趋势分析｜2024 节假日消费热潮或将提前，品牌吸引力法则将发生哪些转变？

节假日消费热潮不再仅仅集中于传统假期时间节点。

数据显示，全球近四分之一（23%）购物者将在 8 月起选购假日消费品和礼物；19% 的消费者计划分散购物的时间，而不是将所有购物都集中在年末促销期间。但大多数人（62%）受访者认为购买假日礼物应该至少等到 10 月。

报告还揭示出全球不同地区消费行为之间的差异。例如，面对假期购物，英国购物者最为热情，有 63% 的受访者表示他们计划从 7 月起开始购物，相比较而言，德国消费者有高达三分之二的受访者表示要等到 11 月甚至更晚才开始为假日购物做准备。

值得注意的是，消费放缓并没有影响假日礼物的支出情况。49% 的受访者计划在节日礼物上的支出与去年保持一致；36% 的消费者表示，当找到合适的礼物时会在没有促销的情况下进行购买。

而就购物方式而言，报告显示，购物中心仍然是多数消费者购买节日礼物时的首选，尤其体现在 Z 世代购物者（35%）和法国消费者（41%）之中。线上和线下购买占比各为 33%，而其中，社交媒体（24%）和零售网站（24%）都是最受欢迎的购物形式，近一半受访者选择通过社交媒体平台（23%）或品牌网站（27%）进行在线消费。而甚至有 45% 的购物者表示他们在社交媒体上购买礼物是自发行为。

其中，更具真实性的广告和用户评价在提高消费者参与度方面发挥着关键作用。

当谈及品牌传播营销，是否能够创造市场吸引力和互动性正成为一大关键趋势，这在一定程度上，提高了用户参与度，甚至为提高用户粘性带来了积极影响。37% 的受访者表示视频在吸引注意力方面名列前茅，其中大多数消费者（29%）更倾向于时长为一至五分钟的视频，其次是时长为一分钟或更短的视频（27%）。然而，在营销内容上并没有明显的“赢家”，更真实的品牌广告（46%）和用户评价（44%）几乎平分秋色，此外，13% 的消费者倾向根据 KOL 的推荐进行选购。

Bazaarvoice 首席营销官 Zarina Stanford 表示：“在当今市场，全渠道零售要求品牌遵循消费者更倾向的购物方式和节点，创造真实且引人入胜的内容。我们的研究显示，有高达 82% 的消费者表示出对跨渠道购物体验的重视，因此，充分了解不断变化的消费者偏好，并整合线上和线下购物体验对于发展假日经济来说十分重要。”WWD

撰文 WWD 编辑部

责编 Juju

图片来源 网络