商业洞察｜中法建交六十周年，时尚产业为何率先成为这一特殊节点的活跃载体？

在法国，市值前三的企业分别是：突破 5000 亿美元的 LVMH 集团、实现 2666 亿美元的欧莱雅集团、突破 2000 亿欧元的爱马仕集团。Top 3 上市公司都是时尚消费领域的奢侈品品牌，作为全球当一不二的时尚奢侈品重镇，法国在人类时尚史上的位置不言而喻。

早在时尚治国的路易十四时期，镶金边的长袍、精致蕾丝的花边，珠光宝气的帽檐，天生浪漫的法国人开辟出时尚“新玩法”，如历史学家皮埃尔·佩罗所说：世界时尚源于 17 世纪以路易十四为引领的法国奢华宫廷文化之中。而在此之前，公元 7 世纪至 10 世纪，长达 300 年的盛唐王朝，华贵、庄重、典雅的妆容和服饰，千姿百态中也引领世界潮流。

影响了世界的两国时尚文明，文化商业往来已是一道由来已久的历史议题。发展至近代，来自时尚产业的文化活力和商业渗透性，变得尤为显著。而随着中法建交 60 周年这一里程碑式的节点正式到来，时尚产业也率先表现出进击的能力，呈现出两国文化商业纽带的当代活跃性。

从去年 9 月的首届“中法时装周”在世界时尚之都巴黎举办，到 11 月第九届中法品牌高峰论坛，再到今年双方共同举办 “中法文化旅游年”；以及近几个月以来，以开云集团、卡地亚、欧莱雅等法国品牌面向中国市场的中法文化传播项目与商业投资行动。不难看出，除却过往存在于历史中的紧密连接，“双向文化适应性”与“跨国商业结构互补”，或将在 2024 年这样一个重要节点为两国品牌或集团开启更具当代性文化与商业流通的产业机遇。

事实上，就时尚产业体量而言，中法在全球经济体中都肩负着“引擎式”作用。两国的文化商业密切往来，不仅成为至关重要的国际议题，也不断加速了中法时尚和美妆企业在文化项目与商业合作方面的重心流转。全球化推动两国时尚产业进一步融合，60 周年这个里程碑式的节点，又将对中国品牌的出海战略、法国品牌在中国市场的深耕，带来哪些具体的机会和可能的改变？

无论是法国时尚美妆巨头的持续深耕，还是中国品牌与设计师在法国市场的渗透，以中法建交 60 周年为节点，正不断成为两国文化商业往来的活跃载体。

今年年初，景德镇龙珠阁品牌携手欧莱雅集团与旗下品牌巴黎欧莱雅，联合推出“心心相印，口口相传”限量版纪念礼盒。巴黎欧莱雅品牌总经理宗国宁女士表示：“巴黎欧莱雅是百年品牌，景德镇龙珠阁代表千年历史，我们都是中法友谊的见证者和推动者。”作为最早来到中国的法国企业之一，这显然不是欧莱雅第一次担当搭建中法友谊桥梁的先锋。早在 1970 年 7 月 14 日，欧莱雅集团创始人欧仁舒莱尔之女莉莉安就曾陪同其丈夫贝当古先生，率领首支法国官方代表团访问中国，成为中法建交以来首个法国官方代表团。进入中国市场以后，欧莱雅更是在中法友谊桥梁上不断"增砖添瓦"，又将中国美学融入到品牌发展中。

此外，由上海博物馆主办、卡地亚支持的展览 “Cartier, Magician of Beauty”将于今年 11 月在上海博物馆东馆启幕，此次展览将作为中法文化之春——中法建交 60 周年特别呈现暨法中文化旅游年主要活动之一。

2024 年中法建交 60 周年之际，开云集团再次携手清华大学，并联合法国时装学院，推出“学堂在线”的第二期相关主题网络公开课：《时尚可持续——时尚产业可持续发展的国际视野与中国本土实践》。开云集团大中华区总裁蔡金青表示：“合作与创新，对于推动可持续发展理念和引领行业转型至关重要。我们此次携手清华大学，联合法国时装学院共同推出这个项目，不仅致力于传递知识与技能，分享行业前沿科技和商业创新的优秀案例及最佳实践，更期待通过‘产学研’共创可持续发展生态圈，深入青年社群，与新世代持续对话。”

在过去十年间，开云集团与清华大学包括美术学院、新闻学院在内的多个教学基地展开多元合作，合作内容包括可持续时尚消费者调研、研究生课程、慕课建设等。开云集团董事会主席兼首席执行官 François-Henri  Pinault 亦多次走访清华大学，与年轻学子亲切互动，展现了开云集团赋能年轻一代推动可持续发展的决心。

跨国文化商业循环下，以中国设计师、中国品牌为代表的产业结构，也在不断向法国市场进行渗透。正如刚刚落下帷幕的巴黎秋冬时装周，“2024 秋冬巴黎时装周·深圳福田时尚日”在本季巴黎时装周首日正式亮相，来自深圳福田的高端时尚品牌 La Koradior 拉珂蒂、Yiner 音儿、Ellassay 歌力思，在巴黎布隆尼亚尔宫举办品牌 2024 秋冬秀。包括 Uma Wang、Chen Peng、Rui Zhou 在内的众多设计师也分别跻身巴黎时装周官方日程中。

2024 年初，适逢中法建交 60 周年之际，Icicle Space 之禾空间将于 2024 全年在巴黎和上海举办八场当代艺术系列展览。去年年底，La Koradior 拉珂蒂也以「藝遊未盡」为主题，于 74 周年国庆期间优雅登场法国巴黎中国文化中心，举办首个海外艺术展——《中国非遗刺绣艺术展》。此外，兰蔻也于上海浦东美术馆特别呈现兰蔻 x 卢浮宫巅峰艺术之夜，共同见证拥有法式基因的两大传奇强强携手，感受艺术与美的巅峰碰撞，致敬女性背后的恒美力量。

表面上，双边时尚产业的交流碰撞看似是这一节点下的必然举动，实际上也是基于六十年往来贸易和文化历史，推动跨国文化的可持续交流体验，夯实两国面向全球化趋势下的共有优势。

任何文化和艺术都会有语言所能表达的边界，但基于过往紧密的交流以及现代化资本的加注，得以使两个主体间的互动对话更加牢固。在不同文化相互融合和彼此适应的过程中，文化、资本、贸易的三方联动，共同推动中法文化的双向奔赴成为下一个时代焦点。

法国是第一个与中国建立外交关系的西方大国，而中国是法国亚洲第一大、全球第七大贸易伙伴。2023 年法国实际对华投资同比增长 93.2%，且越来越多的在华法企表示看好中国的未来，并持续增加在华投资量。

另据法国统计局最新数据，法国是中国在欧盟内第三大贸易伙伴，在欧盟 27 国中，法国是中国的第二大进口国及第四大出口国。2022 年中法货物贸易首次突破 1000 亿欧元大关。2023 年 1 - 9 月，中法双边贸易额达 600.83 亿美元。

就时尚产业体量而言，中法在全球经济体中都肩负着“引擎式”作用——法国具备全球领先的时尚创意，不论是企业规模还是人才技术，都是全球时尚的引领者；中国有全球最具活力的时尚消费增量市场，和在世界范围具有优势的产业供应链。

此外，如今的中国市场，主动出海和吸引外资，走出去和引进来两手抓的时尚产业，正在完成现代化蜕变。

因为法国市场相对成熟，且以中高端需求为主，具有较高的容纳性，所以对中国时尚企业、尤其是在近十年异常活跃的品牌与设计师有着巨大的投资吸引力。近几年，中国服饰品牌 Icicle 之禾、设计师品牌夏姿·陈、女装品牌 Mo & Co. 和上海本土品牌 Sandriver 等都已经在法国市场有所耕耘。今年初， Sandriver 沙涓携江孜氆氇及西藏“阿佳”格桑亮相 2024 年 1 月巴黎Maison＆Objet 展会，此外团队也前往驻法大使馆，与驻法大使探讨氆氇在法国的发展。以之禾集团为例， 2018 年收购法国时装品牌 Carven， 2020 年将上海之禾时尚集团重组为之禾卡纷集团，总部设立在法国巴黎，一举成为中国时尚企业进击法国市场的缩影。

而对法国而言，中国时尚产业作为全球市场的重要引擎，其长期增长潜力、在地文化资产等综合价值屡被市场验证，押注这一重要市场成为越来越多法国企业全球战略中的关键选项。

从品牌重要传播押注趋势看，正如过去很长一段时间里，包括 Baleciaga、Ami 等法国品牌相继宣布将于 2024 年在中国举办时装秀等市场传播规划。

现代资本布局方面同样如此。年初，欧莱雅集团宣布对中国本土高端香水香氛品牌观夏进行少数股权投资，业内普遍解读为世界第一的美妆巨头对富有文化底蕴的中国品牌的看好。而实际上，欧莱雅已经连续举办四届的“BigBang 美妆科技创造营”，从资金到生态全方位为优秀的中国企业提供创业孵化。

其背后当然彰显着法国时尚巨头与中国市场携手前进的决心，但更重要的是，对于向法国企业学习精益求精做品牌的中国时尚企业，和着墨文化的优质中国品牌而言，无疑是机会——不仅是被世界巨头收购的机会，更是借行业翘楚的“巨轮”走向世界，输出中国品牌精神的机会。

欧莱雅集团首席全球增长官费博瑞先生也曾表示：“对观夏的投资是欧莱雅集团 2023 年在北亚市场最重要的投资之一。香水是连结美与情感的载体，是文化最达意性的抒发，我们希望借此将中国的文化与艺术带给全世界的消费者，并将东方气味和香料成分推向国际舞台。在中法建交 60 周年庆典的这个特别时刻，此次投资恰恰象征着中法两国携手合作下的文化交流与发展。”

· 崛起的香氛赛道，借力中法 60 周年而进入新里程

观夏被投并不是偶然。去年 9 月，中国高端香水香氛品牌闻献宣布完成数千万元 A+ 轮融资，由凯辉基金旗下消费共创基金与欧莱雅中国首家投资公司——上海美次方投资有限公司联合领投。由此可见，法国时尚产业对中国香氛市场的押注。

当然，冷静地看待市场，在当前经济形势下，香氛成为资本加码的活跃赛道是必然，由此迎来一波高潮也是形势所驱。但同时，中法时尚产业现状对这一赛道上的助力也是事实。对中国而言，香氛业发展极为成熟的法国无疑是此时的最佳推手，而且，中国香氛产业确实也是法国商业贸易的重要市场。无论是闻献还是观夏，具有中国独特文化基因的香氛品牌，能够进一步补全法国香氛这一细分市场的“内容产品”，而法国资本的注入也激活中国品牌释放出更多的商业潜力。

· 细分品类的国际竞技，精品品牌有望再获新高

法国另一支柱行业从中国市场获得的商业效益，也日益凸显。

2023 年，LVMH 集团总销售额达到 861.5 亿欧元，同比上一年增长 13%。Bernstein 分析师 Luca Solca 评价道，LVMH 集团财报数字“明显”超出了预期，并重申了该公司对该股的“跑赢大盘”评级。按地区划分，亚太和日本地区的实际增长率均为 8%，这主要得益于与去年同期的良好对比、汇率翘尾因素，以及中国大陆地区 25% 的增长。

中国时尚消费市场的潜力尚未触及天花板。对 Alexander Wang 同名品牌进行投资的挑战者创投管理合伙人&CEO 周华表示，现在的环境，正在回归消费应该有的常态和本质。尽管现在市场冷静许多，但我们依然认为，接下来若干年内，各细分品类全球前十名的品牌中，一定会出现至少三家中国品牌。

中国式现代化发展，已经为法国乃至全球带来了良好机遇，而这一“香饽饽”势必会引发全球时尚巨头的争抢，未来的产业格局演变将让全球市场拭目以待。在跨国商业结构互补的格局演变中，时尚巨头已然实现了从“参展商”变“投资商”，从“投资商”变“合伙人”的身份和意识转变。

从高速发展走向高质量发展，中国时尚产业的齿轮正加速转动。中法建交 60 周年开启下一个篇章的同时，时尚行业的竞合关系也站在了全新起点。WWD

撰文 龙井

责编 yalta、Li Jun

图片来源 网络及品牌