时尚观察｜套装趋势回归，社交热度与销售转化率持续升温

根据数据分析公司 Glimpse 于 7 月初发布的最新调研结果显示，过去一年，消费者对“时尚套装”品类的关注度增长了 111%，截至上个月，套装品类的每月搜索量达 9.6 万次。

正如 Revolve 零售网站的购物数据显示，从浏览量和销售额的数据来看，套装都是最受欢迎的品类。对此，Revolve 首席商品官 Divya Mathur 表示：“年复一年，我们观察到套装的受欢迎程度正不断增长，就我们网站的情况而言，套装类别获得了 2024 年以来的最高销量。”

基于此，Revolve 通过持续加码技术投资，如通过辅助性 AI 技术进行大数据分析，为不同客户推荐他们喜欢的套装产品。“同时，客户现在还可以购买为不同场合定制的套装。这种策划水平显著提高了浏览到销售的转化率”，Divya Mathur 补充道。

今年夏天，Divya Mathur 发现粗花呢材质或彩色的短裤套装系列正备受关注，她甚至将这个夏天称为“短裤季节”。而就整体趋势而言，她分析道，“时尚套装”趋势的持续流行，是因为它为客户提供了不动脑筋的成套穿搭，同时又极具舒适性和造型感。

因此目前，Revolve 已将他们的套装产品从运动休闲、度假系列扩展到了适合出行通勤和出席活动的风格，同时也推出了涵盖多季节需求的多样性面料，如棉布、亚麻和粗花呢到钩编和透视面料。

Bloomingdale’s 成衣时尚总监 Janelle Lloyd 告诉 WWD，对于 Bloomingdale’s 来说，时尚套装品类中最受欢迎的品牌是 Farm Rio、Staud 和 Aqua。“套装兼具时尚造型感、穿搭便捷性，无论你是选择休闲的纽扣式上衣和裤子套装，还是更精致的裙子和上衣造型，只需要加上简单的配饰就是一套完整的造型，与此同时，这个‘穿搭公式’也适用于任何场合。”

对于高端品牌 Veronica Beard 来说，创始人 Veronica Miele Beard 和 Veronica Swanson Beard 表示，套装系列是这个 14 岁品牌的“基石”。Veronica Miele Beard 表示：“我们一直喜欢套装，无论你在做什么或去哪里，套装系列是确保你看起来时尚和精致的简单方式。此外，套装的另一个好处是，你可以将套装里的单品拆分，将每件单品与衣橱中的其他单品一起搭配。”

Staud 联合创始人和创意总监 Sarah Staudinger 同样表示套装热潮正强势回归，随之而来的是套装销量地不断增长。“夏季套装遵循了近年来胶囊衣橱的热门趋势，不仅如此，套装使得旅游出行更便捷，且仍为穿着者提供了更多造型搭配的选择”，Sarah Staudinger 解释道。WWD

撰文 WWD 编辑部

责编 Juju

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