。我们在疫情中看到的重大社会变革之二，是人们保持社交距离的需求，我认为该需求现今依然存在。”

根据体育与健身产业协会的《2022 年健身运动产业追踪报告》，在 2021 年，“男性和女性更愿意居家健身，而不是在健身房健身”，这让在线内容变得更受欢迎，也不会随疫情结束而结束。

灵活、便利与性价比成为线上健身抢夺健身市场的利器。消费者已然意识到，即使没有重训设备或购买健身房会员也能够获得很好的锻炼，并且随时随地就可以开展的居家健身也更加便捷，价格也更为实惠。

Matt Powell 认为，消费者正在追求“灵活性，易用性和多功能性。我认为他们不想买了件器材，能做的锻炼却很少。用途多，日程方便，能进行多种多样的活动，这些能引起共鸣。”

既要健“身”又要健“心”

疫情时期的社交隔离、经济紧缩、就业困难等问题令人们开始重新审视自己的心理与精神健康。作为全面健康的重要一环，越来越多的消费者开始重视心理与精神健康。京东健康联合 21 世纪新健康研究院共同发布的《2022 企业员工健康调研报告》中揭示，超过 90% 的员工需要心理健康管理，他们希望拥有日常、快速、便捷的心理干预工具。

此外，被家庭、工作、求学等各类压力包围的消费者也面临着严重的睡眠问题。据《中国睡眠研究报告 2022》显示，若从睡眠质量、睡眠环境及睡眠信念和行为三个维度来测量，2021年中国民众的睡眠得分（百分制）仅 64.78 分，略高于及格线。每天工作或学习时长不到 8 个小时的居民比例仅为 27.87%，有 42.35% 的居民每天工作或学习时长超过 8 个小时，其中 3.54% 的居民每天工作或学习时长在 12 个小时以上。可见，中国民众的睡眠问题深受工作或学习时长影响。

心灵与精神健康需求的日益增长，令消费者们积极拥抱可以健“心”的运动。《2022 年体育与健身行业协会跟踪健身运动报告》指出，被公认为能够促进心理健康的徒步，是最受欢迎的健身活动。Instagram 运动健身博主 Melissa Wood-Tepperberg 推出的同名运动 app 也于近期上线了冥想课程。在中国，“冥想”作为一类健身活动也获得了诸多关注。Keep 和新榜联合发布的《健身内容创作者发展研究报告》显示，“冥想”是用户关注度增长较快的品类。以 Keep 平台为例，2021 年“冥想”的搜索热度比 2020 年增长了 96%。

全球健康科技公司 Therabody 筹集了 1.65 亿美元的资金押注于恢复和全身健康领域，为用户提供缓解疼痛、压力和提高睡眠质量等功能。Therabody 的首席执行官 Benjamin Nazarian 表示：“对于恢复和全身健康领域，技术融入的趋势愈发明显，这种恢复的概念开始向全身健康融合与发展。”

不被定义的“个性化”健身

全民健康意识增强，消费者们开始认识到不同的身体素质、生活习惯等因素都会影响健身计划，因此“个性化”的健身服务赛道受到关注。

来自芬兰的可穿戴设备 Oura 成立于 2013 年，其明星产品是可穿戴智能戒指与 app，能够帮助用户跟踪睡眠、活动及整体准备情况等各类指标，用户可以根据当前指数创建个性化的健身计划。

2022 年，该公司估值已超过 25 亿美元，并与奢侈品牌 Gucci 推出联名智能戒指。与健身追踪器、智能手表等可穿戴设备相比，Oura ring 的使用更加方便。Oura 的首席执行官 Tom Hale 表示：“我们能够根据用户进行个性化调整，让用户尽在掌控之中。我们希望他们能够找到适合的运动、损伤与恢复标准。” 为了确立技术在全身健康中的应用，Oura 与上文提及的 Therabody 进行了合作，以便 Oura 用户可以在应用上跟踪 Therabody 产品的效果。

为了满足居家健身人士的定制化需求，智能健身镜成为颇受资本青睐的新兴赛道。通过读取数据和AI应用，智能健身镜能够识别和纠正使用者的动作，并且提供定制化的健身方案。

历经疫情的洗礼，健身行业已经在变革中迈入新纪元。全民健身意识的增长、消费者需求的不断萌芽、智能科技的加注，持续不断地创造出新的行业趋势。后疫情时代的健身行业将会在动态变化中继续前进。WWD

撰文 Eva Liang

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